論廣告微電影的視聽(tīng)語(yǔ)言運(yùn)用特點(diǎn)
發(fā)布時(shí)間:2020-12-05 01:19
我國(guó)的微電影因使用目的不同,而分為藝術(shù)創(chuàng)作、廣告、個(gè)人用途三種類(lèi)型。通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)的商業(yè)視頻廣告進(jìn)行視聽(tīng)語(yǔ)言分析,并對(duì)著名的廣告微電影進(jìn)行分類(lèi)和視聽(tīng)語(yǔ)言分析之后,發(fā)現(xiàn)廣告微電影的視聽(tīng)語(yǔ)言運(yùn)用特點(diǎn)是:廣告微電影的視聽(tīng)語(yǔ)言運(yùn)用特點(diǎn)是非常符合現(xiàn)代商業(yè)廣告的訴求特點(diǎn)的:廣告微電影在情節(jié)結(jié)構(gòu)上,呈現(xiàn)出片段化、符號(hào)化的特點(diǎn),但從頭到尾情節(jié)不停頓,是一直連貫下去的,把產(chǎn)品的某個(gè)賣(mài)點(diǎn)、企業(yè)文化的某個(gè)精髓點(diǎn)融入到一個(gè)吸引人的故事當(dāng)中去,成為了劇情結(jié)構(gòu)的核心;因視聽(tīng)時(shí)空關(guān)系割裂而帶來(lái)的簡(jiǎn)單信息構(gòu)成與傳達(dá);因制作資金與播放時(shí)長(zhǎng)、播放終端條件的限制,選擇了針對(duì)性很強(qiáng)的抵近式觀察的取景構(gòu)圖方式;在視覺(jué)形象上采取符號(hào)化的信息傳達(dá)方法;使用淺景深畫(huà)面來(lái)控制信息量,使用焦點(diǎn)來(lái)引導(dǎo)觀眾視線,進(jìn)行信息的精確傳遞;依據(jù)廣告產(chǎn)品或者企業(yè)文化精髓的真實(shí)性來(lái)選擇受眾所熟悉的共同生活認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行故事創(chuàng)意與情節(jié)設(shè)置;在聲音的處理上,元素少并且層次簡(jiǎn)單,不像商業(yè)劇情片那樣有嚴(yán)格而豐富的畫(huà)面與聲音的匹配關(guān)系,因播放終端設(shè)備的條件限制,仍然使用2.0或者2.1聲道;鏡頭內(nèi)部的時(shí)間和空間是片段化和彼此斷裂的,依靠連貫的音樂(lè)、畫(huà)外音來(lái)重新塑造一個(gè)...
【文章來(lái)源】:云南藝術(shù)學(xué)院云南省
【文章頁(yè)數(shù)】:49 頁(yè)
【學(xué)位級(jí)別】:碩士
【部分圖文】:
恒源祥廣告分析
目前主流的播放終端屏幕尺寸主要有以下三種:1,手機(jī)屏幕,尺寸從3英到5英寸不等;2,各類(lèi)便攜型掌上電腦,例如ipad之類(lèi)的設(shè)備,屏幕尺從7英寸到12英寸不等;3,網(wǎng)頁(yè)上的視頻播放窗口,常見(jiàn)的尺寸有480400像素、630X470像素、860X524像素三種。以上三種屏幕寸相比影院的大銀幕來(lái)說(shuō),都是微小的,那些視覺(jué)信息豐富、極具宏大和壯觀的極遠(yuǎn)景、遠(yuǎn)景、全景放在大銀幕上是極大的視覺(jué)震撼和奇觀,但到了上述三尺寸的屏幕上時(shí),就會(huì)得平庸甚至是負(fù)擔(dān),因?yàn)槠聊惶,很多?xì)節(jié)信息損失而無(wú)法傳達(dá),于是極遠(yuǎn)景、遠(yuǎn)景、全景更多的就只能承擔(dān)起轉(zhuǎn)場(chǎng)、情節(jié)與時(shí)空換時(shí)使用的插入鏡頭功能了,敘事功能被削弱甚至是消失。而中景、近景、特、極特寫(xiě)等鏡頭,畫(huà)面內(nèi)所包含的主要信息相對(duì)少而集中,被攝主體在畫(huà)面上比例很大,因此就算是在小尺寸的屏幕上進(jìn)行觀看,也不會(huì)產(chǎn)生太多的信息損與視覺(jué)負(fù)擔(dān),相反還是有利于信息的集中與準(zhǔn)確傳達(dá)的!例如在分析用圖2和析用圖3中:
在《夢(mèng)騎士》分析用圖4和圖5中,使用 X 光片與醫(yī)生的手勢(shì)來(lái)交代信息確說(shuō)明這位爺爺?shù)男呐K部位出了問(wèn)題,而完全不需要先用診療室的全景來(lái)交代間就可以讓觀眾通過(guò) X 光片、醫(yī)生的白大褂、指出病癥所在的手勢(shì)這些信息來(lái)懂劇情,這是一種典型的人物身份、職業(yè)、事件的符號(hào)化,而爺爺哭喪著臉手支撐著頭部,則是情緒的符號(hào)化。
【參考文獻(xiàn)】:
期刊論文
[1]微電影視聽(tīng)語(yǔ)言特點(diǎn)[J]. 孫載斌. 電影文學(xué). 2012(20)
[2]微電影廣告的營(yíng)銷(xiāo)[J]. 白靖利,盧和萍. 新聞愛(ài)好者. 2012(10)
[3]微電影的“位”與“為”[J]. 車(chē)?yán)? 新聞知識(shí). 2012(04)
[4]論微電影在當(dāng)下中國(guó)的生產(chǎn)及消費(fèi)態(tài)勢(shì)[J]. 張波. 現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2012(03)
[5]淺析微電影的現(xiàn)狀及發(fā)展[J]. 崔兆倩. 新聞愛(ài)好者. 2012(04)
[6]淺談微電影的商業(yè)價(jià)值和發(fā)展前景[J]. 葉志飛. 現(xiàn)代商業(yè). 2012(06)
[7]當(dāng)夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)——從主創(chuàng)群與影像類(lèi)型看微電影時(shí)代的發(fā)展[J]. 尤達(dá). 大眾文藝. 2012(01)
[8]傳播學(xué)視域中的微電影敘事策略探究[J]. 李榮榮. 東南傳播. 2011(12)
[9]微縮的影像:微電影時(shí)代的“淺”表達(dá)[J]. 王方,顏?zhàn)訛? 大眾文藝. 2011(20)
[10]電視對(duì)美國(guó)的沖擊[J]. 杰·格林菲爾德,田民,爾重. 世界電影. 1988(01)
本文編號(hào):2898602
【文章來(lái)源】:云南藝術(shù)學(xué)院云南省
【文章頁(yè)數(shù)】:49 頁(yè)
【學(xué)位級(jí)別】:碩士
【部分圖文】:
恒源祥廣告分析
目前主流的播放終端屏幕尺寸主要有以下三種:1,手機(jī)屏幕,尺寸從3英到5英寸不等;2,各類(lèi)便攜型掌上電腦,例如ipad之類(lèi)的設(shè)備,屏幕尺從7英寸到12英寸不等;3,網(wǎng)頁(yè)上的視頻播放窗口,常見(jiàn)的尺寸有480400像素、630X470像素、860X524像素三種。以上三種屏幕寸相比影院的大銀幕來(lái)說(shuō),都是微小的,那些視覺(jué)信息豐富、極具宏大和壯觀的極遠(yuǎn)景、遠(yuǎn)景、全景放在大銀幕上是極大的視覺(jué)震撼和奇觀,但到了上述三尺寸的屏幕上時(shí),就會(huì)得平庸甚至是負(fù)擔(dān),因?yàn)槠聊惶,很多?xì)節(jié)信息損失而無(wú)法傳達(dá),于是極遠(yuǎn)景、遠(yuǎn)景、全景更多的就只能承擔(dān)起轉(zhuǎn)場(chǎng)、情節(jié)與時(shí)空換時(shí)使用的插入鏡頭功能了,敘事功能被削弱甚至是消失。而中景、近景、特、極特寫(xiě)等鏡頭,畫(huà)面內(nèi)所包含的主要信息相對(duì)少而集中,被攝主體在畫(huà)面上比例很大,因此就算是在小尺寸的屏幕上進(jìn)行觀看,也不會(huì)產(chǎn)生太多的信息損與視覺(jué)負(fù)擔(dān),相反還是有利于信息的集中與準(zhǔn)確傳達(dá)的!例如在分析用圖2和析用圖3中:
在《夢(mèng)騎士》分析用圖4和圖5中,使用 X 光片與醫(yī)生的手勢(shì)來(lái)交代信息確說(shuō)明這位爺爺?shù)男呐K部位出了問(wèn)題,而完全不需要先用診療室的全景來(lái)交代間就可以讓觀眾通過(guò) X 光片、醫(yī)生的白大褂、指出病癥所在的手勢(shì)這些信息來(lái)懂劇情,這是一種典型的人物身份、職業(yè)、事件的符號(hào)化,而爺爺哭喪著臉手支撐著頭部,則是情緒的符號(hào)化。
【參考文獻(xiàn)】:
期刊論文
[1]微電影視聽(tīng)語(yǔ)言特點(diǎn)[J]. 孫載斌. 電影文學(xué). 2012(20)
[2]微電影廣告的營(yíng)銷(xiāo)[J]. 白靖利,盧和萍. 新聞愛(ài)好者. 2012(10)
[3]微電影的“位”與“為”[J]. 車(chē)?yán)? 新聞知識(shí). 2012(04)
[4]論微電影在當(dāng)下中國(guó)的生產(chǎn)及消費(fèi)態(tài)勢(shì)[J]. 張波. 現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2012(03)
[5]淺析微電影的現(xiàn)狀及發(fā)展[J]. 崔兆倩. 新聞愛(ài)好者. 2012(04)
[6]淺談微電影的商業(yè)價(jià)值和發(fā)展前景[J]. 葉志飛. 現(xiàn)代商業(yè). 2012(06)
[7]當(dāng)夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)——從主創(chuàng)群與影像類(lèi)型看微電影時(shí)代的發(fā)展[J]. 尤達(dá). 大眾文藝. 2012(01)
[8]傳播學(xué)視域中的微電影敘事策略探究[J]. 李榮榮. 東南傳播. 2011(12)
[9]微縮的影像:微電影時(shí)代的“淺”表達(dá)[J]. 王方,顏?zhàn)訛? 大眾文藝. 2011(20)
[10]電視對(duì)美國(guó)的沖擊[J]. 杰·格林菲爾德,田民,爾重. 世界電影. 1988(01)
本文編號(hào):2898602
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