近年來,IP在網(wǎng)絡傳播的背景下被引申為可供多維度開發(fā)的文化概念。作為一種精神產(chǎn)物,IP以其強大的衍生性實現(xiàn)了同一內(nèi)容的多平臺嫁接,"IP+旅游"正是文化創(chuàng)意與旅游相結(jié)合的產(chǎn)物。本文以筆者打造的四川光霧山植入電影《西游記女兒國》跨界景區(qū)營銷事件為例,闡述"IP+旅游"景區(qū)跨界營銷模式下,景區(qū)如何利用IP概念進行跨界營銷,進而提高游客的旅游和文化體驗,提升景區(qū)營銷傳播效果。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版). 2020,(11)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、“IP+旅游”
二、“IP+旅游”景區(qū)跨界營銷的創(chuàng)新途徑
三、光霧山植入《西游記女兒國》的創(chuàng)新實踐
    （一）“IP+旅游”，跨界營銷新方式
    （二）整合營銷傳播光霧山“女兒國”大事記
    （三）光霧山走上國際舞臺傳播收效意義深遠
        1. 傳播效果直接影響
        2. 傳播效果次級影響
結(jié)束語：


【參考文獻】：
期刊論文
[1]體驗經(jīng)濟時代下旅游產(chǎn)品的設計與創(chuàng)新——以古村落旅游產(chǎn)品體驗化開發(fā)為例[J]. 吳文智,莊志民.  旅游學刊. 2003(06)



本文編號：3272930