【摘要】：當前,我國電影市場處于高速發(fā)展軌道,2017年全國電影票房更是突破500億大關(guān)。在電影市場蛋糕不斷做大的同時,影院的數(shù)量也在連年增長,無形中激化了行業(yè)內(nèi)部的競爭,給影院的經(jīng)營管理帶來了挑戰(zhàn)。青島Y電影城作為一家2009年開業(yè)并保持多年競爭優(yōu)勢的老影城,近幾年其市場份額受到新影院的嚴重沖擊,如何在當前同質(zhì)化經(jīng)營的大勢中找到突破點,以創(chuàng)新性的營銷策略留住觀眾,成為青島Y電影城迫切需要探索的課題。本文運用工商管理和營銷管理相關(guān)理論,結(jié)合青島Y電影城的經(jīng)營實際,解決影城遇到的營銷策略方面的實際問題,探索青島Y電影城營銷策略的優(yōu)化方案,以進一步提升其品牌形象,為影城在激烈的競爭中保持較高的市場競爭力、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展找到正確的努力方向。本文共包括四章,主要內(nèi)容概括如下:第一章是緒論,主要包括選題的背景、目的和意義,國內(nèi)外研究動態(tài),研究內(nèi)容和研究方法。第二章是電影市場環(huán)境分析,包括我國電影市場環(huán)境分析和青島市電影市場環(huán)境分析,采取由整體到部分、由大到小的維度分析電影市場的發(fā)展現(xiàn)狀、院線及影城情況、電影消費分析和影院競爭態(tài)勢,了解青島Y電影城所處的市場大環(huán)境,為進行清晰的市場定位打下基礎(chǔ)。第三章是青島Y電影城經(jīng)營情況及營銷策略現(xiàn)狀分析,包括青島Y電影城的經(jīng)營情況、現(xiàn)有的營銷策略、營銷策略存在的問題和SWOT矩陣分析,通過多個角度對青島Y電影城的實際情況進行剖析,并從營銷策略角度出發(fā),分析影城內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢和外部的機會、威脅。第四章是青島Y電影城營銷策略的優(yōu)化方案,包括青島Y電影城的目標市場定位、營銷策略的探索與優(yōu)化、營銷策略的實施三個部分,在前文分析的市場環(huán)境和營銷策略現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,結(jié)合青島Y電影城的實際,探索影城可以實施什么樣的營銷策略,以及如何實施這些營銷策略。本文的主要研究成果是在對青島Y電影城進行市場目標定位的基礎(chǔ)上,提供了產(chǎn)品、分銷、定價、促銷、人員、有形展示和流程等七方面營銷策略的探索與優(yōu)化方向,為營銷策略的實施作出了可行性方案,具備很強的實際意義。本文的研究幫助青島Y電影城充分發(fā)掘自身優(yōu)勢,實現(xiàn)營銷效益最大化,在激烈的市場競爭中實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,同時也對影院類企業(yè)的經(jīng)營管理具有部分參考和借鑒意義。
【學位授予單位】：青島大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：J992.3;F274

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 張德南;;影院創(chuàng)新營銷模式研究[J];遼寧經(jīng)濟管理干部學院.遼寧經(jīng)濟職業(yè)技術(shù)學院學報;2015年06期

2 王伯政;;解析電影院票房營銷的通病[J];中國電影市場;2015年09期

3 顏彬;;微信公眾平臺在影院營銷中的應(yīng)用現(xiàn)狀及發(fā)展對策——以天津金逸影城、天津萬達影城為例[J];湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學院學報;2015年04期

4 云慶;張輝剛;;中國電影開啟“后影院”時代?——中國電影消費趨勢芻議[J];當代電影;2015年02期

5 黃先蓉;劉召燕;;中國電影市場體系建設(shè)的政策缺失與完善路徑[J];出版科學;2014年04期

6 尹霄林;;論商業(yè)影院運營中的文化助推與情感滲透[J];商場現(xiàn)代化;2013年17期

7 陳萍;;服務(wù)業(yè)中關(guān)系營銷理論的運用及其模式研究[J];商業(yè)時代;2013年17期

8 朱玉卿;;“院線制”實施十周年回顧與分析[J];中國電影市場;2013年01期

9 王世豪;黃敏莉;;淺析院線制對中國電影產(chǎn)業(yè)績效的影響[J];經(jīng)濟與管理評論;2012年04期

10 張小麗;;促進國有控股電影院線發(fā)展對策研究[J];當代電影;2012年06期

，

本文編號：2610146