本文關(guān)鍵詞：直面全球化語境下中國電影產(chǎn)業(yè)的新窘境——對中國電影海外傳播策略的再思考

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【摘要】：近年來,中國電影呈現(xiàn)出"內(nèi)熱外冷"的發(fā)展態(tài)勢:一方面,國內(nèi)電影市場持續(xù)火爆,票房收入屢創(chuàng)新高,成功躍升為世界第二大電影市場;另一方面,中國電影傳播卻不盡人意,遭遇了"文化折扣率高""票房收入偏低""宣發(fā)渠道不暢"等多重窘境。當(dāng)然,中國電影海外傳播受阻的原因是多方面的,有歷史的,也有現(xiàn)實的,但其根本原因在于我們長期把中國電影的海外傳播看作是一種文化輸出,從影片內(nèi)容到影片的傳播途徑都以政府為主導(dǎo),過多注重電影的文化性,忽視了電影的商品屬性,致使中國電影的海外傳播出現(xiàn)"泛文化"化的傾向,最終喪失了市場競爭力。如此,在全球化的產(chǎn)業(yè)格局下,中國電影的海外傳播必須抓住新的歷史契機(jī),轉(zhuǎn)變傳播觀念,從以政府為主導(dǎo)的傳播模式回歸到以產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的發(fā)展軌道上來,并在傳播觀念、傳播競爭力、傳播渠道三個層面提出相應(yīng)的應(yīng)對策略,增強(qiáng)中國電影在海外市場的競爭力和影響力,進(jìn)而實現(xiàn)中國電影"走出去"的發(fā)展戰(zhàn)略。
【作者單位】： 上海大學(xué)上海電影學(xué)院;
【分類號】：J943
【正文快照】： 全球化不僅成為風(fēng)行世界的流行詞匯,更以其豐富駁雜的文本性彰顯出強(qiáng)大的影響力和闡釋力。這一原本滋長于金融領(lǐng)域的概念,現(xiàn)已蔓延、滲透到人類社會的各個領(lǐng)域,并逐漸發(fā)展成了一種整合世界的魔力。電影,無論是作為一種傳播媒介,還是作為一種文化產(chǎn)品,抑或是作為一種藝術(shù)形式,

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本文編號：1195950