發(fā)布時(shí)間：2018-01-14 15:40

  本文關(guān)鍵詞：電影情境中品牌文化植入的敘事策略研究　出處：《當(dāng)代電影》2017年08期 　論文類(lèi)型：期刊論文

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【摘要】：電影情境是電影文本表述的重要內(nèi)容。但隨著越來(lái)越多的廣告情節(jié)植入,制片方為之所編造的支線(xiàn)情節(jié)及其品牌文化內(nèi)涵容易與電影整體氛圍相沖突,影響電影敘事的效果。對(duì)此,本文從電影廣告情境的三個(gè)基本要素——廣告文本情境、特定事件和特定關(guān)系切入,分析國(guó)內(nèi)外三個(gè)電影案例;同時(shí),對(duì)電影敘事過(guò)程中如何協(xié)調(diào)廣告目標(biāo)及其文化意圖展開(kāi)解析,以期為電影情境中如何順利地植入品牌文化,更好地實(shí)現(xiàn)品牌傳播目標(biāo)提供參考借鑒。
[Abstract]:Film context is an important content of film text expression, but with more and more advertising plot implanted, the local plot and its brand cultural connotation made up by producers are easy to conflict with the overall atmosphere of the film. This paper analyzes three domestic and foreign film cases from the perspective of three basic elements of the film advertising context: the advertising text context, the specific event and the specific relationship. At the same time, it analyzes how to coordinate the advertising target and its cultural intention in the process of film narrative, in order to provide reference for how to successfully implant brand culture in the film context and better realize the brand communication goal.
【作者單位】： 中國(guó)計(jì)量大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院;
【分類(lèi)號(hào)】：J905
【正文快照】： “情境”一詞在漢語(yǔ)詞典中被解釋為情景、境地,它來(lái)源于戲劇理論,后來(lái)發(fā)展成為一個(gè)美學(xué)概念,在中外美學(xué)、文論著作里經(jīng)常被論及,狄德羅、黑格爾、薩特、馬丁·艾思林、譚霈生等都從不同的角度論述過(guò)情境,它是對(duì)以戲劇為代表的直觀敘事藝術(shù)的理論總結(jié)。電影作為一種直觀敘事的

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10 本報(bào)實(shí)習(xí)記者 張怡 汪景然;植入式廣告:別讓“我的眼里只有你”[N];中國(guó)電影報(bào);2009年

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