本文關鍵詞：影視廣告的視覺形象審美研究　出處：《遼寧師范大學》2013年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：影視廣告是一種現代廣告形式，是現代社會中一種頗具藝術色彩的文化現象，它是隨著影視媒介的產生而發(fā)展的。在影視媒體高速發(fā)展的今天，廣告已經逐漸形成一種文化，廣告的形式不斷地更新，廣告的理念不斷地進步，廣告的創(chuàng)意不斷地提升。從最初平鋪直敘的介紹型廣告開始，到今天各種新穎，制作精美的畫面與聲音，影視廣告已經走過了半個多世紀的歷程。今天，影視廣告的應用已經從電視傳媒發(fā)展到媒體網絡，從人們的生活居室到商場、車站、機場以及街道等公共場所，它早已貫穿于我們生活的方方面面。 在社會進入讀圖時代后，人們追趕潮流對視覺形象欣然接受，設計者更加努力地制作吸引受眾眼球的作品。越來越多的廣告充斥著市場，使得受眾對于審美形象的要求也越來越高，設計者在設計影視廣告時，開始向多元化發(fā)展，通過色彩、形狀、文字、聲音等手法進行詮釋和包裝，在影視廣告中，除了視覺所看見的，還要配合聽覺所感受的，最終合二為一才能體現廣告的真諦。要想讓觀眾接受廣告，必須要體現影視廣告視覺形象的美學價值，我們從廣告藝術美與技術美來分析廣告案例中屬于哪種方式的美，從廣告的表現形式中找出它的價值之所在。 影視廣告經過了歲月的洗禮，早已破繭成蝶，成為了一門綜合性的實用藝術，它是一種獨具魅力的審美文化現象，具有相對獨立的審美價值，他的審美藝術越來越完善，帶給觀眾的是更高層次的視覺沖擊，但時代是不斷進步的，而觀眾的審美眼光也在不斷提高，進而促進影視廣告也在不斷的創(chuàng)新。本文從影視廣告的視覺形象的審美研究入手，結合審美形象的情感、價值、文化等對影視廣告進行系統(tǒng)化的分析，最終梳理出，影視廣告與審美相結合會產生怎樣的藝術效果，在整個過程中，本人進行了大量的實例對比和分析，，就影視廣告在視覺形象的審美中進行了思考和辯證。
[Abstract]:Film and TV advertisement is a kind of modern advertisement form, it is a kind of cultural phenomenon with artistic color in modern society, and it develops with the emergence of film and television media. Today, film and television media develop at a high speed. Advertising has gradually formed a kind of culture, the form of advertising is constantly updated, the concept of advertising is constantly improving, and the creativity of advertising has been constantly improved. From the beginning of the introduction advertising, to today, a variety of novel. Production of beautiful pictures and sounds, film and television advertising has gone through more than half a century of the course. Today, the application of film and television advertising has developed from the television media to the media network, from people's living rooms to shopping malls, stations. Airports and streets and other public places, it has been running through all aspects of our lives. After the society enters the era of reading pictures, people follow the trend to accept the visual image cheerfully, and designers make more efforts to produce works that attract the audience's attention. More and more advertisements are flooding the market. The audience for the aesthetic image of the requirements are also higher and higher, designers in the design of film and television advertising, began to diversify development, through color, shape, text, sound and other techniques for interpretation and packaging. In film and television advertising, in addition to the visual see, but also with the sense of hearing, the final integration into one can reflect the true meaning of advertising. Want to let the audience accept the advertisement. We must reflect the aesthetic value of visual image of film and television advertisement. We should analyze the beauty of advertising case from the aesthetic of advertising art and technology, and find out the value of advertisement from its form of expression. After years of baptism, film and television advertising has already broken the cocoon into a butterfly, has become a comprehensive practical art, it is a unique charm of aesthetic culture phenomenon, with relatively independent aesthetic value. His aesthetic art is becoming more and more perfect, bringing the audience a higher level of visual impact, but the times are constantly improving, and the audience's aesthetic vision is also constantly improving. This article starts with the aesthetic research of the visual image of the film and television advertisement, combining with the emotion, value and culture of the aesthetic image, carries on the systematic analysis to the film and television advertisement. Finally, comb out, the combination of film and television advertising and aesthetic will produce what kind of artistic effect, in the whole process, I carried out a large number of examples of comparison and analysis. Film and television advertising in the visual image of the aesthetic thinking and dialectical.
【學位授予單位】：遼寧師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：J905

【共引文獻】

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本文編號：1439383