本文關(guān)鍵詞：陷入商業(yè)泥潭的國(guó)產(chǎn)文藝片——以《黃金時(shí)代》為例

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【摘要】：《黃金時(shí)代》在上映前以大投入、大制作和全明星的演員陣容獲得極大關(guān)注,上映后的票房表現(xiàn)更引發(fā)諸多爭(zhēng)議。《黃金時(shí)代》票房失利的表面原因在于定位不準(zhǔn)確而導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)混亂,實(shí)質(zhì)上反映出當(dāng)下國(guó)產(chǎn)文藝片的營(yíng)銷(xiāo)困境。《黃金時(shí)代》針對(duì)知識(shí)分子等目標(biāo)群體的宣傳并未深入人心,轉(zhuǎn)換后的營(yíng)銷(xiāo)策略也未吸引到普通觀眾。文藝片先天與普通觀眾距離較遠(yuǎn),更需要針對(duì)觀眾特點(diǎn)制定合適的營(yíng)銷(xiāo)方案,以達(dá)到較好的傳播效果。
【作者單位】： 南京師范大學(xué)文學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 《黃金時(shí)代》 國(guó)產(chǎn)文藝片 營(yíng)銷(xiāo) 商業(yè)
【分類(lèi)號(hào)】：J905
【正文快照】： “這是我的黃金時(shí)代”,這是蕭紅旅居日本時(shí)所說(shuō)的一句話。如今,中國(guó)電影市場(chǎng)似乎正處于一個(gè)黃金時(shí)代,2014年電影總票房達(dá)到296.39億元,同比增長(zhǎng)36.15%;全年城市影院觀眾達(dá)到8.3億人次,同比增長(zhǎng)34.52%。作為國(guó)產(chǎn)電影中少有的人物傳記類(lèi)影片,《黃金時(shí)代》以文藝片中的大投入而引

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本文編號(hào)：712914