本文關(guān)鍵詞：視頻網(wǎng)站電媒體的融合發(fā)展研究

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【摘要】：近年,視頻網(wǎng)站異軍突起,電視媒體逐步式微,視頻網(wǎng)站即將取代電視媒體的聲音不絕于耳。但視頻網(wǎng)站與電視媒體之間不僅存在激烈的競爭關(guān)系,兩者之間的交互融合也頻頻發(fā)生,而且愈演愈烈。在競爭中走向融合,是視頻網(wǎng)站與電視媒體之間關(guān)系的基本走向。本文主要探討兩者如何在競爭中走向融合。視頻網(wǎng)站與電視媒體的融合發(fā)展體現(xiàn)在三個(gè)層面。其一是內(nèi)容層面的融合,主要包括內(nèi)容共制、內(nèi)容衍生設(shè)計(jì)的融合,以及基于大數(shù)據(jù)而進(jìn)行的內(nèi)容融合制作。其二是平臺(tái)層面的融合,主要有兩種形式：一是網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)播出,一是網(wǎng)臺(tái)多屏互動(dòng)。其三是營銷層面的融合,主要涵蓋內(nèi)容營銷、廣告營銷及周邊產(chǎn)業(yè)營銷三個(gè)領(lǐng)域的融合。三種層面之間彼此關(guān)聯(lián)、相互支撐,內(nèi)容的融合得益于融合平臺(tái)的搭建,平臺(tái)融合以內(nèi)容融合為基本前提,營銷模式融合更是基于內(nèi)容與平臺(tái)的融合所帶來的資源共享。在我國現(xiàn)有傳媒體制下形成了特定的媒介生態(tài)環(huán)境,決定了視頻網(wǎng)站與電視媒體之間融合的具體思路。芒果TV、樂視網(wǎng)分別基于電視媒體、基于視頻網(wǎng)站對如何實(shí)現(xiàn)融合進(jìn)行了典型實(shí)踐,具有一定的啟迪意義。但已有的實(shí)踐存在一定問題,進(jìn)一步的融合發(fā)展對策主要在于：電視媒體創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)的制播模式,遵循新媒體發(fā)展規(guī)律；視頻網(wǎng)站明確自身定位,避免“視頻網(wǎng)站電視化”；電視媒體和視頻網(wǎng)站積極探索多種盈利模式；電視媒體積極推進(jìn)微觀機(jī)制改革；視頻網(wǎng)站直面發(fā)展問題,實(shí)現(xiàn)差異化競爭等。
【關(guān)鍵詞】：視頻網(wǎng)站 電視媒體 內(nèi)容融合 平臺(tái)融合 營銷模式融合
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G220.7
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-9
• 引言9-18
• 一、選題背景及研究意義9-10
• 二、國內(nèi)外相關(guān)研究綜述10-15
• 三、研究思路及研究方法15-17
• 四、研究內(nèi)容及主要?jiǎng)?chuàng)新17-18
• 第一章 視頻網(wǎng)站與電視媒體的競合關(guān)系18-25
• 第一節(jié) 視頻網(wǎng)站與電視媒體的競爭關(guān)系18-22
• 一、用戶競爭18-20
• 二、內(nèi)容競爭20-21
• 三、廣告競爭21-22
• 第二節(jié) 視頻網(wǎng)站與電視媒體的融合關(guān)系22-25
• 第二章 視頻網(wǎng)站與電視媒體的內(nèi)容融合25-31
• 第一節(jié) 內(nèi)容共制及內(nèi)容形態(tài)融合25-27
• 一、內(nèi)容聯(lián)合制作25-26
• 二、內(nèi)容形態(tài)融合26-27
• 第二節(jié) 內(nèi)容衍生設(shè)計(jì)融合27-29
• 一、“未播畫面”的衍生設(shè)計(jì)28
• 二、“衍生欄目”的生產(chǎn)設(shè)計(jì)28-29
• 第三節(jié) 基于大數(shù)據(jù)的融合制作29-31
• 第三章 視頻網(wǎng)站與電視媒體的平臺(tái)融合31-38
• 第一節(jié) 網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)基因31-33
• 一、平臺(tái)間的受眾互補(bǔ)31-32
• 二、平臺(tái)間的媒介特性互補(bǔ)32-33
• 第二節(jié) 網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)播出33-35
• 一、網(wǎng)臺(tái)合作播出33-34
• 二、網(wǎng)臺(tái)雙向播出34-35
• 第三節(jié) 網(wǎng)臺(tái)多屏互動(dòng)35-38
• 一、多屏互動(dòng)模式35-36
• 二、新聞節(jié)目的多屏互動(dòng)36-37
• 三、綜藝節(jié)目的多屏互動(dòng)37-38
• 第四章 視頻網(wǎng)站與電視媒體的營銷模式融合38-45
• 第一節(jié) 內(nèi)容營銷融合38-40
• 一、內(nèi)容聯(lián)動(dòng)推廣38-39
• 二、內(nèi)容產(chǎn)品化營銷39-40
• 第二節(jié) 廣告營銷融合40-41
• 一、跨媒介廣告投放40-41
• 二、跨屏整合營銷41
• 第三節(jié) 周邊產(chǎn)業(yè)營銷融合41-45
• 一、電商周邊產(chǎn)業(yè)開發(fā)42
• 二、旅游周邊產(chǎn)業(yè)開發(fā)42-43
• 三、衍生品產(chǎn)業(yè)開發(fā)43-45
• 第五章 中國視頻網(wǎng)站與電視媒體融合的具體思路45-54
• 第一節(jié) 促進(jìn)網(wǎng)臺(tái)融合的政策思路45-47
• 一、促進(jìn)內(nèi)容融合的政策思路45-47
• 二、促進(jìn)平臺(tái)融合的政策思路47
• 第二節(jié) 基于電視媒體的網(wǎng)臺(tái)融合思路47-51
• 第三節(jié) 基于視頻網(wǎng)站的網(wǎng)臺(tái)融合思路51-54
• 結(jié)語54-56
• 參考文獻(xiàn)56-61
• 附錄61-62
• 致謝62-63

【相似文獻(xiàn)】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 馬丹;視頻網(wǎng)站電媒體的融合發(fā)展研究[D];湖南師范大學(xué);2015年

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本文編號：1013191