本文關(guān)鍵詞：民國時(shí)期我國報(bào)刊廣告文字設(shè)計(jì)探究

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【摘要】：民國時(shí)期報(bào)刊廣告文字設(shè)計(jì)是現(xiàn)代美術(shù)字引入的縮影,是變體美術(shù)字、裝飾風(fēng)格美術(shù)字多樣化的綜合表現(xiàn),折射出現(xiàn)代報(bào)刊廣告藝術(shù)在新文化的思潮影響下呈現(xiàn)出風(fēng)格多樣的繁榮景象,擴(kuò)展了報(bào)刊廣告文字設(shè)計(jì)表現(xiàn)的視野。民國時(shí)期報(bào)刊廣告文字設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面:一是標(biāo)題或標(biāo)語的文字基本是手繪的美術(shù)字;二是報(bào)刊廣告文字設(shè)計(jì)畫面形式多樣化;三是雖然報(bào)刊廣告仍然采用舊式的文字從右至左的豎排版方式,但新的版面編排形式的多樣化,既有大膽嘗試創(chuàng)新的一面,又是中國現(xiàn)代報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)借鑒的重要參照資料,其報(bào)刊廣告當(dāng)中的設(shè)計(jì)智慧、文化價(jià)值和審美價(jià)值,更使它們獲得了超越經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的、持久的藝術(shù)生命力。
【作者單位】： 湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院;
【分類號(hào)】：J524
【正文快照】： 一、民國時(shí)期我國報(bào)刊廣告之現(xiàn)狀19世紀(jì)六七十年代的報(bào)刊廣告一般被稱為“告白”[1],主要是以文字為主的內(nèi)文說明,沒有標(biāo)語和動(dòng)人的詞句,版面缺少設(shè)計(jì)。最初的報(bào)刊印刷廣告是以文字大小字號(hào)的征婚、尋人、聲名、房屋招租、推銷商品的“告白”形式出現(xiàn),隨著外來商品的不斷滲透,

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