廣告不僅僅是一種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),更是一種信息傳播活動(dòng)。近年來(lái),隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,廣告?zhèn)鞑キh(huán)境發(fā)生了重大變化,微電影廣告作為一種新型的廣告形態(tài),其迅速發(fā)展日益受到廣告主的重視。因此,從品牌營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略視角解讀中國(guó)微電影廣告的市場(chǎng)傳播和營(yíng)銷(xiāo)中的價(jià)值,對(duì)于推動(dòng)微電影廣告的發(fā)展十分重要。 

【文章來(lái)源】：西部廣播電視. 2020,(13)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
1 微電影廣告產(chǎn)生
2 微電影廣告發(fā)展存在的問(wèn)題
3 微電影廣告敘事策略
    3.1 常規(guī)線性敘事
    3.2 零散故事組成的多線性敘事
    3.3 時(shí)空錯(cuò)亂的回憶敘事
4 結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
博士論文
[1]品牌敘事理論研究：品牌故事的建構(gòu)和傳播[D]. 彭傳新.武漢大學(xué) 2011
[2]重估線性敘事的價(jià)值[D]. 楊世真.浙江大學(xué) 2007



本文編號(hào)：3434012