本文關(guān)鍵詞：海南影視主題旅游營銷策略分析——以馮小剛電影公社為例

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【摘要】：指出了海南省因其優(yōu)越的自然環(huán)境吸引著來自國內(nèi)外的游客前來觀光度假,而影視劇制作者正在將其轉(zhuǎn)化為影視資源發(fā)揮強(qiáng)大的旅游功效。影視旅游在海南仍處于初級(jí)發(fā)展階段,營銷是關(guān)鍵。研究了馮小剛電影公社的營銷策略,梳理其自成立以來開展的一系列營銷活動(dòng),分析其營銷戰(zhàn)略和方法,結(jié)合游客接待情況探討了其營銷策略的實(shí)施效果。以期為更好地發(fā)揮影視旅游的魅力提供現(xiàn)實(shí)依據(jù),同時(shí)也是對(duì)個(gè)性影視旅游項(xiàng)目有效營銷策略的嘗試性探索。
【作者單位】： 海南師范大學(xué)旅游學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 影視旅游 營銷策略 馮小剛電影公社
【基金】：海南師范大學(xué)教學(xué)發(fā)展建設(shè)項(xiàng)目基金“旅游(酒店)管理職業(yè)教育立交橋工程一體化培養(yǎng)模式的改革與實(shí)踐”
【分類號(hào)】：J943;F592.7
【正文快照】： 1引言影視主題旅游是一種新興的旅游形式,它以影視為資源,以影視文化與內(nèi)涵為噱頭,用其特有的文化性和可游覽性,使游客更加向往到影視拍攝地或影視文化地去感受一種情懷。我國的影視旅游發(fā)源于20世紀(jì)20年代的片場拍攝,到了20世紀(jì)80年代,中國建立起來了一大批影視基地,戲劇的拍

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