本文關(guān)鍵詞：中國網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展動因研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)自制劇這一新興的藝術(shù)形式悄然興起,網(wǎng)絡(luò)自制劇作為新媒體行業(yè)白熱化競爭的產(chǎn)物,正處在蓬勃發(fā)展的時期。“限娛令”“限播令”的頒布,導(dǎo)致電視劇版權(quán)購買力的高漲,而網(wǎng)絡(luò)自制劇的出現(xiàn)無疑為這個硝煙彌漫的戰(zhàn)場注入一劑“新藥”,掀起了視頻網(wǎng)站的投資熱潮。網(wǎng)絡(luò)自制劇的資源獨享性是其最大的競爭優(yōu)勢,減少電視劇高額版權(quán)帶來的資金風(fēng)險的同時也打破了視頻網(wǎng)站同質(zhì)化競爭的困局。為了追求品牌差異化帶來的高額利益,各大視頻網(wǎng)站紛紛試水網(wǎng)絡(luò)自制劇,吸引了眾多粉絲的同時也提升了品牌凝聚力。但是我國網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展還處于初級階段,網(wǎng)絡(luò)自制劇是最近比較新興的研究課題,研究因素和發(fā)展深度制約著網(wǎng)絡(luò)自制劇的崛起進(jìn)程。本文從傳播學(xué)的角度出發(fā)深度探析我國網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展動因,剖析我國網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展價值和消極影響,把握網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展脈絡(luò),并嘗試對我國網(wǎng)絡(luò)自制劇未來的發(fā)展方向提出有效的發(fā)展策略,以服務(wù)于新媒體建設(shè)實踐與理論研究,為網(wǎng)絡(luò)自制劇的后續(xù)發(fā)展提供理論和經(jīng)驗上的借鑒。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)自制劇 發(fā)展動因 發(fā)展策略
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：J905
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-8
• 第一章 緒論8-12
• 一、研究背景和研究意義8-9
• （一）研究背景8-9
• （二）研究意義9
• 二、研究現(xiàn)狀和研究目的9-11
• （一）研究現(xiàn)狀9-10
• （二）研究目的10-11
• 三、研究思路和研究方法11
• （一）研究思路11
• （二）研究方法11
• 四、研究內(nèi)容11-12
• 第二章 網(wǎng)絡(luò)自制劇概述12-19
• 一、網(wǎng)絡(luò)自制劇界定12-14
• （一）網(wǎng)絡(luò)自制劇定義12
• （二）網(wǎng)絡(luò)自制劇表現(xiàn)形式12-14
• 二、中國網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展歷程14-16
• （一）拍客文化14-15
• （二）參與合作15
• （三）獨家冠名15-16
• 三、中國網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展現(xiàn)狀16-19
• 第三章 中國網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展動因研究19-35
• 一、傳播者19-23
• （一）新媒體市場轉(zhuǎn)型的需要19-20
• （二）新媒體自身優(yōu)勢的發(fā)揮20-22
• （三）新媒體商業(yè)模式的創(chuàng)新22-23
• 二、傳播內(nèi)容23-25
• （一）內(nèi)容選題上，主題鮮明，，更加統(tǒng)一化23
• （二）內(nèi)容定位上，題材多元，更加世俗化23-24
• （三）內(nèi)容表現(xiàn)形式上，節(jié)奏緊湊，更加多樣化24-25
• 三、傳播模式25-28
• （一）制播模式25-26
• （二）營銷模式26-28
• 四、受眾28-30
• （一）網(wǎng)絡(luò)自制劇受眾類型28-29
• （二）分析受眾心理需求29-30
• 五、傳播效果30-34
• （一） 網(wǎng)絡(luò)自制劇傳播的積極影響30-31
• （二）網(wǎng)絡(luò)自制劇傳播的消極影響31-34
• 注釋34-35
• 第四章 中國網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展策略探析35-43
• 一、中國網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展特征35-36
• （一）網(wǎng)絡(luò)自制劇的互動特征35
• （二）網(wǎng)絡(luò)自制劇的娛樂特征35
• （三）網(wǎng)絡(luò)自制劇的草根特征35-36
• （四）網(wǎng)絡(luò)自制劇的碎片特征36
• 二、中國網(wǎng)絡(luò)自制劇主體發(fā)展策略36-39
• （一）加強(qiáng)主體創(chuàng)新意識36-37
• （二）樹立品牌意識37
• （三）突出互動優(yōu)勢37-38
• （四）規(guī)范行業(yè)體制38-39
• 三、中國網(wǎng)絡(luò)自制劇營銷發(fā)展策略39-42
• （一）打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈條39
• （二）建立品牌至上的盈利觀念39-40
• （三）努力控制和平衡網(wǎng)絡(luò)自制劇中的植入式廣告40-41
• （四）抓住三網(wǎng)融合契機(jī)，實現(xiàn)三屏合一41-42
• 注釋42-43
• 結(jié)語43-44
• 參考文獻(xiàn)44-46
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文46-47
• 致謝47-48

【相似文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：中國網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展動因研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：438720