本文關(guān)鍵詞：我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的營(yíng)銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨倒逼視頻行業(yè)開(kāi)創(chuàng)出一條既具有現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力又具有獨(dú)特創(chuàng)新性的道路。網(wǎng)絡(luò)自制劇順應(yīng)這一發(fā)展趨勢(shì)而產(chǎn)生,著力于打破傳統(tǒng)創(chuàng)作方式和播出模式,開(kāi)始進(jìn)行從內(nèi)容創(chuàng)作到營(yíng)銷策略的探索。從2009年土豆網(wǎng)線上視頻自制劇播出到2014年的網(wǎng)絡(luò)自制劇元年至今,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展迅速。各大視頻網(wǎng)站從購(gòu)買播出版權(quán)到網(wǎng)站自制,從傳統(tǒng)播出平臺(tái)的服務(wù)到會(huì)員優(yōu)先服務(wù)再到先付費(fèi)先收看的服務(wù)模式,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的營(yíng)銷模式日漸成熟。本文從我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的內(nèi)容特點(diǎn)出發(fā),衍生出我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇之所以能夠在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)立足的外在動(dòng)力,分析網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)自制劇在營(yíng)銷方面的創(chuàng)新與不足,展望未來(lái)發(fā)展方向。本文總共分為六個(gè)章節(jié),第一章緒論,主要探討我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀,梳理國(guó)內(nèi)外的研究成果,點(diǎn)明研究背景和意義,展現(xiàn)文章整體框架。第二章梳理我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展脈絡(luò)、現(xiàn)狀及特點(diǎn),闡述我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的內(nèi)外動(dòng)因,以及我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇在營(yíng)銷方面的優(yōu)勢(shì)與不足。第三章到第五章借用“4P市場(chǎng)營(yíng)銷策略”即產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略,對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇營(yíng)銷策略的運(yùn)用及具體體現(xiàn)進(jìn)行詳細(xì)研究和分析歸納。第六章提出問(wèn)題和對(duì)策,以期提供切實(shí)可行的發(fā)展策略,旨在推進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中的一體化營(yíng)銷策略的運(yùn)行。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)自制劇 產(chǎn)品營(yíng)銷策略 價(jià)格營(yíng)銷策略 推廣營(yíng)銷策略
【學(xué)位授予單位】：天津師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：J905
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 緒論10-17
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究目的及意義11
• 1.3 研究現(xiàn)狀11-13
• 1.4 研究方法13-14
• 1.5 研究?jī)?nèi)容及理論依據(jù)14-16
• 1.6 研究創(chuàng)新點(diǎn)16-17
• 第二章 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的緣起與特點(diǎn)17-21
• 2.1 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的概念界定17-18
• 2.2 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展概況18-20
• 2.2.1 初期探索階段19
• 2.2.2 轉(zhuǎn)折發(fā)展階段19-20
• 2.2.3 創(chuàng)新成熟階段20
• 2.3 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)自制劇的主要特點(diǎn)20-21
• 2.3.1 制播主體廣泛化20-21
• 2.3.2 制播模式多樣化21
• 2.3.3 自制內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化21
• 第三章 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇“三元聯(lián)結(jié)”的產(chǎn)品營(yíng)銷策略21-33
• 3.1 以核心產(chǎn)品滿足受眾需要22-26
• 3.1.1 強(qiáng)調(diào)受眾價(jià)值22-24
• 3.1.2 迎合受眾體驗(yàn)24-25
• 3.1.3 滿足受眾需求25-26
• 3.2 以具體產(chǎn)品引領(lǐng)市場(chǎng)需求26-30
• 3.2.1 多樣化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)27-29
• 3.2.2 創(chuàng)新化的內(nèi)容制作29-30
• 3.3 以衍生產(chǎn)品打造品牌效應(yīng)30-33
• 3.3.1 推出同名衍生產(chǎn)品30-31
• 3.3.2 促進(jìn)產(chǎn)品二次銷售31-32
• 3.3.3 增加模擬空間體驗(yàn)32-33
• 第四章 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇“差異化”的價(jià)格營(yíng)銷策略33-37
• 4.1 注重廣告軟植入,擴(kuò)大價(jià)格差價(jià)33-35
• 4.1.1 多種廣告結(jié)合運(yùn)營(yíng)33-34
• 4.1.2 把握廣告植入效果34-35
• 4.2 降低制作成本,增加產(chǎn)品收益35-36
• 4.2.1 增加產(chǎn)品循環(huán)利用35
• 4.2.2 多變性的營(yíng)銷方式35-36
• 4.3 打造原創(chuàng)產(chǎn)品,降低版權(quán)購(gòu)買價(jià)格36-37
• 4.3.1 打造基于受眾的原創(chuàng)產(chǎn)品36-37
• 4.3.2 制作不同語(yǔ)境的原創(chuàng)產(chǎn)品37
• 第五章 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇“遞進(jìn)式”的渠道策略37-45
• 5.1 全方位的宣傳平臺(tái)38-40
• 5.1.1 前期宣傳38-40
• 5.1.2 中期同步40
• 5.1.3 后期掃尾40
• 5.2 多方位的互動(dòng)渠道40-43
• 5.2.1 打造制作團(tuán)隊(duì),尋求合作41-42
• 5.2.2 加大發(fā)行力度,雙向互動(dòng)42-43
• 5.2.3 確立播出平臺(tái),共贏一體43
• 5.3 靈活化的發(fā)行推廣43-45
• 5.3.1 創(chuàng)建雙向互動(dòng)推廣44
• 5.3.2 整合線上線下推廣44-45
• 第六章 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的困境與對(duì)策45-49
• 6.1 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展局限45-48
• 6.1.1 制作品質(zhì)不一45-46
• 6.1.2 同質(zhì)現(xiàn)象嚴(yán)重46
• 6.1.3 盈利模式單一46-48
• 6.2 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展對(duì)策48-49
• 6.2.1 注重二度創(chuàng)作48
• 6.2.2 拓展盈利模式48-49
• 6.2.3 強(qiáng)化宣傳方式49
• 結(jié)語(yǔ)49-51
• 參考文獻(xiàn)51-54
• 致謝54-55

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 溫天越;;網(wǎng)絡(luò)電視的傳播與發(fā)展[J];當(dāng)代電視;2006年06期

2 潘可武;;大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容的重構(gòu)[J];電視研究;2014年06期

3 李琳;群雄逐鹿網(wǎng)絡(luò)電視[J];中外文化交流;2005年04期

4 姜宗仁;上海東方網(wǎng)絡(luò)電視正式開(kāi)播[J];當(dāng)代電視;2005年02期

5 黃尹格格;;簡(jiǎn)論中國(guó)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視的最初較量[J];青春歲月;2013年13期

6 吳慧臣;;淺談網(wǎng)絡(luò)電視未來(lái)的發(fā)展前景[J];青年文學(xué)家;2013年26期

7 蔣寧平;;成長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)與行業(yè)困局:網(wǎng)絡(luò)電視實(shí)證調(diào)查研究[J];中國(guó)電視;2009年08期

8 李桃;姚喜雙;;網(wǎng)絡(luò)主持發(fā)展研究——以網(wǎng)絡(luò)視頻主持為例[J];語(yǔ)言文字應(yīng)用;2014年03期

9 李增力;網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電視理念——淺談網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展[J];東方藝術(shù);2004年S1期

10 莊偉;;網(wǎng)絡(luò)電視對(duì)大學(xué)生心理健康教育的拓展[J];時(shí)代教育(教育教學(xué)版);2008年04期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前8條

1 林慧芳;姚斐;李綺斌;孫瑩;;淺談數(shù)字時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)電視[A];信息時(shí)代——科技情報(bào)研究學(xué)術(shù)論文集（第三輯）[C];2008年

2 王飛;鄭翔;;廣播電視與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展研究[A];2011中國(guó)電影電視技術(shù)學(xué)會(huì)影視技術(shù)文集[C];2011年

3 牛凌;;電視媒介多元化傳播的認(rèn)識(shí)和思考[A];2009中國(guó)電影電視技術(shù)學(xué)會(huì)影視技術(shù)文集[C];2010年

4 徐浩宇;;新媒體盈利模式[A];新媒體：競(jìng)合與共贏[C];2007年

5 楊龍武;;系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)用:網(wǎng)絡(luò)電視新視點(diǎn)[A];中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)（第三輯）[C];2006年

6 任浩;;IPTV與P2P網(wǎng)絡(luò)電視新技術(shù)研究[A];第二屆中國(guó)科學(xué)院博士后學(xué)術(shù)年會(huì)暨高新技術(shù)前沿與發(fā)展學(xué)術(shù)會(huì)議程序冊(cè)[C];2010年

7 戚戰(zhàn)鋒;何楠;劉曉莉;;基于P2P技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)電視實(shí)現(xiàn)方法——PPlive原理與分析[A];2008年中國(guó)高校通信類院系學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集（下冊(cè)）[C];2009年

8 宋海英;;初探網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)[A];中華教育理論與實(shí)踐科研論文成果選編(第五卷)[C];2013年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 記者 陶琳 實(shí)習(xí)生 楊凱;中國(guó)首鋼網(wǎng)絡(luò)電視正式開(kāi)通[N];中國(guó)冶金報(bào);2005年

2 老鬼阿定;傻傻的網(wǎng)絡(luò)電視夢(mèng)[N];計(jì)算機(jī)世界;2005年

3 硅谷;四大難點(diǎn)阻礙網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展[N];中國(guó)消費(fèi)者報(bào);2005年

4 傅曉航;網(wǎng)絡(luò)電視充滿魅力[N];大眾科技報(bào);2007年

5 本報(bào)記者 李燕京;網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展難如人意[N];中國(guó)消費(fèi)者報(bào);2007年

6 權(quán)立通;樓宇網(wǎng)絡(luò)電視覆蓋新高端[N];煙臺(tái)日?qǐng)?bào);2007年

7 雅文;傳統(tǒng)媒體,怎樣面對(duì)新興競(jìng)爭(zhēng)格局？[N];金融時(shí)報(bào);2008年

8 記者 何宗渝;專家：網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展不能因噎廢食[N];經(jīng)濟(jì)參考報(bào);2009年

9 劉學(xué)峰;網(wǎng)絡(luò)電視面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策[N];中國(guó)新聞出版報(bào);2010年

10 本報(bào)記者 劉玉其;網(wǎng)絡(luò)電視叫板傳統(tǒng)電視[N];通信信息報(bào);2001年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 孫薇;中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視規(guī)制問(wèn)題研究[D];遼寧大學(xué);2010年

2 譚玲;網(wǎng)絡(luò)：電視批評(píng)立體生態(tài)構(gòu)建者[D];四川大學(xué);2007年

3 肖友能;網(wǎng)絡(luò)電視中的關(guān)鍵技術(shù)研究[D];復(fù)旦大學(xué);2005年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 楊菊;我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視和傳統(tǒng)電視的比較研究[D];陜西師范大學(xué);2011年

2 廖紅霞;我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視的現(xiàn)狀及發(fā)展研究[D];南昌大學(xué);2012年

3 羅聰冉;中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的價(jià)值研究[D];河北大學(xué);2015年

4 米明懸;網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播策略研究[D];河北大學(xué);2015年

5 藺方博;網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展研究[D];四川師范大學(xué);2015年

6 李譚龍;我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究[D];曲阜師范大學(xué);2015年

7 肖雅然;論網(wǎng)絡(luò)電視制造者版權(quán)侵權(quán)責(zé)任的司法認(rèn)定[D];西南科技大學(xué);2015年

8 李茜楠;網(wǎng)絡(luò)依存癥：新媒體背景下的個(gè)體孤獨(dú)感與身份認(rèn)同[D];山西大學(xué);2014年

9 呂游;網(wǎng)絡(luò)電視傳播問(wèn)題及其對(duì)策研究[D];渤海大學(xué);2015年

10 蔡爽妮;淺談網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下電視媒體的轉(zhuǎn)型與研究[D];南京藝術(shù)學(xué)院;2015年

  本文關(guān)鍵詞：我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：283795