本文關(guān)鍵詞：電影媒介影響力淺析——基于電影植入廣告品牌交互作用的分析

  更多相關(guān)文章： 影響力 電影媒介 電影植入廣告 廣告效果

【摘要】：植入式廣告與電影媒介相融合,共同建構(gòu)受眾現(xiàn)實(shí)生活或理想情境的一部分。在電影中,將商品式服務(wù)信息以非廣告的表現(xiàn)方法,在受眾無(wú)意識(shí)情態(tài)下,灌輸給受眾,使受眾欣然接受并消費(fèi)。研究表明,電影中,高頻次、高情節(jié)契合度的廣告植入,可以加強(qiáng)受眾對(duì)品牌的認(rèn)知度,甚至直接影響其消費(fèi)選擇;一部好的電影也會(huì)讓其周邊產(chǎn)品成為暢銷品牌�；陔娪懊浇楠�(dú)特的影響力,本文認(rèn)為,中國(guó)電影植入式廣告的運(yùn)營(yíng),應(yīng)該向美國(guó)電影學(xué)習(xí),將植入式廣告做得隱秘不突兀,自然而然地出現(xiàn)在電影故事情節(jié)中,產(chǎn)生影響力,引導(dǎo)消費(fèi)者接受并消費(fèi)。
【作者單位】： 北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 影響力 電影媒介 電影植入廣告 廣告效果
【分類號(hào)】：J905;F713.8
【正文快照】： 影響力(Influence),“是一種發(fā)生作用的程度或力度,是指人、物或現(xiàn)象左右其他人、物或現(xiàn)象的動(dòng)態(tài)能力�！�1影響力的本質(zhì)是一種控制能力,表現(xiàn)為影響力的發(fā)出者對(duì)于影響力的收受者在其認(rèn)知、傾向、意見(jiàn)、態(tài)度和信仰以及外表行為等方面合目的性的控制作用。傳媒影響力是通過(guò)信息

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 龐曉虹;;電影植入廣告的文化生態(tài)分析[J];西北人文科學(xué)評(píng)論;2013年00期

2 游艷芬;郭楠杰;;電影植入廣告研究[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2010年21期

3 李雪;;影視作品植入廣告步入“獨(dú)家定制”時(shí)代[J];采寫編;2010年06期

4 ;影視劇植入廣告再引爭(zhēng)議[J];視聽(tīng)界;2011年01期

5 余萌;;電影植入廣告分析——以《非誠(chéng)勿擾2》為例[J];電影評(píng)介;2011年04期

6 葉芳;;影視劇植入廣告透視[J];新聞世界;2011年10期

7 史光起;;《變形金剛3》:巧植入 大狂歡[J];銷售與市場(chǎng)(評(píng)論版);2011年10期

8 許新芝;黃冠;;電影植入廣告藝術(shù)表現(xiàn)分析——以2010年國(guó)產(chǎn)電影為例[J];陜西廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào);2011年04期

9 趙俊;;電影植入廣告誰(shuí)是贏家?[J];廣西經(jīng)濟(jì);2011年11期

10 楊博;;影視劇中植入廣告的策略與技巧——以電視劇《心術(shù)》為例[J];中國(guó)電視;2012年10期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 鄧元兵;;歐盟企業(yè)媒體創(chuàng)新傳播策略研究:以電影植入廣告為例[A];中國(guó)傳媒大學(xué)第七屆全國(guó)新聞學(xué)與傳播學(xué)博士生學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2013年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 本報(bào)記者 任，

本文編號(hào)：846016