如何規(guī)范延續(xù)影視明星的演藝生涯,是現(xiàn)階段完善與修復(fù)影視行業(yè)生態(tài)需要關(guān)注的重要問(wèn)題。本文首先對(duì)影視明星復(fù)出中低調(diào)、炒作、以過(guò)往貢獻(xiàn)謀取"正當(dāng)"復(fù)出等不規(guī)范方式及問(wèn)題進(jìn)行分析,然后從制度缺失、監(jiān)督弱化、關(guān)系社會(huì)、非理性受眾四個(gè)方面進(jìn)行原因探究,研究發(fā)現(xiàn)受眾感知是影響明星復(fù)出的決定因素。結(jié)合官員復(fù)出模式,從危機(jī)評(píng)估、復(fù)出條件、完善管理監(jiān)督三部分,建立影視明星規(guī)范化復(fù)出一般性程序。最后從完善明星復(fù)出配套機(jī)制和強(qiáng)化對(duì)受眾教育引導(dǎo)兩方面提出了相關(guān)建議。 

【文章來(lái)源】：電影文學(xué). 2020,(11)北大核心

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影視明星規(guī)范化復(fù)出的一般性程序

理查德·戴爾[1]首次提出明星是人們的感知中被媒介化了的形象。社會(huì)學(xué)家歐文·戈夫曼[2]，借用了戲劇舞臺(tái)演出區(qū)分為前臺(tái)和后臺(tái)的概念指出，職業(yè)演員在交際過(guò)程中試圖扮演一定的角色，試圖創(chuàng)造一種與自己的意愿相符的公開形象。賈碧峰[3]從考察受眾心理和明星文化的時(shí)代特征角度，認(rèn)為在社會(huì)環(huán)境中包含著受眾對(duì)影視明星作為“娛樂(lè)明星”和“公眾人物”身份的不同標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)知，這種標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)知讓明星們承受著生存的壓力。此外大眾媒介的商業(yè)利益與受眾的心理需求相結(jié)合，使明星成為消費(fèi)文化的犧牲品。同樣，李啟軍[4]也認(rèn)為影視明星是基于消費(fèi)意識(shí)形態(tài)立場(chǎng)的一種命名。明星只是一個(gè)現(xiàn)代性的指稱符號(hào)，并未能清晰地表達(dá)被命名者的職業(yè)性質(zhì)，不是把人們的目光引向被命名者的工作，而是引向被命名者超凡的魅力、耀眼的光芒、令人艷羨的榮耀以及對(duì)生活的享受，與演員和其他類別的明星有本質(zhì)區(qū)別。通過(guò)對(duì)以往研究的分析總結(jié)，影視明星作為特殊群體，其形象的形成具備兩種身份(見圖1)，一種通過(guò)自我建設(shè)在表演藝術(shù)方面取得一定成就而獲得的職業(yè)身份，另一種是通過(guò)外部環(huán)境包括媒體塑造團(tuán)隊(duì)包裝出的形象身份，但不管是哪種身份的形成都是以受眾感知為存在的基礎(chǔ)。當(dāng)影視明星受到懲罰教育、改邪歸正后，大多數(shù)還是希望繼續(xù)為社會(huì)貢獻(xiàn)力量，社會(huì)也有重新接受他們服務(wù)的責(zé)任，但其復(fù)出過(guò)程必須講程序、講原則，必須符合新時(shí)代對(duì)文藝工作者的要求，復(fù)出工作也要始終圍繞明星形象的形成基礎(chǔ)規(guī)范開展。從對(duì)影視明星危機(jī)復(fù)出的研究來(lái)看，多數(shù)是強(qiáng)調(diào)重塑影視明星的形象身份。張鳳美[5]認(rèn)為危機(jī)事件進(jìn)入復(fù)出期后，社會(huì)公眾人物應(yīng)將重點(diǎn)放在重塑形象上面，創(chuàng)造有利于自身的新聞點(diǎn)，轉(zhuǎn)移公眾的視線，以求能夠使公眾快速淡忘有關(guān)社會(huì)公眾人物的負(fù)面新聞;馮嫄、陳欣[6]指出影視明星在這一時(shí)期首先要保持低調(diào)行事，淡出公眾的視野，讓社會(huì)受眾負(fù)面感知的心理上有個(gè)消解的過(guò)程，將形象修復(fù)策略轉(zhuǎn)向社區(qū)志愿服務(wù)等社會(huì)公益性活動(dòng)，拉近與大眾的心理距離或者用實(shí)力來(lái)重塑美好形象。通過(guò)參加商業(yè)活動(dòng)來(lái)增加媒體的正面報(bào)道，讓媒體引領(lǐng)輿論方向以便早日走出危機(jī)的陰影;柳華[7]也指出在危機(jī)復(fù)出重建期，藝人要想重新在市場(chǎng)上立足需要方方面面的支持，其中不可或缺的就是媒體的寬容與友好，因此藝人公關(guān)部門在日常工作中必須與媒體進(jìn)行定期溝通，長(zhǎng)期保持良好關(guān)系。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新媒體視域下影視行業(yè)聲譽(yù)研究——危機(jī)溯源與機(jī)制構(gòu)建[J]. 張璐,薛耀文.  技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理研究. 2020(03)
[2]新媒體時(shí)代我國(guó)體育明星危機(jī)公關(guān)研究[J]. 陳肖鵬,劉紅霞,凡菲,鄒英,尚飛.  沈陽(yáng)體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2018(06)
[3]我國(guó)被問(wèn)責(zé)官員復(fù)出機(jī)制研究[J]. 盧智增,潘善朗.  沈陽(yáng)干部學(xué)刊. 2018(01)
[4]明星受損形象管理與污名化現(xiàn)象探討[J]. 鄭宜庸.  福建師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2017(06)
[5]論藝人公共關(guān)系的建立與危機(jī)處理[J]. 柳華.  電視指南. 2017(16)
[6]由“王寶強(qiáng)離婚事件”談明星危機(jī)公關(guān)[J]. 馮嫄,陳欣.  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(19)
[7]粉絲在名人危機(jī)事件中的作用及形象修復(fù)策略——以柯震東吸毒案為例[J]. 黃曉.  今傳媒. 2015(12)
[8]我國(guó)問(wèn)責(zé)官員復(fù)出機(jī)制的構(gòu)建問(wèn)題研究[J]. 耿相魁,高猛.  中國(guó)行政管理. 2012(05)
[9]淺析官員復(fù)出中的公眾參與機(jī)制[J]. 姜金鳳.  赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)(漢文哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2011(10)
[10]淺析對(duì)影視明星的網(wǎng)絡(luò)批評(píng)[J]. 賈碧峰.  新聞知識(shí). 2010(10)

博士論文
[1]中國(guó)影視明星的符號(hào)學(xué)研究[D]. 李啟軍.四川大學(xué) 2005

碩士論文
[1]我國(guó)社會(huì)型公眾人物的形象危機(jī)傳播研究[D]. 張鳳美.大連理工大學(xué) 2011



本文編號(hào)：3635054