發(fā)布時(shí)間：2017-10-14 07:42

  本文關(guān)鍵詞：K體育用品公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的研究

  更多相關(guān)文章： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 監(jiān)測(cè)指標(biāo) 營(yíng)銷(xiāo)方式 K體育用品

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,信息化和網(wǎng)絡(luò)化的應(yīng)用極大地改變了人們的生活方式。當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)跨入了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新特點(diǎn),全球各個(gè)國(guó)家各個(gè)行業(yè)都在研究開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的策略和途徑,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相較于傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo),越來(lái)越被企業(yè)管理和營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)看重和發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已然成為企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的重要形式。特別是類(lèi)似K體育用品公司這樣資金資源并非雄厚的中小企業(yè)來(lái)說(shuō),采用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式可以一定程度上降低其相較于采用傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段時(shí)的宣傳成本,因此,開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于K體育用品公司來(lái)說(shuō)有其必要性。但是網(wǎng)上具體針對(duì)類(lèi)似K體育用品公司這樣的中小型體育用品公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的研究幾乎沒(méi)有。本研究首先采用文獻(xiàn)查閱、深度訪談的方式對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和體育營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵進(jìn)行深入研究,指出體育用品企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)區(qū)別于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的兩層含義,在根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的途徑,結(jié)合K體育用品公司目前采用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略和手段,進(jìn)行現(xiàn)狀的調(diào)查和分析。同時(shí),根據(jù)K體育用品公司開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果的監(jiān)測(cè)指標(biāo),簡(jiǎn)單建立K體育用品公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果監(jiān)測(cè)的體系,將監(jiān)測(cè)體系分為網(wǎng)站設(shè)計(jì),網(wǎng)站推廣,網(wǎng)絡(luò)流量,分銷(xiāo)效率,網(wǎng)絡(luò)廣告和財(cái)務(wù)績(jī)效六個(gè)中間層指標(biāo)以及19個(gè)準(zhǔn)則層指標(biāo)進(jìn)行監(jiān)測(cè)。繼而通過(guò)層次分析法確定各個(gè)指標(biāo)的權(quán)重,從而進(jìn)行體系的分析。與此同時(shí),借鑒網(wǎng)絡(luò)上通用的中小型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的監(jiān)測(cè)體系對(duì)K體育用品公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果監(jiān)測(cè)體系預(yù)支進(jìn)行對(duì)比分析,對(duì)K體育用品公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果監(jiān)測(cè)體系進(jìn)行進(jìn)一步的修改善和完善。接下來(lái),根據(jù)K體育用品公司現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀和存在問(wèn)題,結(jié)合K體育用品公司的SWOT分析結(jié)果,對(duì)其進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的改進(jìn)研究,得出其需要在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式--網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)上銷(xiāo)售以及新型社會(huì)化媒體微博營(yíng)銷(xiāo)等方面改進(jìn)的意見(jiàn)和建議。本文研究的內(nèi)容和目的是為促進(jìn)K體育用品公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng),對(duì)K體育用品公司如何改進(jìn)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略具有重要的理論意義與實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 監(jiān)測(cè)指標(biāo) 營(yíng)銷(xiāo)方式 K體育用品
【學(xué)位授予單位】：南京體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：G80-05
【目錄】：

• 摘要5-7
• ABSTRACT7-9
• 1 前言9-13
• 1.1 選題背景和意義9-10
• 1.2 研究目的和思路10-12
• 1.2.1 研究目的10
• 1.2.2 研究思路10-12
• 1.3 研究方法12-13
• 1.3.1 文獻(xiàn)綜述法12
• 1.3.2 訪談法12
• 1.3.3 調(diào)查法12
• 1.3.4 SWOT分析法和對(duì)比分析法12-13
• 1.3.5 歸納總結(jié)法和邏輯分析法13
• 1.4 論文的研究?jī)?nèi)容13
• 2 國(guó)內(nèi)外體育營(yíng)銷(xiāo)文獻(xiàn)綜述和相關(guān)研究13-16
• 2.1 體育營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)研究13-14
• 2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的文獻(xiàn)綜述和相關(guān)研究14-16
• 3 體育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)研究16-20
• 3.1 體育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念16-17
• 3.2 體育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略介紹17-20
• 3.2.1 網(wǎng)站推廣17-18
• 3.2.2 搜索引擎18
• 3.2.3 網(wǎng)上銷(xiāo)售18
• 3.2.4 網(wǎng)絡(luò)廣告18-19
• 3.2.5 微博營(yíng)銷(xiāo)19-20
• 3.3 體育網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的評(píng)價(jià)方法20
• 4 K體育用品公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及分析20-39
• 4.1 K體育用品公司概況及產(chǎn)品特點(diǎn)20-21
• 4.2 K體育用品公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)21
• 4.3 K體育用品公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀21-26
• 4.3.1 公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析21-22
• 4.3.2 K體育用品公司現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略22-26
• 4.3.2.1 公司網(wǎng)站推廣22-23
• 4.3.2.2 K體育用品公司網(wǎng)絡(luò)廣告投放23-24
• 4.3.2.3 公司網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售24-25
• 4.3.2.4 公司微博營(yíng)銷(xiāo)25-26
• 4.4 K體育用品公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)指標(biāo)26-39
• 4.4.1 K體育用品公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)指標(biāo)26-27
• 4.4.2 監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的解釋27-29
• 4.4.3 K體育用品公司現(xiàn)行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)體系29-31
• 4.4.4 K體育用品公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)的分析31-39
• 4.4.4.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)財(cái)務(wù)績(jī)效32-33
• 4.4.4.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分銷(xiāo)效率33-34
• 4.4.4.3 網(wǎng)絡(luò)廣告效果指標(biāo)34-35
• 4.4.4.4 網(wǎng)站流量指標(biāo)35
• 4.4.4.5 網(wǎng)站設(shè)計(jì)指標(biāo)35-36
• 4.4.4.6 網(wǎng)站推廣36-39
• 5 K體育用品公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的策略改進(jìn)39-56
• 5.1 K體育用品公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的SWOT分析39-42
• 5.1.1 K體育用品公司產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的優(yōu)勢(shì)分析40-41
• 5.1.2 K體育用品公司產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的劣勢(shì)分析41
• 5.1.3 K體育用品公司產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的機(jī)遇分析41
• 5.1.4 K體育用品公司產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的挑戰(zhàn)分析41-42
• 5.2 K體育用品公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的改進(jìn)措施42-49
• 5.2.1 網(wǎng)絡(luò)推廣42-45
• 5.2.1.1 網(wǎng)站設(shè)計(jì)上的改進(jìn)42-43
• 5.2.1.2 搜索引擎的應(yīng)用43-45
• 5.2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告45-46
• 5.2.2.1 利用體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播的植入式廣告45-46
• 5.2.2.2 針對(duì)K體育用品公司產(chǎn)品特性的免費(fèi)課程46
• 5.2.2.3 門(mén)戶網(wǎng)站體育頻道投以新奇形式的廣告46
• 5.2.3 K體育用品公司的淘寶旗艦店銷(xiāo)售46-47
• 5.2.4 K體育用品公司的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)—微博營(yíng)銷(xiāo)47-49
• 5.2.4.1 K體育用品公司官方微博背景和關(guān)鍵詞的建設(shè)47-48
• 5.2.4.2 K體育用品公司官方微博內(nèi)容的建設(shè)48-49
• 5.3 通用型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)指標(biāo)和K體育用品公司現(xiàn)行監(jiān)測(cè)指標(biāo)的對(duì)比分析49-53
• 5.3.1 財(cái)務(wù)指標(biāo)50-51
• 5.3.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果51-52
• 5.3.3 網(wǎng)絡(luò)推廣指標(biāo)52
• 5.3.4 網(wǎng)絡(luò)廣告指標(biāo)52
• 5.3.5 顧客關(guān)系指標(biāo)52-53
• 5.4 K體育用品公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)改進(jìn)策略的效果預(yù)測(cè)53-56
• 5.4.1 財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)53-54
• 5.4.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段結(jié)合監(jiān)測(cè)體系的效果預(yù)測(cè)54-56
• 6 結(jié)語(yǔ)56-58
• 6.1 K體育用品公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展前景56-57
• 6.2 K體育用品公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀和改善57-58
• 6.3 研究存在的不足58
• 參考文獻(xiàn)58-60
• 致謝60-61

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前9條

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7 孫曉丹;品牌巨頭世界杯廣告“熱身”[N];第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào);2006年

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本文編號(hào)：1029845