【摘要】：全球化是當(dāng)前國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景,我國的改革開放程度和范圍也在不斷的深化和擴(kuò)大。在此背景下,文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和速度也表現(xiàn)出良好的勢(shì)頭。華誼兄弟傳媒股份有限公司(本文簡稱為華誼兄弟),作為中國起步最早的民營綜合性影視娛樂集團(tuán)公司,屬于文化產(chǎn)業(yè)中重要的影視娛樂部分,因其是中國最大的影視娛樂公司,在其所處的行業(yè)中具有一定的代表性和可參考性,選擇該公司作為本文的研究對(duì)象,分析其盈利模式優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì),對(duì)行業(yè)中其他公司的發(fā)展提供了有益的參考價(jià)值,也對(duì)影視娛樂公司的盈利模式研究起到一定的補(bǔ)充作用。本論文以華誼兄弟為案例的研究對(duì)象,主要使用案例研究的方法并結(jié)合對(duì)文獻(xiàn)分析對(duì)其盈利模式進(jìn)行探究。本文第一部分對(duì)盈利模式的研究現(xiàn)狀進(jìn)行文獻(xiàn)綜述,通過梳理總結(jié)歸納了現(xiàn)有研究中關(guān)于盈利模式的起源、盈利模式要素、盈利模式的評(píng)價(jià)方法等觀點(diǎn)。發(fā)現(xiàn)文化行業(yè)的盈利模式研究較少,針對(duì)影視娛樂企業(yè)更未形成成熟的案例研究框架。接著對(duì)文化傳媒行業(yè)的涵義和現(xiàn)有企業(yè)的盈利模式以及相關(guān)理論進(jìn)行概述。案例主體結(jié)合盈利模式的要素:盈利點(diǎn)、盈利對(duì)象、盈利措施、盈利屏障系統(tǒng)分析華誼兄弟的業(yè)務(wù)狀況,深入剖析其盈利模式,試圖找出華誼兄弟盈利模式中存在的問題和可借鑒之處。而后對(duì)華誼兄弟進(jìn)行財(cái)務(wù)評(píng)價(jià),最后得出結(jié)論和建議。本文的創(chuàng)新點(diǎn)在于:現(xiàn)有案例研究主要集中在新興行業(yè)例如互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、金融保險(xiǎn)企業(yè)等,因?yàn)槲幕瘋髅叫袠I(yè)的盈利模式創(chuàng)新性并不是十分明顯,所以針對(duì)影視娛樂企業(yè)的個(gè)案分析更是鳳毛麟角。本論文通過構(gòu)建盈利模式要素框架,對(duì)影視娛樂公司有代表性企業(yè)的個(gè)案進(jìn)行分析,力求為該行業(yè)盈利模式的研究提供可行的思路。
【圖文】：

圖 2.1 2006 年-2015 年傳媒產(chǎn)業(yè)核心總值2.3 影視文化傳媒行業(yè)盈利模式要素分析2.3.1 盈利點(diǎn)盈利模式的利潤點(diǎn)是指企業(yè)提供的具體的的產(chǎn)品、服務(wù)，通過向客戶出售產(chǎn)品才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的盈利。正是這些主營業(yè)務(wù)來幫助公司獲取利潤。對(duì)于影視文化傳媒公司來說，其主要產(chǎn)品是：電影作品、電視劇作品、網(wǎng)絡(luò)或移動(dòng)游戲以及衍生文化創(chuàng)業(yè)園區(qū)。自 2010 年底我國的電影票房收入破百億，到 2015 年全年票房報(bào)告收入 440.7 億，單年度超過四百億大關(guān)耗時(shí)僅僅五年。2015 年高達(dá) 12.6 億人次的觀影人次也首次突破 10 億，放映場(chǎng)次也突破 7479 萬場(chǎng)，觀影人次首次超越北美。國產(chǎn)電影票房總額為 265 億元，占票房總額比例為 58.14%。結(jié)束了外國電影票房占據(jù)半數(shù)市場(chǎng)份額的局面，國產(chǎn)電影影片的市場(chǎng)占有率有了明顯的提升。[22]電影市場(chǎng)票房的具體表現(xiàn)見表 2.1。

12圖 2.2 2012 年以來每年獲準(zhǔn)發(fā)行電視劇數(shù)量我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)二十世紀(jì)九十年代起步，從 2002 年末的區(qū)區(qū) 48 個(gè)園區(qū)到2014年時(shí)這個(gè)數(shù)字已經(jīng)達(dá)到2570個(gè)園區(qū)的頂峰。在國家相關(guān)政策的引導(dǎo)下，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局已經(jīng)初具規(guī)模，在各力量協(xié)作下文化產(chǎn)業(yè)正在加速發(fā)展（見圖 2.3）。2016 年全年國內(nèi)游戲銷售收入超過 1600 億元，用戶規(guī)模 5.67 億。此外，，不同類別的文化、影視作品走紅后，都會(huì)以此為原型制作相關(guān)的手機(jī)游戲或者網(wǎng)絡(luò)游戲，基于數(shù)量龐大的網(wǎng)民用戶游戲在市場(chǎng)上具有較大的用戶基礎(chǔ)。（見圖2.4）。
【學(xué)位授予單位】：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：J943

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本文編號(hào)：2522804