發(fā)布時(shí)間：2017-05-28 05:00

  本文關(guān)鍵詞：基于數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)的廣告創(chuàng)意，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)一經(jīng)出現(xiàn)就被廣告創(chuàng)意領(lǐng)域所接受,現(xiàn)在已經(jīng)成為廣告創(chuàng)意表達(dá)的主流技術(shù)手段,因此對(duì)其分析、梳理很有必要。本文從以下幾個(gè)方面對(duì)其進(jìn)行了研究：首先對(duì)基于數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)的廣告創(chuàng)意進(jìn)行簡要的概述,從技術(shù)角度和商業(yè)價(jià)值角度闡明了數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在表達(dá)廣告創(chuàng)意方面的獨(dú)特優(yōu)勢。其次,通過具體樣本分析,對(duì)廣告創(chuàng)意中數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)的使用狀況進(jìn)行了分析歸類,總結(jié)了數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用現(xiàn)狀和發(fā)展前景,從中可以看出該技術(shù)在廣告創(chuàng)意應(yīng)用中的發(fā)展脈絡(luò)及未來發(fā)展方向。最后,本課題的目的是通過對(duì)《瘋狂的手機(jī)》這一廣告短片的創(chuàng)意、構(gòu)思和制作過程進(jìn)行解構(gòu)和分析,闡明數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用方法和技術(shù)優(yōu)勢。總之,通過對(duì)與數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)和廣告創(chuàng)意相關(guān)概念的概括分析,總結(jié)出了二者相互促進(jìn)的結(jié)合點(diǎn),達(dá)到了指導(dǎo)二者有機(jī)結(jié)合的目的。
【關(guān)鍵詞】：數(shù)字動(dòng)畫技術(shù) 廣告 創(chuàng)意
【學(xué)位授予單位】：東南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：J954
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 緒論8-18
• 1.1 研究背景、目的和意義8-10
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究目的9-10
• 1.1.3 研究意義10
• 1.2 數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢10-15
• 1.2.1 發(fā)展現(xiàn)狀10-11
• 1.2.2 發(fā)展趨勢11-15
• 1.3 設(shè)計(jì)方法和目標(biāo)15-17
• 1.3.1 主要設(shè)計(jì)方法15-16
• 1.3.2 設(shè)計(jì)工具16-17
• 1.3.3 設(shè)計(jì)目標(biāo)17
• 1.4 論文的組織結(jié)構(gòu)17
• 1.5 本章小結(jié)17-18
• 第二章 數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的廣告創(chuàng)意18-28
• 2.1 數(shù)字動(dòng)畫廣告概述18-21
• 2.1.1 數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)18-19
• 2.1.2 數(shù)字動(dòng)畫廣告19-20
• 2.1.3 數(shù)字動(dòng)畫在廣告中的應(yīng)用方式20-21
• 2.2 數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)對(duì)廣告創(chuàng)意的推動(dòng)21-26
• 2.2.1 廣告創(chuàng)意的原則21-22
• 2.2.2 廣告創(chuàng)意的形式22-23
• 2.2.3 數(shù)字動(dòng)畫在創(chuàng)意表達(dá)中的技術(shù)優(yōu)勢23-25
• 2.2.4 數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在廣告中的地位25-26
• 2.3 數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在廣告中的前景26-27
• 2.3.1 數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)在廣告應(yīng)用中的前景26
• 2.3.2 關(guān)于技術(shù)和創(chuàng)意的進(jìn)一步設(shè)想26-27
• 2.4 本章小結(jié)27-28
• 第三章 《瘋狂的手機(jī)》的策劃28-34
• 3.1 創(chuàng)意策劃28-29
• 3.1.1 選材背景28
• 3.1.2 故事梗概28-29
• 3.1.3 創(chuàng)作思想29
• 3.2 故事分析29-30
• 3.3 構(gòu)成要素分析30-32
• 3.3.1 角色塑造30-31
• 3.3.2 場景設(shè)定31
• 3.3.3 情節(jié)設(shè)置31-32
• 3.3.4 對(duì)話設(shè)計(jì)32
• 3.4 本章小結(jié)32-34
• 第四章 《瘋狂的手機(jī)》的制作34-47
• 4.1 制作流程規(guī)劃34-35
• 4.1.1 制作流程34
• 4.1.2 前期規(guī)劃34
• 4.1.3 中期制作34-35
• 4.1.4 后期合成35
• 4.2 模型與場景設(shè)計(jì)35-44
• 4.3 關(guān)鍵技術(shù)44-46
• 4.3.1 角色刻畫44-45
• 4.3.2 模型的精細(xì)雕刻45
• 4.3.3 場景制作45-46
• 4.3.4 后期剪輯46
• 4.4 本章小結(jié)46-47
• 第五章 總結(jié)與展望47-49
• 5.1 總結(jié)47-48
• 5.2 展望48-49
• 參考文獻(xiàn)49-50
• 附錄 《瘋狂的手機(jī)》劇本50-52
• 致謝52

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  本文關(guān)鍵詞：基于數(shù)字動(dòng)畫技術(shù)的廣告創(chuàng)意，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：401903