本文關(guān)鍵詞：論壇廣告的傳播要素分析及應(yīng)用策略研究

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【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái),網(wǎng)絡(luò)廣告突破傳統(tǒng)傳播方式,正以一種新的營(yíng)銷方式捆綁網(wǎng)絡(luò)特征植入人們的生活之中,新的媒介環(huán)境迎來(lái)是論壇廣告形式的轉(zhuǎn)變與發(fā)展。本文以論壇廣告作為研究對(duì)象,對(duì)其傳播要素以及應(yīng)用策略進(jìn)行研究。本文以理論分析法、個(gè)案研究法、文本分析法為研究方法,共分為四大章節(jié),分別從論壇廣告的概述、論壇廣告投放的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、論壇廣告的傳播要素以及論壇廣告的應(yīng)用策略這四方面展開(kāi)論述。第一部分,概述論壇廣告的概念、分類以及特征；第二部分分別從論壇廣告投放的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)這兩方面對(duì)論壇廣告的整體發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行辨析；第三部分從論壇廣告的發(fā)布者、論壇廣告的傳播內(nèi)容、論壇廣告的傳播媒介、論壇廣告的受眾以及論壇廣告的傳播效果這五部分進(jìn)行論壇廣告的傳播要素分析；第四部分從論壇廣告的應(yīng)用策略這方面展開(kāi),著重對(duì)在論壇廣告?zhèn)鞑バЧ绊懴?呈現(xiàn)出論壇廣告的設(shè)計(jì)應(yīng)用策略、品牌營(yíng)銷策略、技術(shù)應(yīng)用策略,以及傳播應(yīng)用策略進(jìn)行分述。在對(duì)論壇廣告分析的基礎(chǔ)上,透視出網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下所發(fā)生的變化,探討論壇廣告發(fā)展的影響情況。本文總結(jié)出大發(fā)展大變革的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,論壇廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展需要不斷依靠?jī)?nèi)容創(chuàng)新、形勢(shì)創(chuàng)新以及技術(shù)創(chuàng)新等方式,把握網(wǎng)絡(luò)論壇廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展趨勢(shì),積極適應(yīng)這一趨勢(shì),不斷拓展創(chuàng)意視野,讓論壇廣告環(huán)境與消費(fèi)者市場(chǎng)之間的變革帶動(dòng)論壇廣告?zhèn)鞑ダ砟畹纳?jí),促使論壇廣告?zhèn)鞑ツ茉谝粋�(gè)有規(guī)律的市場(chǎng)下健全的發(fā)展,以期找到了一個(gè)適合自己的新發(fā)展途徑。
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G206

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