沈陽地鐵廣告?zhèn)鞑パ芯?/H1>
發(fā)布時(shí)間：2017-11-12 20:01
本文關(guān)鍵詞：沈陽地鐵廣告?zhèn)鞑パ芯?/strong>
【摘要】：地鐵廣告是指在地鐵范圍內(nèi)能夠起到傳播廣告信息的各種設(shè)施。近年來,地鐵廣告的形式不斷發(fā)展,已經(jīng)從傳統(tǒng)的平面媒體走向與新媒體相結(jié)合。地鐵廣告空間相對獨(dú)立,封閉的環(huán)境能提高記憶效果。較為固定的目標(biāo)受眾,廣告重復(fù)率高、可視時(shí)間充足,多樣化的媒介組合是地鐵廣告優(yōu)于其他廣告形態(tài)的地方。隨著沈陽地鐵網(wǎng)絡(luò)的延伸,地鐵廣告也逐漸成為沈陽廣告業(yè)的重要力量,開展有針對性的調(diào)查研究有助于沈陽地鐵廣告提升傳播效果,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。研究過程中采用問卷、訪談和觀察的實(shí)地調(diào)查與文獻(xiàn)調(diào)查相結(jié)合的調(diào)研方式對沈陽地鐵廣告在廣告媒介環(huán)境、受眾、廣告經(jīng)營商和廣告主以及媒介形式等四個(gè)方面進(jìn)行了調(diào)查研究。經(jīng)調(diào)查分析后發(fā)現(xiàn),沈陽地鐵廣告在廣告規(guī)模、目標(biāo)受眾以及媒介組合空間等方面存在優(yōu)勢。同時(shí)也存在著廣告定位不清晰,各站點(diǎn)廣告?zhèn)鞑バЧ町惔?廣告品牌保持效果不強(qiáng),廣告設(shè)計(jì)理念存在偏差以及廣告媒介形式單一等問題。針對沈陽地鐵廣告存在的問題,為了有力提升沈陽地鐵廣告的傳播效果,本文提出應(yīng)打造地鐵廣告品牌、精準(zhǔn)受眾定位提升廣告價(jià)值、提高廣告創(chuàng)意力、引入現(xiàn)代科技整合媒體資源、打造沈陽地鐵廣告文化以及構(gòu)建傳播效果測評體系等策略。
【學(xué)位授予單位】：渤海大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G206
【參考文獻(xiàn)】
中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前6條
1 張雯柏;莫滎;瞿傅冰;閆冰;;新型LED閃光裝置在地鐵廣告媒體上的運(yùn)用與推廣[J];電子制作;2014年17期
2 周倩;;互動(dòng)時(shí)代地鐵廣告的創(chuàng)新[J];中國廣告;2014年05期
3 JOAN;;倫敦地鐵廣告[J];南方人物周刊;2007年09期
4 羅瑞奎;田學(xué)紅;;比較廣告?zhèn)鞑サ淖饔脵C(jī)制及影響因素[J];心理科學(xué)進(jìn)展;2008年06期
5 尹健;鄧麗麗;;沈陽地鐵商業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策建議[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2014年20期
6 朱婷婷;;淺析戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J];新聞研究導(dǎo)刊;2015年02期
中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前1條
1 本報(bào)記者 傅小平;[N];文學(xué)報(bào);2006年
，
本文編號：1177368
本文鏈接：http://www.sikaile.net/wenyilunwen/guanggaoshejilunwen/1177368.html
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【摘要】：地鐵廣告是指在地鐵范圍內(nèi)能夠起到傳播廣告信息的各種設(shè)施。近年來,地鐵廣告的形式不斷發(fā)展,已經(jīng)從傳統(tǒng)的平面媒體走向與新媒體相結(jié)合。地鐵廣告空間相對獨(dú)立,封閉的環(huán)境能提高記憶效果。較為固定的目標(biāo)受眾,廣告重復(fù)率高、可視時(shí)間充足,多樣化的媒介組合是地鐵廣告優(yōu)于其他廣告形態(tài)的地方。隨著沈陽地鐵網(wǎng)絡(luò)的延伸,地鐵廣告也逐漸成為沈陽廣告業(yè)的重要力量,開展有針對性的調(diào)查研究有助于沈陽地鐵廣告提升傳播效果,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。研究過程中采用問卷、訪談和觀察的實(shí)地調(diào)查與文獻(xiàn)調(diào)查相結(jié)合的調(diào)研方式對沈陽地鐵廣告在廣告媒介環(huán)境、受眾、廣告經(jīng)營商和廣告主以及媒介形式等四個(gè)方面進(jìn)行了調(diào)查研究。經(jīng)調(diào)查分析后發(fā)現(xiàn),沈陽地鐵廣告在廣告規(guī)模、目標(biāo)受眾以及媒介組合空間等方面存在優(yōu)勢。同時(shí)也存在著廣告定位不清晰,各站點(diǎn)廣告?zhèn)鞑バЧ町惔?廣告品牌保持效果不強(qiáng),廣告設(shè)計(jì)理念存在偏差以及廣告媒介形式單一等問題。針對沈陽地鐵廣告存在的問題,為了有力提升沈陽地鐵廣告的傳播效果,本文提出應(yīng)打造地鐵廣告品牌、精準(zhǔn)受眾定位提升廣告價(jià)值、提高廣告創(chuàng)意力、引入現(xiàn)代科技整合媒體資源、打造沈陽地鐵廣告文化以及構(gòu)建傳播效果測評體系等策略。
【學(xué)位授予單位】：渤海大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G206
【參考文獻(xiàn)】
中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前6條
1 張雯柏;莫滎;瞿傅冰;閆冰;;新型LED閃光裝置在地鐵廣告媒體上的運(yùn)用與推廣[J];電子制作;2014年17期
2 周倩;;互動(dòng)時(shí)代地鐵廣告的創(chuàng)新[J];中國廣告;2014年05期
3 JOAN;;倫敦地鐵廣告[J];南方人物周刊;2007年09期
4 羅瑞奎;田學(xué)紅;;比較廣告?zhèn)鞑サ淖饔脵C(jī)制及影響因素[J];心理科學(xué)進(jìn)展;2008年06期
5 尹健;鄧麗麗;;沈陽地鐵商業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策建議[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2014年20期
6 朱婷婷;;淺析戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J];新聞研究導(dǎo)刊;2015年02期
中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前1條
1 本報(bào)記者 傅小平;[N];文學(xué)報(bào);2006年
，本文編號：1177368
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