隨著新媒體平臺和無線通信技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面的不斷延伸和網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的壯大，“微文化”大行其道的今天，伴隨著商業(yè)訴求，微電影應(yīng)運(yùn)而生，成為了一種新的藝術(shù)形式。它的到來給受眾帶來了一種別樣的美的視覺享受，也給企業(yè)主帶來了利潤和美譽(yù)度，是電影產(chǎn)業(yè)的一次創(chuàng)新，更是廣告業(yè)的巨大發(fā)展和進(jìn)步。針對此現(xiàn)象，選取了2010年至今的一些有代表性的微電影作品為研究對象，對微電影的藝術(shù)特征、營銷、發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展建構(gòu)進(jìn)行研究。 本文先通過研究目前現(xiàn)有的有關(guān)微電影的相關(guān)文獻(xiàn)，指出了微電影的定義解釋和自己對定義延伸的看法，然后從信息碎片化時代背景、廣告營銷的需要和后現(xiàn)代電影受眾要求三方面闡述了微電影的發(fā)生背景，旨在表明微電影的發(fā)生不是偶然的，而是適應(yīng)了時代發(fā)展潮流和需求的。 通過將現(xiàn)有的一些代表性作品進(jìn)行觀看和研究，，并且根據(jù)目前微電影創(chuàng)作出品主體的分類，即普通民眾、廣告主和視頻網(wǎng)站三大類為基點(diǎn)，穿插著不同題材的觀看，有重點(diǎn)的對作品進(jìn)行總結(jié)，然后從題材、敘事特征和視聽語言三方面對微電影藝術(shù)特征做了分析，又從傳播、營銷模式、營銷特點(diǎn)和營銷之道對微電影的傳播與營銷做了闡述。 最后通過對微電影的現(xiàn)狀分析，指出了微電影目前發(fā)展中的優(yōu)勢和遇到的壁壘，對于優(yōu)勢特征要繼續(xù)秉持，對于發(fā)展過程中遇到的困難，要著力解決。在此基礎(chǔ)上，最后對微電影未來的發(fā)展進(jìn)行了探究。筆者認(rèn)為，微電影的橫空出世雖然大受好評，但是發(fā)展道路并不是暢通無阻的，相關(guān)監(jiān)管機(jī)制何時出臺，商業(yè)與藝術(shù)形式的結(jié)合究竟怎樣衡量這個“度”，都是未來要考慮的。微電影的創(chuàng)作和營銷日后必會走上整合模式的產(chǎn)業(yè)化道路，怎樣走好是值得我們未來拭目以待的。
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：J905;J943

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1491678