發(fā)布時間：2022-02-21 22:28

　　在媒介工業(yè)的不斷發(fā)展的進程之中,以收視率為代表的行為指標一直都是測量媒體用戶的基礎(chǔ)數(shù)據(jù),圍繞著這些指標數(shù)據(jù)同樣也形成了一個巨大的產(chǎn)業(yè)體系,然而隨著整個系統(tǒng)的運行,這些數(shù)據(jù)不可避免的出現(xiàn)了“貨幣化”的現(xiàn)象。在利益追逐和職業(yè)倫理缺失的雙重影響下,廣電收視率造假,互聯(lián)網(wǎng)平臺的人為刷量等現(xiàn)象層出不窮。在這樣的狀況下,我們應(yīng)該突破原先評價體系思維的禁錮,找到一條全新的路徑。在影視節(jié)目領(lǐng)域,對用戶的態(tài)度進行測評并不是新近出現(xiàn)的行為和理念,然而隨著行為指標本身的弊端日益暴露,用戶的態(tài)度指標越來越多的被人們提起。到目前為止,媒體行業(yè)內(nèi)并不存在廣泛通用態(tài)度指標,國家不同、媒體不同、機構(gòu)不同,對用戶態(tài)度測評的具體實踐也不相同,從一些指標的具體名稱方面我們就可以看出這個特點。滿意度、欣賞指數(shù)、接受指數(shù)、熱情指數(shù)、享受指數(shù)等等名稱出現(xiàn)在了不同國家的實踐過程之中。本文的目標在于梳理一下各國態(tài)度測評的具體實踐過程,以及在廣播電視時代、互聯(lián)網(wǎng)時代態(tài)度測評具體形態(tài)的演變。在目前社會各界呼吁建立全新的節(jié)目評價體系的大背景之下,本文希望能夠提供一些歷史角度的參照和對未來行動的一些指導(dǎo)。 

【文章來源】：浙江傳媒學(xué)院浙江省

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 選題背景
        1.1.1 態(tài)度測評的理論背景
        1.1.2 用戶行為指標的弊端
        1.1.3 用戶態(tài)度指標深入研究的必要性
    1.2 中外研究綜述
    1.3 研究背景
        1.3.1 態(tài)度測評的關(guān)注度較低
        1.3.2 現(xiàn)存的綜述文獻缺乏深度和廣度
        1.3.3 發(fā)展歷史的脈絡(luò)需進一步完善
    1.4 研究思路和方法
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 研究方法
2 態(tài)度測評方法論的形成與演變
    2.1 行為主義方法論的確立
        2.1.1 實證主義科學(xué)方法的引入
        2.1.2 行為主義方法論的起源
    2.2 行為主義方法論形成的具體過程
        2.2.1 行為主義方法論體系的初步確立
        2.2.2 技術(shù)層面進一步更新
        2.2.3 行為主義方法的重要意義
    2.3 認知神經(jīng)科學(xué)的方法論體系
        2.3.1 行為主義心理學(xué)的式微
        2.3.2 認知神經(jīng)科學(xué)的迅速發(fā)展
        2.3.3 認知神經(jīng)科學(xué)對態(tài)度測評方法論體系的影響
        2.3.4 存在問題
3 電視用戶的態(tài)度測評研究
    3.1 公私雙軌體制下的態(tài)度測評
        3.1.1 英國的欣賞指數(shù)測評活動
        3.1.2 香港的欣賞指數(shù)測評活動
        3.1.3 公私雙軌體制態(tài)度測評的特點
    3.2 國營體制下的態(tài)度測評
        3.2.1 奧地利的欣賞指數(shù)測評活動
        3.2.2 中國內(nèi)地的觀眾滿意度調(diào)查
        3.2.3 國營體制態(tài)度測評的特點
    3.3 商業(yè)體制下的態(tài)度測評
        3.3.1 美國的態(tài)度測評活動
        3.3.2 商業(yè)電視體制態(tài)度測評的特點
    3.4 電視用戶的態(tài)度測評特點
        3.4.1 電視體制對態(tài)度測評的影響
        3.4.2 收視率對態(tài)度測評的影響
    3.5 電視用戶的態(tài)度測評的局限性
        3.5.1 數(shù)據(jù)獲取難度較大
        3.5.2 業(yè)界缺乏統(tǒng)一標準
        3.5.3 測評缺乏經(jīng)濟動力
4 互聯(lián)網(wǎng)平臺的用戶態(tài)度測評研究
    4.1 互聯(lián)網(wǎng)對用戶態(tài)度測評的影響
        4.1.1 互聯(lián)網(wǎng)提升了測評的重要性
        4.1.2 互聯(lián)網(wǎng)擴大了測評的樣本量
        4.1.3 互聯(lián)網(wǎng)促進了測評機構(gòu)的多樣化
        4.1.4 互聯(lián)網(wǎng)提升了受眾的表達欲望和自主性
    4.2 互聯(lián)網(wǎng)時代的態(tài)度抽樣測評
        4.2.1 網(wǎng)絡(luò)焦點小組
        4.2.2 網(wǎng)絡(luò)電子公告欄
        4.2.3 Daily pulse
        4.2.4 這一階段測評的特點
    4.3 互聯(lián)網(wǎng)時代商業(yè)網(wǎng)站的態(tài)度測評
        4.3.1 技術(shù)賦權(quán)效應(yīng)對用戶態(tài)度測評的影響
        4.3.2 商業(yè)網(wǎng)站逐漸成為用戶態(tài)度測評的主體
        4.3.3 IMDb(Internet Movie Database)
        4.3.4 豆瓣評分
        4.3.5 評分網(wǎng)站發(fā)展壯大的重要動力——社群化趨勢
        4.3.6 這一階段測評的特點
    4.4 互聯(lián)網(wǎng)時代人工智能技術(shù)的態(tài)度測評
        4.4.1 中國電視滿意度博雅榜評估體系
        4.4.2 浙江傳媒學(xué)院視頻檢測與分析系統(tǒng)
        4.4.3 這一階段測評的特點
5 影視節(jié)目評價體系的現(xiàn)狀和未來
    5.1 行為指標的應(yīng)用現(xiàn)狀
    5.2 行為指標的雙重屬性
    5.3 行為指標的弊端日益暴露
        5.3.1 “數(shù)字至上”理念的不良影響
        5.3.2 行為指標造假現(xiàn)象愈演愈烈
    5.4 針對行為指標的治理措施
        5.4.1 法律層面的努力
        5.4.2 技術(shù)層面的努力
    5.5 態(tài)度指標的優(yōu)越性
        5.5.1 態(tài)度指標是一種更精準的了解手段
        5.5.2 態(tài)度指標有利于打造媒體和內(nèi)容的品牌形象
        5.5.3 態(tài)度指標有利于促進整個媒介產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展
        5.5.4 態(tài)度指標有利于確保媒體的社會效益
    5.6 影視節(jié)目綜合評價體系的建構(gòu)
6 結(jié)語
參考文獻


【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
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本文編號：3638154