本文關(guān)鍵詞：美學(xué)經(jīng)濟(jì)視野下惠山泥人當(dāng)代傳承策略研究

  更多相關(guān)文章： 美學(xué)經(jīng)濟(jì) 惠山泥人 傳承 策略

【摘要】：傳統(tǒng)手工藝是人類的歷史文化的結(jié)晶，生活經(jīng)驗(yàn)的表現(xiàn)和智慧的累積。隨著社會(huì)變遷、技術(shù)發(fā)展，人類的思想革新，傳統(tǒng)手工藝的價(jià)值也隨之改變，其在當(dāng)下社會(huì)的傳承卻隨著這些變化而式微。 美學(xué)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的興起，訴說(shuō)了大眾對(duì)于人文美學(xué)的訴求，大眾開始思索重復(fù)的乏味，轉(zhuǎn)而重新將目光回歸到手工藝的情味和豐富。 作為傳統(tǒng)手工藝傳承中的典型案例——惠山泥人，在美學(xué)經(jīng)濟(jì)熱潮推動(dòng)下與傳承中路遇崎嶇阻礙的不平衡間尋求轉(zhuǎn)機(jī)。 本文意在以美學(xué)經(jīng)濟(jì)的理論為基礎(chǔ)，，在大量的文獻(xiàn)研究前提之下，從美感創(chuàng)造價(jià)值的角度切入，明確當(dāng)下傳統(tǒng)手工藝傳承價(jià)值實(shí)現(xiàn)的要點(diǎn)：在品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等經(jīng)濟(jì)力加持之下，重新詮釋傳統(tǒng)美感要素，并提出有效力的策略。針對(duì)無(wú)錫地方傳統(tǒng)手工藝惠山泥人的當(dāng)代傳承問(wèn)題，通過(guò)無(wú)錫惠山古鎮(zhèn)、中國(guó)泥人博物館、惠山泥人廠的田野調(diào)查以及對(duì)惠山泥人工藝師、惠山泥人的經(jīng)營(yíng)者、媒體推動(dòng)者三個(gè)角度的人群的深度訪談，闡釋惠山泥人的傳承現(xiàn)狀；同時(shí)，對(duì)日本、歐洲、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)傳統(tǒng)手工藝發(fā)展案例的規(guī)律總結(jié)分析，提供經(jīng)驗(yàn)與啟示；結(jié)合定量分析、問(wèn)卷調(diào)查的方法，從美感認(rèn)知和消費(fèi)動(dòng)機(jī)兩個(gè)方面來(lái)分析總結(jié)惠山泥人在大眾視角中的轉(zhuǎn)變和狀態(tài)。結(jié)合以上的調(diào)研與分析，從產(chǎn)品、行銷、傳播三個(gè)方面進(jìn)行有針對(duì)性、有效力的策略制定。 筆者認(rèn)為產(chǎn)品策略是惠山泥人當(dāng)代傳承的基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的傳遞；行銷及傳播策略則助推其精神內(nèi)質(zhì)、美感價(jià)值的表達(dá)。
【關(guān)鍵詞】：美學(xué)經(jīng)濟(jì) 惠山泥人 傳承 策略
【學(xué)位授予單位】：江南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：J314.7
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-5
• 目錄5-8
• 第一章 緒論8-17
• 1.1 研究背景8-10
• 1.1.1 傳統(tǒng)手工藝傳承在美學(xué)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)下成為新焦點(diǎn)8-9
• 1.1.2 國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)手工藝發(fā)展趨勢(shì)9
• 1.1.3 惠山泥人當(dāng)代傳承發(fā)展的新契機(jī)9-10
• 1.2 研究動(dòng)機(jī)及研究意義10
• 1.2.1 研究動(dòng)機(jī)10
• 1.2.2 研究意義10
• 1.3 研究現(xiàn)狀10-14
• 1.3.1 文獻(xiàn)梳理10-14
• 1.3.2 研究現(xiàn)狀總結(jié)14
• 1.4 研究范圍與概念界定14-15
• 1.4.1 研究范圍14
• 1.4.2 概念界定14-15
• 1.5 研究思路與研究方法15-16
• 1.5.1 研究思路15
• 1.5.2 研究方法15-16
• 1.6 研究創(chuàng)新點(diǎn)和研究難點(diǎn)16-17
• 1.6.1 研究創(chuàng)新點(diǎn)16
• 1.6.2 研究難點(diǎn)16-17
• 第二章 美學(xué)經(jīng)濟(jì)視野下的傳統(tǒng)手工藝17-25
• 2.1 理解美學(xué)經(jīng)濟(jì)17-19
• 2.1.1 美學(xué)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)理論17
• 2.1.2 美感形成新競(jìng)爭(zhēng)力17-19
• 2.2 傳統(tǒng)手工藝當(dāng)代傳承與美學(xué)經(jīng)濟(jì)19-22
• 2.2.1 傳統(tǒng)手工藝的價(jià)值轉(zhuǎn)變19-20
• 2.2.2 美學(xué)經(jīng)濟(jì)視野下的傳統(tǒng)手工藝當(dāng)代傳承20-22
• 2.3 惠山泥人及其工藝概述22-24
• 2.3.1 惠山泥人的起源22
• 2.3.2 惠山泥人的分類22-23
• 2.3.3 惠山泥人的材料與工藝23
• 2.3.4 惠山泥人的傳承價(jià)值23-24
• 2.4 本章小節(jié)24-25
• 第三章 惠山泥人的歷史傳承和發(fā)展現(xiàn)狀25-45
• 3.1 惠山泥人的歷史沿革25-27
• 3.1.1 惠山泥人產(chǎn)業(yè)沿革25-26
• 3.1.2 惠山泥人產(chǎn)品沿革26-27
• 3.2 惠山泥人的傳承現(xiàn)狀27-34
• 3.2.1 物質(zhì)基礎(chǔ)的局限與工藝微變革27-28
• 3.2.2 產(chǎn)品美感缺失與形式老態(tài)28
• 3.2.3 售賣場(chǎng)域的巨變28-30
• 3.2.4 惠山泥“人”的問(wèn)題與策略30-31
• 3.2.5 美學(xué)經(jīng)濟(jì)視角下惠山泥人當(dāng)代傳承問(wèn)題綜述31-34
• 3.4 傳統(tǒng)手工藝當(dāng)代傳承案例分析34-43
• 3.4.1 「百年物語(yǔ)」計(jì)劃34-35
• 3.4.2 皇家哥本哈根陶瓷35-37
• 3.4.3 THUN37-39
• 3.4.4 法蘭瓷39-40
• 3.4.5 Yii40-42
• 3.4.6 傳統(tǒng)手工藝當(dāng)代傳承策略規(guī)律總結(jié)42-43
• 3.5 傳統(tǒng)手工藝當(dāng)代傳承案例給惠山泥人的啟示43-44
• 3.6 本章小結(jié)44-45
• 第四章 惠山泥人當(dāng)代傳承之大眾美感認(rèn)知與消費(fèi)動(dòng)機(jī)45-54
• 4.1 惠山泥人當(dāng)代傳承之大眾美感認(rèn)知45-51
• 4.1.1 惠山泥人造型語(yǔ)言46-50
• 4.1.2 惠山泥人的商品形式50
• 4.1.3 惠山泥人的文化意涵50
• 4.1.4 惠山泥人當(dāng)代傳承美感認(rèn)知總結(jié)50-51
• 4.2 惠山當(dāng)代傳承之大眾消費(fèi)動(dòng)機(jī)51-53
• 4.3 本章小結(jié)53-54
• 第五章 惠山泥人當(dāng)代傳承策略54-66
• 5.1 產(chǎn)品策略54-56
• 5.1.1 提升產(chǎn)品品質(zhì)54-55
• 5.1.2 開發(fā)以形象出發(fā)的衍生產(chǎn)品55
• 5.1.3 探索跨領(lǐng)域的合作55-56
• 5.2 行銷策略56-62
• 5.2.1 強(qiáng)化故事敘述56-58
• 5.2.2 優(yōu)化博物館商店58-61
• 5.2.3 發(fā)揮特殊場(chǎng)域組合綜效61-62
• 5.3 傳播策略62-63
• 5.3.1 設(shè)計(jì)主題活動(dòng)62
• 5.3.2 開展鄉(xiāng)土教育62-63
• 5.4 產(chǎn)品、行銷、傳播策略之間的關(guān)聯(lián)63-65
• 5.5 本章小結(jié)65-66
• 第六章 結(jié)論與展望66-67
• 6.1 研究結(jié)論66
• 6.2 研究不足66
• 6.3 研究的未來(lái)展望66-67
• 致謝67-68
• 參考文獻(xiàn)68-71
• 附錄一：大眾對(duì)于惠山泥人消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)查問(wèn)卷71-75
• 附錄二：作者在攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文75

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：544707