本文關(guān)鍵詞：中國電影對外傳播戰(zhàn)略:理念與實踐

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【摘要】：當下中國電影面臨著國內(nèi)市場蓬勃與國際市場遇冷的雙重境地,它在初步實現(xiàn)"走出去"的基礎(chǔ)上,依然存在著票房經(jīng)濟和文化認同上的一些結(jié)構(gòu)性的障礙和問題。因此,一方面,在宏觀理念層面,我們應(yīng)當將中國電影"走出去"工程上升為中國電影對外傳播戰(zhàn)略,并且超越簡單的經(jīng)濟指標,建立起具有包容性以及多樣化的評價體系。另一方面,在實踐策略層面,我們在傳播路徑上,要在堅持市場和商業(yè)主渠道之外,注重政府與民間等多渠道路徑的挖掘;在傳播范圍上,要拓展從"華人社區(qū)—華人文化圈—儒家文化圈—非西方文化圈"的多層次的對外文化傳播版圖;在傳播內(nèi)容上,要以灌注"中國夢"、講述"中國故事"的合拍片降低文化產(chǎn)品的"文化折扣",擴大中國電影的國際市場規(guī)模和文化影響力。
【作者單位】： 中國電影家協(xié)會;
【關(guān)鍵詞】： 中國電影 對外傳播 結(jié)構(gòu)性障礙 傳播戰(zhàn)略 傳播策略
【分類號】：J992.6
【正文快照】： 一、當下國產(chǎn)電影內(nèi)熱外冷的雙重境地目前,中國電影已經(jīng)成為世界第二大電影市場,且不斷縮小與北美電影市場的差距。它以迅猛發(fā)展的速度,改變著世界電影市場格局。從全球電影票房增量來看,2013年全球票房增長了12億美元,其中中國電影市場的貢獻率為67%,2014年全球電影票房增長

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