本文關(guān)鍵詞：好時臻吻巧克力整合營銷傳播計劃研究

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【摘要】：好時臻吻巧克力營銷策劃方案是在推出好時kisses系列下新產(chǎn)品Deluxe背景下設(shè)計的,為符合品牌高端定位進(jìn)駐市場,加深消費(fèi)者對于好時產(chǎn)品的認(rèn)知與記憶,本項目從“真心換臻吻”這一核心概念出發(fā),借鑒類似產(chǎn)品營銷案例,轉(zhuǎn)換快消品傳統(tǒng)的營銷觀念,旨在長期灌入情感所指,將臻吻巧克力潛移默化為“真心”的替代,利用社交網(wǎng)絡(luò)互動,事件營銷、廣告投放等多種營銷工具來形成整體統(tǒng)一的印象。策劃線上“真心九宮格”微博互動內(nèi)容、LBS的APP設(shè)計,線下“真心任務(wù)卡”、“吻亮圣誕樹”、“臻心巴士”等具有創(chuàng)意及影響力的活動,并順利執(zhí)行部分活動,品牌以及產(chǎn)品在短期內(nèi)迅速得到傳播,并在活動日當(dāng)天獲得全城關(guān)注,超額完成了參與者人數(shù),購買增長率等預(yù)計指標(biāo),為臻吻巧克力進(jìn)駐中國高端巧克力市場奠定了良好的基礎(chǔ),留下了深刻印象。同時也總結(jié)出各項活動不足之處,要更加注意線上口碑傳播的重要性,發(fā)掘微信的其他功能,打開婚慶市場為潛在消費(fèi)者養(yǎng)成新的婚俗習(xí)慣,需要人性化的互動模式,線上線下的銜接、活動形式增加樂趣性等關(guān)鍵要點,為新一年的強(qiáng)推積累經(jīng)驗。
【關(guān)鍵詞】：好時 真心換臻吻 營銷策劃
【學(xué)位授予單位】：浙江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F274;G206-F
【目錄】：

• 致謝4-5
• 闡述總結(jié)5-8
• 1 項目來源與主要進(jìn)程5-6
• 2 方案主體思路6-7
• 3 方案設(shè)計創(chuàng)新點7-8
• 3.1 提出線上營銷工具的應(yīng)用更新7
• 3.2 為消費(fèi)者養(yǎng)成新的消費(fèi)習(xí)慣的理念7
• 3.3 線下活動從理念到擴(kuò)展形式多樣化7-8
• 摘要8-9
• Abstract9-13
• 1 項目背景13-15
• 1.1 中國市場上的巧克力品牌現(xiàn)狀13-14
• 1.2 巧克力能指與所指的轉(zhuǎn)變14-15
• 2 項目建設(shè)目標(biāo)15-17
• 3 產(chǎn)品SWOT分析17-20
• 3.1 優(yōu)勢17
• 3.2 劣勢17-18
• 3.3 機(jī)遇18
• 3.4 威脅18-20
• 4 核心理念——真心換臻吻20-21
• 5 線上活動策劃21-23
• 5.1 微電影21
• 5.2 真心行動——GIF九宮格21-22
• 5.3 手指APP22-23
• 6 線下活動策劃23-25
• 6.1 吻亮圣誕樹23-24
• 6.1.1 活動基本信息23
• 6.1.2 活動內(nèi)容23
• 6.1.3 活動亮點23-24
• 6.2 真心任務(wù)卡24
• 6.2.1 活動基本信息24
• 6.2.2 活動內(nèi)容24
• 6.2.3 活動亮點24
• 6.3 臻心電話亭24-25
• 6.3.1 活動基本信息24
• 6.3.2 活動內(nèi)容24
• 6.3.3 活動亮點24-25
• 7 渠道選擇25-30
• 7.1 臻心巴士巡城25
• 7.1.1 活動基本信息25
• 7.1.2 活動內(nèi)容25
• 7.1.3 活動亮點25
• 7.2 婚慶場所25-28
• 7.2.1 從糖果變?yōu)樗囆g(shù)品25
• 7.2.2 觀念改變25-26
• 7.2.3 “你來挑”應(yīng)用26-28
• 7.2.4 衍生品制作28
• 7.3 TVC廣告投放28-29
• 7.4 通道廣告投放29-30
• 8 項目可行性分析30-35
• 8.1 項目內(nèi)容分析30-32
• 8.2 案例梳理32-35
• 8.2.1 永和豆?jié){整合營銷傳播案例32
• 8.2.2 “水井坊”酒整合營銷傳播案例32-35
• 9 執(zhí)行情況35-47
• 9.1 線上執(zhí)行效果35-37
• 9.2 線下活動執(zhí)行情況37-47
• 9.2.1 全國銷售展示會議37-38
• 9.2.2 “真心換臻吻”系列活動-真心任務(wù)卡38-44
• 9.2.3 彩蛋活動44-45
• 9.2.4 吻亮圣誕樹45-47
• 10 項目效益47-48
• 11 設(shè)計方案總結(jié)48-49
• 11.1 方案亮點48
• 11.2 完善與改進(jìn)48-49

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;智能化巧克力生產(chǎn)——RFID在食品行業(yè)中的應(yīng)用[J];國內(nèi)外機(jī)電一體化技術(shù);2012年02期

2 閆晗;;收集癖[J];中國新聞周刊;2009年13期

3 愛華;;廣播要開拓想象的空間[J];記者搖籃;2009年11期

4 蔡東岳;;海南熱帶植物擷珍[J];新聞導(dǎo)刊;2005年04期

5 羅玉山;可吃的日用品[J];發(fā)明與革新;1995年02期

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9 ;[J];;年期

10 ;[J];;年期

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 葉東蕾;巧克力專利技術(shù)知多少[N];中國知識產(chǎn)權(quán)報;2006年

2 本報記者 李和春;俄羅斯人的巧克力情結(jié)[N];中俄經(jīng)貿(mào)時報;2008年

3 曲徑;俄國產(chǎn)巧克力占市場總量70%[N];遠(yuǎn)東經(jīng)貿(mào)導(dǎo)報;2008年

4 曉揚(yáng);外資看好俄巧克力市場[N];遠(yuǎn)東經(jīng)貿(mào)導(dǎo)報;2007年

5 朝英;巧克力讓節(jié)日更甜美[N];大眾科技報;2005年

6 佳文;賦予巧克力更多健康特性的配料選擇[N];中國食品報;2011年

7 萬艷;英國吉百利召回百萬塊巧克力[N];解放日報;2006年

8 本報記者 吳m#麓;液氮巧克力會冒煙[N];北京科技報;2010年

9 深圳商報駐滬記者 盧羽華;美味巧克力的藝術(shù)誘惑[N];深圳商報;2011年

10 本報記者 胡靜;巧克力貴三成 喜糖“裝”不起[N];消費(fèi)日報;2011年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 沈雨琛;好時臻吻巧克力整合營銷傳播計劃研究[D];浙江大學(xué);2014年

2 岳淼;巧克力的力學(xué)特性及質(zhì)地評價研究[D];江蘇大學(xué);2009年

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本文編號：1076676