本文關鍵詞：ZP公司CT品牌服裝項目商業(yè)計劃書

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【摘要】：隨著中國經濟的高速發(fā)展，國民收入不斷增加，人們日益追求高品質的生活，由此產生消費升級所帶來的經濟效益不容小覷，而進口中、高端服裝將長期受益于此。ZH集團是一家資金實力雄厚的央企，目前正為手中資金尋找較好的投資渠道，同時希望抓住服裝消費升級的機遇培育出新的盈利增長點，計劃與歐洲著名的百年老店JV集團共同出資籌建ZP公司作為JV集團旗下的CT品牌服裝運營載體。 本文的研究目標為運用投資回報分析工具，為ZH集團利用ZP公司這個平臺引進CT服裝品牌項目提供投資決策支持，同時采用戰(zhàn)略、營銷手段、運營管理、人力資源等學科知識，為成功引進CT服裝后的品牌運營提供商業(yè)策劃，從而打消投資方對投資本項目的疑慮，使其放心投資。 本文采用的是商業(yè)計劃書的文體進行撰寫，首先介紹了研究的背景和意義，通過對相關文獻的研究確定研究的方法；通過對CT品牌服裝項目的外部、內部環(huán)境分析（SWOT分析），設計并選定項目戰(zhàn)略；使用營銷學中STP理論尋找CT品牌服裝目標市場，并制定相應的定價及廣告推廣等營銷策略；通過對CT品牌服裝項目的人力資源規(guī)劃、服務質量管理計劃以及CT品牌運營方案對CT品牌服裝項目的整個運營方式進行規(guī)劃；使用凈現(xiàn)值、投資回收期以及內部收益率等計算方法對CT品牌服裝項目進行投資回報分析；最后利用單、雙因素敏感性分析，找出影響CT品牌服裝項目的關鍵風險因素并闡述相關的應對措施。 根據(jù)本文的投資回報分析結果顯示，CT品牌服裝項目的投資回收期、項目的凈現(xiàn)值、內部收益率、以及修正后內部收益率等指標均表現(xiàn)良好，由此可見CT品牌服裝項目的具有良好經濟投資價值。同時通過風險與不確定性分析可知此項目具有較強的風險防御特性并對有關的風險管控措施進行闡述。綜上，，CT品牌服裝項目的投資回報情況良好，投資者所承擔的風險總體來說的可控的，并且屬于可接受范圍之內，CT品牌服裝項目值得投資。
【學位授予單位】：華南理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F274;F426.86

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本文編號：1232371