本文關(guān)鍵詞：熱播IP影視劇的營(yíng)銷(xiāo)策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來(lái),一些人氣網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的影視劇即IP劇受到了許多觀眾的喜愛(ài)。并且隨著新媒體時(shí)代的到來(lái),電視劇的營(yíng)銷(xiāo)傳播途徑發(fā)生了影響深遠(yuǎn)的變革。本文主要分析近年來(lái)我國(guó)IP影視劇的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀,以及目前的營(yíng)銷(xiāo)策略存在的問(wèn)題,并提出相應(yīng)的對(duì)策與建議。
【作者單位】： 浙江中醫(yī)藥大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： IP影視劇 營(yíng)銷(xiāo)策略 網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)
【分類(lèi)號(hào)】：J943;F274
【正文快照】： 隨著IP影視劇的熱播,越來(lái)越多網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)被改編成電視劇。熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)本身就具有一定的粉絲群體,改編成電視劇往往也具有較大市場(chǎng)潛力,相比較傳統(tǒng)電視劇也有話題性。隨著IP劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈,電視劇的營(yíng)銷(xiāo)需要把握機(jī)遇,獲得有利位置,需要從目標(biāo)群體的需求出發(fā),并結(jié)合新媒

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