通過(guò)城市宣傳片來(lái)構(gòu)建對(duì)外傳播話語(yǔ)體系,提升城市形象,是一項(xiàng)長(zhǎng)期的跨學(xué)科的系統(tǒng)工程。筆者嘗試從架構(gòu)理論和多模態(tài)隱喻理論角度,以MIP隱喻識(shí)別法對(duì)以《杭州申亞宣傳片》為例的杭州城市宣傳片進(jìn)行描述性分析,探究宣傳片的架構(gòu)模式及認(rèn)知理?yè)?jù)。研究發(fā)現(xiàn),《杭州申亞宣傳片》為宣揚(yáng)其"綠色、智能、節(jié)儉、文明"的主題,采取了以下自上而下、從抽象到具體的架構(gòu)模式,即"杭州亞運(yùn)會(huì)主題—深層架構(gòu)—表層架構(gòu)—多模態(tài)表達(dá)",從而建構(gòu)出杭州"和諧、現(xiàn)代、智能、文明"的城市形象,以期為未來(lái)其它體育賽事宣傳片的設(shè)計(jì)和創(chuàng)作提供參考。 

【文章來(lái)源】：喀什大學(xué)學(xué)報(bào). 2020,41(04)

【文章頁(yè)數(shù)】：8 頁(yè)

【部分圖文】：

2《杭州申亞宣傳片》的架構(gòu)模式

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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