本文關(guān)鍵詞：中美電影植入式廣告比較研究

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【摘要】：植入式廣告作為一種新的廣告形式早已出現(xiàn)在中國電影的熒屏上。美國電影植入廣告已經(jīng)較為成熟,我國的植入式廣告仍處于初步探索階段,在比較中美電影植入式廣告的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀以及表現(xiàn)形式的基礎(chǔ)上,剖析電影植入式廣告在植入技巧、有效運(yùn)用、效果評(píng)估以及運(yùn)作體制等方面存在的問題,并提出相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策和建議。
【作者單位】： 家庭醫(yī)生報(bào)社;
【關(guān)鍵詞】： 植入式廣告 發(fā)展現(xiàn)狀 比較研究 策略
【分類號(hào)】：J943.1;F713.8
【正文快照】： 一、電影與植入廣告當(dāng)今時(shí)代下電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,電影植入式廣告也屢見不鮮,植入式廣告作為新的廣告形式早就出現(xiàn)在電影屏幕上,植入式廣告作為一匹“黑馬”,以其獨(dú)特的魅力吸引著受眾的眼球。在受到接納和追捧的同時(shí),還以高額的增長速度迅速發(fā)展并前進(jìn)著,成為廣告行業(yè)中頗受關(guān)

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