本文關鍵詞：基于云計算的用戶精準營銷支撐平臺設計與實現(xiàn)

  更多相關文章： 移動廣告 精準營銷 數(shù)據(jù)挖掘 客戶細分 云計算

【摘要】：伴隨著智能終端的快速推廣,移動廣告這個行業(yè)也在快速發(fā)展,有著廣闊的前景,被視為新時代的藍海,具有非常大的掘金機會及重要意義。相關研究數(shù)據(jù)顯示,2011年,中國移動廣告市場規(guī)模已經(jīng)達到35.1億元,環(huán)比增長53.3%,估計到2015年市場規(guī)模將達到200億元。伴隨著移動廣告行業(yè)高速發(fā)展,智能手機用戶也正變得愈來愈適應移動廣告,并且高興收到與他們?nèi)粘Ｉ钣嘘P的品牌信息�？墒�,它碰到的現(xiàn)實問題也有很多,其中之一就是怎么給用戶提供有價值的廣告。價值可以從三個方面考慮,實惠價值、信息價值和娛樂價值。發(fā)現(xiàn)這些價值需要從大量的用戶基礎數(shù)據(jù)中通過數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘去洞察用戶的真正需求,以便于精準投放廣告�；谝陨媳尘�,本文給出了一個基于云計算的用戶精準營銷支撐平臺的設計與實現(xiàn),它使用HugeTable提供海量信息存儲、高性能數(shù)據(jù)查詢,使用Hive和Master原生接口訪問用戶數(shù)據(jù)。該平臺以用戶個人數(shù)據(jù)、業(yè)務數(shù)據(jù)、消費行為、動態(tài)行為等數(shù)據(jù)為基礎,通過數(shù)據(jù)挖掘?qū)崿F(xiàn)客戶細分,以給用戶貼標簽的為服務模式,以提供滿足廣告投放的客戶列表為輸出,提供其它業(yè)務平臺需要的用戶群。經(jīng)過這樣的方式,可以有效連接廣告主、用戶和各個業(yè)務平臺,來實現(xiàn)廣告的精準投放,以便較好地滿足廣告主、運營商和用戶這三者的利益。
【學位授予單位】：南京理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：TP311.52

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 尹啟華;鄧然;;精準營銷研究現(xiàn)狀[J];經(jīng)濟研究導刊;2010年09期

，

本文編號：1222485