本文關(guān)鍵詞：1992—2014：我國電視劇植入式廣告的發(fā)展嬗變，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著國家限廣政令的出臺(tái),電視媒體傳統(tǒng)硬廣告的播出時(shí)間大幅縮減,加上受眾對電視硬廣告強(qiáng)行推銷的天然抵觸和新媒體環(huán)境下受眾注意力的分散等因素,電視劇植入式廣告開始以其獨(dú)特的優(yōu)勢受到廣告主們的青睞。近些年來,作為電視傳統(tǒng)硬廣告的有效補(bǔ)充,植入式廣告已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于各類題材的電視劇當(dāng)中,其商業(yè)功能及社會(huì)效用都在當(dāng)代大眾生活中引起了很大的反響。本文試圖從歷史縱向的角度探尋我國電視劇植入式廣告產(chǎn)生至今的發(fā)展脈絡(luò),并以分段時(shí)期的概況、原因、特征三個(gè)層面詳細(xì)梳理我國電視劇植入式廣告23年來的嬗變軌跡,希望能給今天以及未來的電視劇廣告植入活動(dòng)提供有益的參考和借鑒。
【關(guān)鍵詞】：電視劇 植入式廣告 植入式廣告歷史 植入策略
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：J905;F713.8
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 緒論9-15
• 第一章 電視劇植入式廣告概況15-23
• 第一節(jié) 電視劇植入式廣告的界定15-17
• 一、植入式廣告15-16
• 二、電視劇植入式廣告16-17
• 三、我國電視劇植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀17
• 第二節(jié) 電視劇植入式廣告的主要形式17-21
• 一、按照植入程度的不同分類17-18
• 二、按照植入的手法來分類18-21
• 本章小結(jié)21-23
• 第二章 1992—1998：電視劇植入式廣告——初露端倪23-35
• 第一節(jié) 我國電視劇植入式廣告的開端之作——《編輯部的故事》23-26
• 一、《編輯部故事》的時(shí)代背景23
• 二、聲名鵲起的“百龍礦泉水壺”23-24
• 三、曇花一現(xiàn)的惋惜24-26
• 第二節(jié) 該階段我國電視劇植入式廣告的概況分析26-30
• 一、植入特征分析26-27
• 二、植入產(chǎn)品分析27-28
• 三、植入平臺(tái)分析28-29
• 四、植入類型分析29-30
• 第三節(jié) 我國電視劇植入式廣告初步形成的原因分析30-33
• 一、改革開放的不斷深入30-31
• 二、我國廣告業(yè)的快速發(fā)展31
• 三、謀求電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展新出路31-33
• 第四節(jié) 該階段電視劇植入式廣告的總體特征33-34
• 一、注重電視劇的藝術(shù)性33
• 二、單一的道具場景植入33-34
• 三、缺乏營銷考量的策略性34
• 本章小結(jié)34-35
• 第三章 1999—2007：電視劇植入式廣告——潛滋暗長35-48
• 第一節(jié) 馮氏電影推動(dòng)我國電視劇植入式廣告新發(fā)展35-37
• 一、馮小剛的眼界和智慧35-36
• 二、電視劇的反思36-37
• 第二節(jié) 該階段我國電視劇植入式廣告的概況分析37-42
• 一、植入特征分析37-38
• 二、植入產(chǎn)品分析38-40
• 三、植入平臺(tái)分析40
• 四、植入類型分析40-42
• 第三節(jié) 我國電視劇植入式廣告快速發(fā)展的原因分析42-45
• 一、電影的啟示42
• 二、電視劇制作和發(fā)行成本的提高42-43
• 三、傳統(tǒng)硬廣發(fā)展受阻43-45
• 第四節(jié) 該階段我國電視劇植入式廣告的總體特征45-46
• 一、植入式廣告開始向動(dòng)態(tài)化方向發(fā)展45
• 二、電視劇的商業(yè)化趨勢明顯45-46
• 三、植入產(chǎn)品種類增加，類型豐富46
• 本章小結(jié)46-48
• 第四章 2008—2014：電視劇植入式廣告——無孔不入48-61
• 第一節(jié) 自制劇定制劇開啟我國全景式電視劇植入式廣告的序幕48-51
• 一、湖南衛(wèi)視自制劇——《丑女無敵》48-49
• 二、品牌定制劇——《絲絲心動(dòng)》、《無懈可擊》系列電視劇49-51
• 第二節(jié) 該階段我國電視劇植入式廣告的概況分析51-55
• 一、植入特征分析51-52
• 二、植入產(chǎn)品分析52-54
• 三、植入平臺(tái)分析54
• 四、植入類型分析54-55
• 第三節(jié) 我國電視劇植入式廣告躍進(jìn)發(fā)展的原因分析55-57
• 一、國家“廣告限播令”、“限廣令”的推行55-56
• 二、新媒體的應(yīng)用56
• 三、第三方中介機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)56-57
• 第四節(jié) 該階段我國電視劇植入式廣告的總體特征57-59
• 一、線上線下整合營銷57-58
• 二、電視劇的泛商業(yè)化58
• 三、植入式廣告市場混亂58-59
• 四、產(chǎn)品植入密集且同質(zhì)化，消解植入效果59
• 本章小結(jié)59-61
• 結(jié)語61-62
• 參考文獻(xiàn)62-65
• 致謝65

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：1992—2014：我國電視劇植入式廣告的發(fā)展嬗變，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：355515