本文關鍵詞：廣告微電影的敘事特征案例研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近些年來,微電影形式的廣告作品在如雨后春筍般涌現(xiàn)而來。隨著時代的發(fā)展,訴求式、煽動式和說教式的傳統(tǒng)廣告越來越不受到人們的歡迎�！拔r代”的到來,使得靈活性較高的故事類廣告作品更能夠被受眾接受。微電影作為“微時代”的主要媒介產(chǎn)品之一,其順應時代發(fā)展已然成為廣告?zhèn)鞑バ碌男袠I(yè)趨勢。人們的生活水品不斷提高,消費者需求正在由商品的物質性質向商品的精神性質過度。商品的物質屬性在消費者眼里已經(jīng)不具有主流意義,而商品的抽象屬性則占有越來越重要的位置。廣告微電影敘事策略的發(fā)展趨向是本文的研究重點,因為從制作之初就區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的生硬傳播方式,采用更加柔和的軟性化宣傳方式,通過電影時空敘述打動受眾,觀眾有了情感溝通,建立了品牌的信任。據(jù)微電影行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,89.6%的受眾愿意接受微電影廣告,8.9%的受眾表示對微電影播放區(qū)的文字廣告并不反感。微電影以其軟性化的傳播方式,開創(chuàng)了新的廣告?zhèn)鞑ツＪ?為品牌的傳播與發(fā)展提供了更廣闊的空間。本文運用敘事學理論觀點以敘事策略為切入點,在對一系列廣告微電影作品進行認真分析的基礎上,結合對《益達廣告系列:苦辣酸甜》、臺灣大眾銀行廣告《夢騎士》以及綠箭口香糖《交個朋友吧》等三部有代表性的廣告微電影作品的研究和分析,運用文獻研究法、個案研究法和比較研究法等三種研究方法,重點對廣告微電影的視角類型、敘事結構、空間、時間等方面進行研究,系統(tǒng)地梳理廣告微電影敘事策略的特點,并用歷史發(fā)展的眼光看待廣告微電影敘事策略的發(fā)展趨向,以期直觀的呈現(xiàn)出廣告微電影敘事策略的特征、優(yōu)勢、發(fā)展趨向,討論廣告微電影敘事策略的發(fā)展過程與研究價值、廣告微電影創(chuàng)作對產(chǎn)品的作用與影響以及未來微電影廣告的創(chuàng)作之路,為以后的相關的廣告微電影研究及創(chuàng)作提供一個思路。從內容上看,本研究的內容主要分為四個部分。第一部分主要是研究的緒論部分,是對研究背景、研究問題和研究意義等進行的闡述和分析;第二部分主要是對廣告微電影的概念和微電影進行區(qū)分和鑒別,同時對微電影作品和廣告微電影作品常見的敘事策略進行研究和分析。研究的第三部分是以《益達廣告系列:苦辣酸甜》、臺灣大眾銀行廣告《夢騎士》以及綠箭口香糖《交個朋友吧》等三個具有代表性的廣告微電影作品為例,對每一部廣告微電影作品在敘事策略上的創(chuàng)新點進行了比較細致的分析和闡述。研究的第四部分,是對廣告微電影的敘事策略的創(chuàng)新發(fā)展趨勢進行梳理總結,從廣告微電影的敘事空間、敘事時間、敘事手法和敘事視角等四個方面對廣告微電影敘事策略的未來發(fā)展趨勢進行預判分析。最后再對整個研究的內容進行回顧總結,為未來的研究進行展望。
【關鍵詞】：廣告微電影 微電影 敘事特征
【學位授予單位】：東北師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：J905
【目錄】：

• 摘要4-5
• abstract5-9
• 一、引言9-13
• （一）研究背景9
• （二）研究問題9-10
• （三）研究意義10-11
• （四）文獻綜述11
• （五）研究方法與路徑11-13
• 二、廣告微電影概述13-18
• （一）微電影概述13-14
• （二）廣告微電影的概念界定14-15
• （三）廣告微電影的特征分析15-17
• 1．傳播效果15-16
• 2．特殊要素16-17
• （四）廣告微電影與微電影17-18
• 三、電影敘事策略研究18-28
• （一）電影敘事空間研究18-20
• 1．電影中的敘事空間18-19
• 2．電影中的空間的空間敘事19-20
• （二）電影敘事時間研究20-22
• 1．線性結構敘事20-21
• 2．非線性結構敘事21-22
• （三）電影敘事手法研究22-26
• 1．構圖要求22-24
• 2．光線布控24-25
• 3．色彩設定25
• 4．聲音運用25-26
• （四）電影敘事視角研究26-28
• 四、廣告微電影敘事特征案例研究28-37
• （一）系列化呈現(xiàn)——《益達廣告系列：苦辣酸甜》28-31
• 1.敘事空間特征28-29
• 2.敘事時間特征29-30
• 3.敘事手法特征30-31
• 4.敘事視角特征31
• （二）審美移情與商品推廣的結合——臺灣大眾銀行廣告《夢》31-34
• 1.敘事空間特征32-33
• 2.敘事時間特征33-34
• 3.敘事手法特征34
• 4.敘事視角特征34
• （三）經(jīng)典對白效應——“交個朋友吧，綠箭口香糖”34-37
• 1.敘事空間特征35
• 2.敘事時間特征35-36
• 3.敘事手法特征36
• 4.敘事視角特征36-37
• 五、廣告微電影的敘事特征37-39
• （一）廣告微電影的敘事空間37
• （二）廣告微電影的敘事時間37-38
• （三）廣告微電影的敘事手法38
• （四）廣告微電影的敘事視角38-39
• 六、研究結論與展望39-41
• （一）研究結論39-40
• （二）研究不足與展望40-41
• 參考文獻41-43
• 后記43-44
• 在學期間公開發(fā)表論文及著作情況44

【參考文獻】

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本文編號：448149