本文關(guān)鍵詞：國內(nèi)廣告人職業(yè)認同現(xiàn)狀研究

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【摘要】：本研究以社會學、心理學領(lǐng)域的認同研究作為視角,從認知、情感和行為三個層面嘗試構(gòu)建了廣告人的職業(yè)認同結(jié)構(gòu)維度,其中職業(yè)認知包括對職業(yè)聲望、職業(yè)地位、職業(yè)價值、職業(yè)標準、職業(yè)價值觀以及職業(yè)技能、職業(yè)道德規(guī)范的認知；職業(yè)情感包括對廣告工作的歸屬感、忠誠度、自豪感、榮譽度和滿意度；職業(yè)行為包括對廣告工作的工作投入、勝任效能、持續(xù)承諾、人際支持和職業(yè)自覺。經(jīng)過小樣本試測,結(jié)果顯示,樣本數(shù)據(jù)在職業(yè)技能、職業(yè)道德、榮譽度幾方面沒有顯著差異性,因而從認同量表中刪去；其他各項在試測中有顯著差異,最終形成的廣告人職業(yè)認同量表共包含20個小題項的二階三因子結(jié)構(gòu)量表,KMO系數(shù)為0.691,Cronbachs Alpha為0.915,認知、情感和行為三個層面的信度也都在0.764以上,量表的可靠性很高。筆者以隨機原則結(jié)合最大差異化原則,通過問卷星、新浪微博以及QQ社群、豆瓣小組等多個途徑進行了問卷的發(fā)放工作,最終回收有效問卷216份,有效率83%。調(diào)查顯示,廣告人當前的職業(yè)認同程度并不高,行為層面的認同相對較好,但是在職業(yè)認知和職業(yè)情感層面不太理想,最終導(dǎo)致廣告人并未形成高度的職業(yè)認同。圍繞職業(yè)量表,根據(jù)調(diào)查需要筆者自行設(shè)計了關(guān)于國內(nèi)廣告人職業(yè)認同的調(diào)查問卷,為了更加全面的考察廣告人的職業(yè)認同差異,在問卷的設(shè)計中除了職業(yè)認同量表,額外增加了一些因素分析項目,包括可能影響個體職業(yè)認同的個體因素、組織因素和社會因素。經(jīng)本研究分析,影響國內(nèi)廣告人職業(yè)認同的個人因素有年齡、學歷和跳槽計劃；組織因素有公司業(yè)務(wù)、工作時間、客戶關(guān)系、辦公環(huán)境、工作自主性；社會因素主要是家人、朋友的支持以及媒介信息的影響。
【關(guān)鍵詞】：職業(yè)認同 廣告人 現(xiàn)狀和因素 問卷調(diào)查
【學位授予單位】：河南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F713.8
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 緒論10-22
• (一) 選題緣起10
• (二) 研究意義10-11
• 1. 理論意義10-11
• 2. 現(xiàn)實意義11
• (三) 文獻綜述11-19
• 1. 職業(yè)認同研究11-16
• 2. 廣告人研究16-19
• (四) 概念界定19
• 1. 職業(yè)認同19
• 2. 廣告人19
• (五) 研究設(shè)計19-22
• 1. 研究內(nèi)容19
• 2. 研究思路19-20
• 3. 研究方法20
• 4. 創(chuàng)新之處20-22
• 一、職業(yè)認同的調(diào)查設(shè)計22-30
• (一) 調(diào)查設(shè)計22
• 1. 調(diào)查目的22
• 2. 調(diào)查內(nèi)容22
• 3. 調(diào)查對象與抽樣22
• (二) 職業(yè)認同的因素、維度建構(gòu)22-24
• 1. 職業(yè)認同的維度研究成果22-23
• 2. 廣告人職業(yè)認同的維度構(gòu)建23-24
• (三) 初始量表試測與檢驗24-26
• 1. 項目分析24-25
• 2. 信度與效度分析25-26
• (四) 正式問卷26-27
• (五) 問卷回收與統(tǒng)計27-30
• 二、廣告人職業(yè)認同的現(xiàn)狀30-44
• (一) 廣告人職業(yè)認同程度30-32
• 1. 廣告人職業(yè)認同的總體程度30-31
• 2. 廣告人職業(yè)認同的高低組差異31-32
• (二) 廣告人職業(yè)認同的各層面的程度和內(nèi)容32-42
• 1. 職業(yè)認知32-35
• 2. 職業(yè)情感35-42
• (三) 總結(jié)42-44
• 三、國內(nèi)廣告人職業(yè)認同影響因素研究44-58
• (一) 個人因素研究44-50
• 1. 年齡對于國內(nèi)廣告人職業(yè)認同各維度的影響差異44-46
• 2. 學歷對于國內(nèi)廣告人職業(yè)認同各維度的影響差異46-48
• 3. 跳槽計劃對于國內(nèi)廣告人職業(yè)認同各維度的影響差異48-50
• (二) 組織因素研究50-55
• 1. 工作時間對國內(nèi)廣告人職業(yè)認同的影響差異50-52
• 2. 客戶關(guān)系對國內(nèi)廣告人職業(yè)認同的影響差異52-53
• 3. 辦公環(huán)境對國內(nèi)廣告人職業(yè)認同的影響差異53-54
• 4. 工作自主性對國內(nèi)廣告人職業(yè)認同的影響差異54-55
• (三) 社會因素研究55-57
• 1. 家人、朋友支持態(tài)度對國內(nèi)廣告人職業(yè)認同的影響差異55-56
• 2. 媒介信息對國內(nèi)廣告人的職業(yè)認同有所影響56-57
• (四) 總結(jié)57-58
• 四、研究總結(jié)58-60
• (一) 研究結(jié)論58-59
• (二) 不足之處59-60
• 附錄60-68
• 致謝68

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