本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)電影票房影響實(shí)證研究

  更多相關(guān)文章： 網(wǎng)絡(luò)口碑 熱議指數(shù) 電影票房

【摘要】：本文以2015年上映影片的125組數(shù)據(jù),從影片的網(wǎng)絡(luò)熱議度、口碑效價(jià)以及好評(píng)/差評(píng)率等方面,對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)口碑與電影票房收入關(guān)系進(jìn)行實(shí)證分析。結(jié)果表明:網(wǎng)絡(luò)熱議度與電影票房收入積極相關(guān),但相關(guān)度會(huì)隨時(shí)間遞減;網(wǎng)絡(luò)口碑具有消極偏向,即相對(duì)于正面口碑,負(fù)面口碑對(duì)票房收入有更顯著的負(fù)向影響,尤其是在上映期的前兩周。本文研究結(jié)論不僅是前人關(guān)于口碑營(yíng)銷研究的拓展,并且能對(duì)電影發(fā)行團(tuán)隊(duì)如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代借助網(wǎng)絡(luò)口碑進(jìn)行電影營(yíng)銷來提高票房收益產(chǎn)生新的啟示。
【作者單位】： 江南大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)口碑 熱議指數(shù) 電影票房
【分類號(hào)】：J943
【正文快照】： 收錄日期:2016年3月1日一、引言中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)全面來臨,“十二五”期間,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展,根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的過去五年里我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展十大亮點(diǎn)報(bào)告數(shù)據(jù):我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億,使用手機(jī)上網(wǎng)比率相比PC端多20.5%,手機(jī)超越電腦成

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