本文關(guān)鍵詞：《小時(shí)代》（系列）電影傳播策略與效果研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近幾年來(lái),中國(guó)電影市場(chǎng)迅速崛起,中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的同時(shí),也帶來(lái)了新的問(wèn)題。一大批中小成本電影的崛起及引發(fā)的電影現(xiàn)象,正在改變著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的格局,沖擊著傳統(tǒng)的電影生產(chǎn)思維模式。特別是《小時(shí)代》(系列)電影的出現(xiàn)及由它引發(fā)的《小時(shí)代》現(xiàn)象,給中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)思維模式帶來(lái)沖擊的同時(shí),也為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟了新的傳播模式�！缎r(shí)代》(系列)電影能夠在“爛片”口碑下收獲高票房,它在商業(yè)上的成功,歸功于它在電影傳播策略上的成功運(yùn)用。因此,本文主要探討這部電影在傳播策略上的成功運(yùn)用,發(fā)掘其“爛片高票房”倒掛現(xiàn)象背后的原因,以期為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供可供借鑒的經(jīng)驗(yàn),并且對(duì)《小時(shí)代》(系列)電影所引發(fā)的現(xiàn)象進(jìn)行文化上的反思和觀照。本文第一章對(duì)《小時(shí)代》(系列)電影的出現(xiàn)及引發(fā)的《小時(shí)代》現(xiàn)象的來(lái)龍去脈、前因后果進(jìn)行了梳理,以便深度挖掘《小時(shí)代》(系列)電影在制訂傳播策略時(shí)所考慮到的因素。第二章對(duì)《小時(shí)代》(系列)電影的傳播策略的具體實(shí)施情況進(jìn)行了拉片式的復(fù)盤梳理,通過(guò)對(duì)其傳播策略的具體實(shí)施情況的梳理,將其傳播策略和產(chǎn)生的效果直觀展現(xiàn)出來(lái),以便后面章節(jié)對(duì)其的解析。第三章主要是對(duì)《小時(shí)代》電影的傳播策略從傳播學(xué)的角度進(jìn)行分析考察,深層挖掘其傳播策略制訂背后的原因,通過(guò)從分眾傳播、議程設(shè)置、品牌效應(yīng)這三個(gè)角度進(jìn)行了深層挖掘,以期為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)掘到有價(jià)值和能夠借鑒的新的傳播模式。第四章主要是對(duì)《小時(shí)代》(系列)電影傳播策略及效果進(jìn)行文化上的反思及其對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的一些啟示,并做出了評(píng)價(jià),給出了建議。
【關(guān)鍵詞】：《小時(shí)代》(系列)電影 分眾傳播 大數(shù)據(jù) 自媒體
【學(xué)位授予單位】：西南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：J905;G206
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-7
• 緒論7-12
• 第一節(jié) 研究緣起7-8
• 第二節(jié) 研究目的和意義8
• 第三節(jié) 研究現(xiàn)狀8-12
• 第一章 《小時(shí)代》與郭敬明12-17
• 第一節(jié) 從《小時(shí)代》(系列)小說(shuō)到《小時(shí)代》(系列)電影12-14
• 一、圍繞《小時(shí)代》打造文化產(chǎn)業(yè)鏈13
• 二、從“粉絲”小說(shuō)到“粉絲”電影13-14
• 第二節(jié) 電影引發(fā)的《小時(shí)代》現(xiàn)象14-17
• 一、微博大V與郭敬明粉絲的微博大罵戰(zhàn)15-16
• 二、主流媒體和外媒的報(bào)道,升級(jí)了關(guān)于《小時(shí)代》的爭(zhēng)論16-17
• 第二章 《小時(shí)代》(系列)電影的傳播策略及實(shí)施17-32
• 第一節(jié) 前期預(yù)熱19-24
• 一、電影開(kāi)拍前的宣傳19-20
• 二、電影拍攝期間的宣傳20-23
• 三、電影殺青階段的宣傳23-24
• 第二節(jié) 上線宣發(fā)24-29
• 一、線上的宣傳24-27
• 二、線下的宣傳27-29
• 第三節(jié) 后期延續(xù)傳播29-32
• 一、話題營(yíng)銷29
• 二、后期傳播中的其他宣傳手段29-32
• 第三章 《小時(shí)代》(系列)電影傳播策略與效果的傳播學(xué)解析32-40
• 第一節(jié) 受眾細(xì)分市場(chǎng)下的分眾傳播32-34
• 一、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的分眾傳播32-33
• 二、“大數(shù)據(jù)”時(shí)代下的精準(zhǔn)傳播33-34
• 第二節(jié) 自媒體時(shí)代的議程設(shè)置34-38
• 一、自媒體具有議程設(shè)置的功能35-36
• 二、《小時(shí)代》(系列)電影的微博議程設(shè)置36-38
• 第三節(jié) 后續(xù)傳播中的品牌效應(yīng)38-40
• 一、郭敬明的品牌效應(yīng)38-39
• 二、《小時(shí)代》(系列)電影的品牌效應(yīng)39-40
• 第四章 基于《小時(shí)代》(系列)電影傳播策略與效果的反思與評(píng)價(jià)40-49
• 第一節(jié) 文化反思40-43
• 一、“物質(zhì)主義”價(jià)值觀與傳統(tǒng)價(jià)值觀的碰撞40-42
• 二、女性主導(dǎo)的青少年流行文化的崛起42-43
• 第二節(jié) 立足自有資源的持續(xù)開(kāi)發(fā)43-45
• 一、對(duì)自有資源開(kāi)發(fā)的價(jià)值.44
• 二、《小時(shí)代》(系列)電影給中國(guó)電影對(duì)自有資源開(kāi)發(fā)帶來(lái)的啟示.44-45
• 第三節(jié) 建議與評(píng)價(jià)45-49
• 一、“大數(shù)據(jù)”給中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)45-46
• 二、電影應(yīng)兼顧商業(yè)性和藝術(shù)性46-47
• 三、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的繁榮需要電影類型多樣化47-49
• 結(jié)語(yǔ)49-50
• 參考文獻(xiàn)50-53
• 致謝53-54
• 攻讀碩士學(xué)位期間的學(xué)術(shù)成果54

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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2 徐巍;;《小時(shí)代》:一個(gè)無(wú)關(guān)乎藝術(shù)的商業(yè)文化現(xiàn)象[J];電影新作;2013年05期

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4 黃望莉;黃帆順;;文化新政下的當(dāng)代青春懷舊電影[J];電影新作;2014年01期

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6 王譽(yù)俊;;粉絲電影營(yíng)銷的傳播學(xué)剖析——以電影《小時(shí)代》為例[J];東南傳播;2014年02期

7 劉婧雅;文田;;大數(shù)據(jù)時(shí)代的電影營(yíng)銷[J];電影藝術(shù);2014年01期

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9 張仲年;;“現(xiàn)象電影”與“熱門話劇”的差異——以《小時(shí)代》和《蔣公的面子》為例[J];當(dāng)代電影;2014年02期

10 王一川;;當(dāng)電影回歸時(shí)尚本義時(shí)——從“現(xiàn)象電影”概念引發(fā)的思考[J];當(dāng)代電影;2014年02期

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