廣告,是傳播的一種形式,為某種目的而廣泛地傳播信息。只有快速、有感染力的"傳"還不夠,接受暢通、無障礙,傳播才算得上是有效完成。傳統(tǒng)媒體上的廣告信息是夾雜在節(jié)目、新聞、文章中的,受眾觀看、收聽、閱讀媒體很少是為了廣告,但總是遭受廣告的強行干擾和入侵,這類現(xiàn)象在視聽媒體上表現(xiàn)得尤為嚴重,即使是到了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成為大勢的今天,網(wǎng)頁上大量的廣告拖慢了頁面的打開速度,使得廣告主的產(chǎn)品更是湮沒在這場"災難"中,廣告的效果大打折扣。由此,植入廣告應運而生。本文結合當今影視作品中植入廣告的效果來分析其負面影響,并在此基礎之上分析如何優(yōu)化植入廣告的效果,為我國植入廣告能夠在更符合受眾需求的軌道上愈行愈穩(wěn)、愈行愈遠。

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【文章目錄】：
一、引言
二、植入廣告出現(xiàn)的原因
    (一)國家規(guī)定
    (二)品牌商對廣告模式的需求
    (三)制作方對資金推廣的需求
三、植入廣告在影視作品中的問題
    (一)曝光度越高越好
    (二)對目標受眾的刻板定位
四、影視植入廣告的規(guī)范管理
    (一)對于廣告商的管理
        1.對于廣告商應當進行嚴格地挑選
        2.對植入廣告進行備案和透明化管理
    (二)廣告主和制作方的自我約束
        1.有效地進行受眾的大數(shù)據(jù)分析
        2.成立專業(yè)的植入廣告創(chuàng)作團隊
五、結語



本文編號：3759579