電影衍生品的發(fā)展,離不開電影的賦能,但是它并不是電影的附屬品。電影衍生品的市場(chǎng)應(yīng)該是由衍生品版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建起來而形成的一個(gè)新興市場(chǎng),具備市場(chǎng)的相關(guān)功能和屬性,以及基本的發(fā)展模式。在好萊塢的電影產(chǎn)業(yè)收益中,電影衍生品毫無疑問是一座“金礦”,然而在中國,衍生品收益并未對(duì)電影產(chǎn)業(yè)構(gòu)成有益的補(bǔ)充。是什么原因?qū)е轮袊娪把苌返陌l(fā)展出現(xiàn)困境?本文從運(yùn)營(yíng)和衍生品產(chǎn)業(yè)鏈兩個(gè)方向出發(fā),運(yùn)用生態(tài)的視角,在運(yùn)營(yíng)層面探析電影衍生品的創(chuàng)意與營(yíng)銷,在版權(quán)層面探析衍生品產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建,并力圖尋找到衍生品變現(xiàn)難的破解之道。本文認(rèn)為歸結(jié)起來就是衍生品版權(quán)保護(hù)意識(shí)差、缺乏衍生品運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),最重要的是衍生品版權(quán)的商業(yè)化鏈條沒有構(gòu)建起來。 

【文章來源】：上海戲劇學(xué)院上海市

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
內(nèi)容摘要
abstract
緒論
    一、研究目的和意義
        （一）研究目的和意義
        （二）相關(guān)概念界定
    二、研究?jī)?nèi)容和方法
        （一）研究?jī)?nèi)容
        （二）研究方法
    三、研究現(xiàn)狀
    四、本研究的創(chuàng)新之處
第一章 電影生態(tài)中的衍生品創(chuàng)意
    一、電影與衍生品的關(guān)系
        （一）從電影觀眾到消費(fèi)者
        （二）衍生品創(chuàng)意的重要性
        （三）重塑電影產(chǎn)業(yè)鏈
    二、衍生品創(chuàng)意的影響因素
        （一）電影風(fēng)險(xiǎn)
        （二）創(chuàng)意本身風(fēng)險(xiǎn)
        （三）市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
    三、衍生品的創(chuàng)意理念與途徑
        （一）發(fā)揮電影的賦能作用
        （二）創(chuàng)意本身
        （三）市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)意的需求
第二章 電影生態(tài)中的衍生品營(yíng)銷
    一、電影衍生品的營(yíng)銷環(huán)境
        （一）不同的環(huán)境要素
        （二）拓展觀眾的市場(chǎng)行為
    二、衍生品營(yíng)銷的特殊性
        （一）衍生品的消費(fèi)市場(chǎng)
        （二）電影衍生品的競(jìng)爭(zhēng)
        （三）電影的“廣告”作用
    三、衍生品營(yíng)銷的思路與策略
        （一）電影情懷效應(yīng)
        （二）塑造電影品牌
第三章 電影生態(tài)中的衍生品版權(quán)
    一、電影衍生品版權(quán)
        （一）衍生品版權(quán)的重要性
        （二）衍生品的版權(quán)歸屬
        （三）衍生品版權(quán)的創(chuàng)新
    二、電影衍生品的盜版和反盜版
        （一）衍生品盜版現(xiàn)狀及原因
        （二）反盜版主體與途徑
    三、衍生品版權(quán)的開發(fā)原則與方法
        （一）衍生品版權(quán)的溢價(jià)行為
        （二）衍生品版權(quán)的開發(fā)與保護(hù)
結(jié)語
    一、本文的核心觀點(diǎn)
    二、本文研究的不足之處
    三、對(duì)未來研究的建議和展望
參考文獻(xiàn)
致謝
在讀期間的研究成果


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[5]中國電影衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題與對(duì)策研究——基于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的視角[J]. 呂明月.  創(chuàng)意與設(shè)計(jì). 2019(01)
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[7]數(shù)字化背景下電影產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的內(nèi)在邏輯與外在表征[J]. 劉星.  電影評(píng)介. 2019(03)
[8]電影產(chǎn)業(yè)鏈中的衍生品版權(quán)研究[J]. 徐晴.  法制與社會(huì). 2019(01)
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本文編號(hào)：3014759