隨著人們家庭收入的增長,文化娛樂消費(fèi)市場呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢,其中電影市場的高速發(fā)展尤其顯著,但每年近千部產(chǎn)出的電影,能成功在院線上映的不到1/4,其中能獲得良好票房的影片又只能占1/3左右,激烈的市場競爭促使中國電影營銷在近年得到飛速發(fā)展,營銷模式創(chuàng)新層出不窮。但中國電影營銷模式創(chuàng)新注重實(shí)踐操作,輕視理論建設(shè),絕大多數(shù)創(chuàng)新是對照好萊塢電影營銷后的營銷觀念改變,營銷方式方法革新缺乏營銷理論創(chuàng)新的支撐,注定了中國電影營銷仍走不出好萊塢電影營銷的框架。同時(shí)在借鑒好萊塢電影營銷模式的過程中,中國電影營銷模式限于資本力量、人文環(huán)境、技術(shù)手段等條件的約束,也暴露了特有的缺陷和不足,本文試圖找出能改變中國電影營銷不足的營銷創(chuàng)新模式。本文通過中國電影營銷模式與好萊塢電影營銷模式的對比、對中國電影營銷現(xiàn)狀進(jìn)行SWOT分析,找出中國電影營銷存在的主要痛點(diǎn)是日益增長的營銷成本迫使眾多電影公司正在失去宣發(fā)渠道,商業(yè)化的媒體宣傳日益形成少數(shù)大資本電影公司壟斷媒體宣傳局面,不利于電影的多樣化發(fā)展。如何低成本的開展大規(guī)模營銷,突破大制作電影的宣傳壟斷地位,讓電影回歸質(zhì)量取勝的本質(zhì),成為眾多電影公司亟需解決的問題。在找... 

【文章來源】：中國政法大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    一、研究背景
    二、文獻(xiàn)綜述
        （一）營銷理論綜述
        （二）電影營銷方面相關(guān)文獻(xiàn)
    三、研究內(nèi)容、方法和框架
        （一）研究內(nèi)容
        （二）研究方法
        （三）研究框架
    四、創(chuàng)新點(diǎn)和不足
第二章 中國電影營銷現(xiàn)狀與國際比較
    一、中國電影產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
    二、中國電影營銷模式發(fā)展歷程
    三、好萊塢電影營銷模式
    四、本章小結(jié)
第三章 中國電影營銷模式的SWOT分析
    一、優(yōu)勢
        （一）中國電影營銷呈現(xiàn)全媒體立體整合格局
        （二）創(chuàng)新思維活躍
        （三）互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢
    二、劣勢
        （一）營銷成本持續(xù)上升
        （二）過度營銷出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象
        （三）中國電影營銷還處于斷片化的內(nèi)容營銷階段
        （四）營銷資源不平衡限制電影多樣化發(fā)展
    三、機(jī)遇
        （一）中國電影市場增長趨勢不變
        （二）國產(chǎn)影片市場份額大幅提升
        （三）國家政策扶持
        （四）影片質(zhì)量成為票房決定因素
    四、挑戰(zhàn)
        （一）票房增速在下降
        （二）觀影人數(shù)增速在下降
        （三）單向營銷正逐漸被互動式營銷取代
        （四）多數(shù)電影公司資金緊張
    五、本章小結(jié)
第四章 中國電影營銷模式的創(chuàng)新路徑
    一、跨界融合營銷模式的創(chuàng)新思路
    二、融合營銷模式的理論思考路徑
        （一）優(yōu)化“4P”的“4C”營銷理論
        （二）關(guān)系營銷的“4R”理論
        （三）整合營銷的“4V”理論
        （四）共贏營銷觀念
        （五）傳播學(xué)的“4I”原則
    三、優(yōu)勢融合的思考路徑
    四、本章小結(jié)
第五章 融合交易平臺的電影營銷新模式
    一、融合營銷新模式中各主體目標(biāo)
        （一）電影公司追求營銷低成本和傳播規(guī)�；�
        （二）交易場所會員追求利益、利益保障體系和參與靈活性
        （三）交易場所追求業(yè)務(wù)合規(guī)性和業(yè)務(wù)規(guī)�；�
        （四）電影衍生品發(fā)行商追求形成穩(wěn)定的消費(fèi)市場
    二、融合營銷新模式設(shè)計(jì)
        （一）融合營銷新模式
        （二）融合營銷模式實(shí)施步驟
    三、融合營銷模式運(yùn)營效果分析
        （一）交易場所會員的需求滿足
        （二）電影公司的需求滿足
        （三）交易場所的需求滿足
        （四）電影衍生品發(fā)行商需求滿足
        （五）融合營銷模式的內(nèi)部優(yōu)勢
第六章 結(jié)論及展望
    一、研究結(jié)論
    二、研究展望
        （一）電影融合營銷新模式促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展展望
        （二）電影融合營銷新模式豐富金融工具展望
        （三）電影融合營銷新模式促進(jìn)電影消費(fèi)市場多樣化發(fā)展展望
        （四）電影融合營銷新模式繁榮電影產(chǎn)業(yè)鏈展望
參考文獻(xiàn)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]不連續(xù)創(chuàng)新模式下企業(yè)協(xié)同價(jià)值創(chuàng)造策略研究[J]. 黃昊,王國紅,邢蕊.  科研管理. 2020(03)
[3]新時(shí)期企業(yè)營銷創(chuàng)新的路徑選擇[J]. 宋艷雪.  中國市場. 2020(09)
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[7]自媒體類電影微信公眾號研究[J]. 王璨.  今傳媒. 2019(04)
[8]“黑馬營銷”SoLoMo整合營銷傳播策略與中國電影業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究[J]. 王靜,黃瑤瑤.  環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)瞭望. 2019(03)
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碩士論文
[1]現(xiàn)貨電子交易中投資者權(quán)益保護(hù)問題研究[D]. 劉明慧.天津師范大學(xué) 2016
[2]眾籌的風(fēng)險(xiǎn)與監(jiān)管分析[D]. 尹俊.對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2015
[3]論眾籌的法律風(fēng)險(xiǎn)及防范[D]. 薛豐林.蘭州大學(xué) 2015



本文編號：3008591