游走在藝術與商業(yè)的邊緣：廣告音樂傳播及影響研究
發(fā)布時間：2017-10-12 05:11
本文關鍵詞：游走在藝術與商業(yè)的邊緣：廣告音樂傳播及影響研究
更多相關文章： 廣告音樂傳播 音樂傳播 廣告?zhèn)鞑?/b> 媒介 傳播學 音樂審美
【摘要】：廣告音樂作為現(xiàn)代廣告的重要組成部分,其能否有效地傳播一定程度上影響著廣告信息的整體投放效果。隨著各種新興媒介技術(如富媒體技術、流媒體技術、數(shù)字廣播等)的出現(xiàn),廣告音樂的傳播方式發(fā)生了一些改變,并且呈現(xiàn)出一些新的特點。本文在梳理過往廣告?zhèn)鞑ヅc音樂傳播相關研究的基礎上,找到二者的交叉點——廣告音樂,并以此為研究對象,探索其在新老媒介中的傳播現(xiàn)狀及特點,通過定量實驗發(fā)掘當今廣告音樂傳播對消費者的影響。本文主要由七個章節(jié)構成：第一章介紹了本文研究的時代背景、研究意義和研究方法,同時對以往的研究進行文獻綜述,發(fā)現(xiàn)研究的空白之處。第二章主要對研究對象相關的概念“音樂傳播”、“廣告?zhèn)鞑ァ边M行闡釋,明確研究對象是“廣告音樂傳播”。第三章對廣告音樂傳播的媒介現(xiàn)狀進行梳理,挖掘各類媒介平臺廣告投放的最新舉措,分析其對廣告音樂傳播的影響。第四章在第三章的基礎上,概括目前廣告音樂傳播過程中表現(xiàn)出來的新的特點。第五章在明確廣告音樂傳播的現(xiàn)狀及特點后,通過網(wǎng)絡問卷調(diào)查的方式,探究廣告音樂傳播是否對消費者音樂審美產(chǎn)生影響。第六章透過問卷調(diào)查結果分析廣告音樂傳播中出現(xiàn)的問題,提出廣告音樂傳播的優(yōu)化策略。同時對廣告音樂傳播進行相關的思考。第七章總結全文,指出研究中存在的問題及未來可能的研究方向。
【關鍵詞】：廣告音樂傳播 音樂傳播 廣告?zhèn)鞑?/strong> 媒介 傳播學 音樂審美
【學位授予單位】：復旦大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：J605;F713.8
【目錄】：
- 摘要4-5
- Abstract5-6
- 第一章 緒論6-10
- 1.1 研究背景6-7
- 1.2 研究方法7-8
- 1.3 文獻綜述8-9
- 1.4 研究意義9-10
- 第二章 廣告音樂傳播概述10-13
- 2.1 音樂傳播10-11
- 2.2 廣告?zhèn)鞑?/span>11
- 2.3 廣告音樂傳播11-13
- 第三章 廣告音樂傳播的媒介類型13-18
- 3.1 廣播媒介13-15
- 3.2 電視媒介15-16
- 3.3 互聯(lián)網(wǎng)媒介16-17
- 3.4 移動終端17
- 3.5 戶外媒介17-18
- 第四章 廣告音樂傳播表現(xiàn)出的特點18-21
- 4.1 強制性19
- 4.2 高頻次19-20
- 4.3 破碎化20-21
- 4.4 互動性21
- 第五章 廣告音樂傳播對音樂審美的影響21-27
- 5.1 音樂審美21-22
- 5.2 調(diào)研設計22-23
- 5.3 結果分析23-27
- 第六章 廣告音樂傳播策略思考27-30
- 6.1 廣告音樂傳播更人性化28
- 6.2 廣告音樂傳播更藝術化28-29
- 6.3 廣告音樂傳播更倫理化29-30
- 第七章 結語30
- 注釋30-33
- 參考文獻33-34
- 致謝34-35
- 附錄A：廣告音樂傳播及影響研究調(diào)查問卷35-37
- 附錄B：廣告人深度訪談提綱37-38
【參考文獻】
中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條
1 黃婷婷;王琬;;傳統(tǒng)文化視野下的中西方廣告音樂差異[J];海南廣播電視大學學報;2011年02期
，本文編號：1016828
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