本文關(guān)鍵詞：騰訊文學(xué)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

阿里文學(xué)總編輯周運(yùn)。
       如果說(shuō)以前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是陳天橋、吳文輝、侯小強(qiáng)三個(gè)人的恩怨，那么現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)即將進(jìn)入馬化騰、馬云、李彥宏的恩怨時(shí)代。
       “騰訊收編了盛大文學(xué)，百度收編了縱橫中文網(wǎng)。整個(gè)行業(yè)都在猜測(cè)，阿里什么時(shí)候進(jìn)來(lái)？”塔讀文學(xué)CEO（首席執(zhí)行官）馮奇說(shuō)。
       5月26日，阿里巴巴宣布將以移動(dòng)閱讀為突破口，布局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)。這是“阿里文學(xué)”成立后首次對(duì)外公布運(yùn)營(yíng)模式。不同于以往軍閥割據(jù)式構(gòu)建版權(quán)壁壘，阿里文學(xué)對(duì)作者和版權(quán)商采取合作共享版權(quán)政策，打造開放的版權(quán)戰(zhàn)略。
       這種平臺(tái)戰(zhàn)略的思維與阿里在電商等其他板塊的思維一脈相承。就像阿里跨界參與汽車業(yè)、影視業(yè)等其他行業(yè)被喊“狼來(lái)了”一樣，阿里如今介入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，會(huì)帶來(lái)顛覆嗎？
打倒騰訊文學(xué)一家獨(dú)大“難度很大”
       中國(guó)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)1998年興起，改善了傳統(tǒng)出版內(nèi)容出品周期長(zhǎng)、市場(chǎng)驗(yàn)證周期長(zhǎng)兩大問(wèn)題。2004年，網(wǎng)絡(luò)開始商業(yè)化，形成作者在線寫作、轉(zhuǎn)載，讀者在線評(píng)論、訂閱的模式。2010年，移動(dòng)閱讀興起，閱讀場(chǎng)景多樣化、閱讀體驗(yàn)碎片化，也衍生出了更多商業(yè)模式。
       阿里之所以進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，有幾方面考慮：
       一是看到了龐大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者群。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)手機(jī)閱讀活躍用戶有4.9億人，其中網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)占六成，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率接近一半。這兩年，“全民閱讀”連續(xù)被李克強(qiáng)總理寫入《政府工作報(bào)告》。
       二是背靠阿里的相關(guān)資源。據(jù)介紹，阿里文學(xué)將與書旗小說(shuō)、UC書城組成阿里移動(dòng)事業(yè)群移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)的主要部分。書旗小說(shuō)在移動(dòng)閱讀類App中排名前三，UC瀏覽器的日活躍用戶突破1億。
       阿里文學(xué)歸屬于阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群，該事業(yè)群由整合收購(gòu)來(lái)的UC和高德業(yè)務(wù)而來(lái)，由原UC董事長(zhǎng)俞永福擔(dān)綱，俞永福也是阿里最高八人決策團(tuán)隊(duì)成員。阿里文學(xué)位于北京，而非阿里總部所在地的杭州。阿里巴巴董事局主席馬云4月說(shuō)，北京是阿里巴巴非電商業(yè)務(wù)的主力部隊(duì)所在地。
       2014年底，百度文學(xué)成立，對(duì)縱橫中文網(wǎng)、熊貓看書、百度書城等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)品牌和內(nèi)容進(jìn)行整合。今年初，騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)聯(lián)合成立的新公司——閱文集團(tuán)正式掛牌。
       隨著阿里文學(xué)入局，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)形成BAT三足鼎立局勢(shì)。
       然而，在目前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)上，騰訊文學(xué)已然是一個(gè)巨無(wú)霸。騰訊壟斷內(nèi)容生產(chǎn)，又兼具強(qiáng)勢(shì)渠道。騰訊旗下?lián)碛袆?chuàng)世中文網(wǎng)、起點(diǎn)中文網(wǎng)、云起書院、起點(diǎn)女生網(wǎng)、紅袖添香等網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)與閱讀品牌，華文天下、中智博文、聚石文華、榕樹下、悅讀網(wǎng)等圖書出版及數(shù)字發(fā)行品牌等。
       巨無(wú)霸引起網(wǎng)絡(luò)文學(xué)渠道方的恐慌，，他們?nèi)绾伪F(tuán)反擊。
       “對(duì)于BAT這樣的巨頭進(jìn)入，我們其實(shí)是很憂慮的。整個(gè)行業(yè)被資本所看好，不斷有投行來(lái)詢問(wèn)，不斷有熱錢涌入�！瘪T奇說(shuō)。
       阿里此時(shí)進(jìn)入，難度頗大。阿里文學(xué)總編輯周運(yùn)在接受澎湃新聞（）記者采訪時(shí)坦言：“業(yè)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了一個(gè)很龐大的巨無(wú)霸（暗指騰訊文學(xué)），無(wú)論做任何事情其實(shí)繞不開這個(gè)巨無(wú)霸�？赡懿还馐前⒗锩媾R的問(wèn)題，也是百度面臨的問(wèn)題。我們?nèi)绾稳テ瞥龎艛�，難度確實(shí)很大。”
阿里想以開放策略邊界突圍
       騰訊在以版權(quán)主推獨(dú)占方式，而阿里文學(xué)則打造開放的版權(quán)政策，這被視為曲線撬騰訊墻角。
       阿里文學(xué)26日宣布首批合作伙伴：新浪閱讀、塔讀文學(xué)和長(zhǎng)江傳媒出版公司。幾方將在微博自媒體平臺(tái)的作品互動(dòng)傳播、新銳作者的聯(lián)合簽約培養(yǎng)、依托大數(shù)據(jù)的作品定制出版，以及影視和游戲IP衍生等多方面展開實(shí)質(zhì)性合作。
       周運(yùn)稱，在舊網(wǎng)絡(luò)文學(xué)模式中，由于一些平臺(tái)方居于強(qiáng)勢(shì)地位，很多作者在版權(quán)衍生利益的分配上并沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，大部分收入沒(méi)有真正落入作者的口袋中�！拔覀儾粫�(huì)與作者簽署委托創(chuàng)作、版權(quán)轉(zhuǎn)讓、綁定人身的長(zhǎng)約等不平等合約�！敝苓\(yùn)稱，阿里文學(xué)愿意將作品出版、動(dòng)漫改編等版權(quán)利潤(rùn)全部讓給合作方。
       近幾年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP融合及衍生已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是整個(gè)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條中的上游，除了直接產(chǎn)生價(jià)值之外，其IP擁有多樣化的版權(quán)衍生和二次價(jià)值變現(xiàn)能力。
       在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的衍生渠道上，阿里系公司有豐富的資源可供阿里文學(xué)選擇。在影視改編支持上，阿里文學(xué)可與阿里影業(yè)、光線傳媒、華誼兄弟等公司達(dá)成合作，游戲改編資源則可以找國(guó)內(nèi)第二大的手機(jī)網(wǎng)游聯(lián)運(yùn)平臺(tái)九游等。周運(yùn)同時(shí)表示，合作資源不僅限于阿里系內(nèi)。
       周運(yùn)預(yù)計(jì)，2016年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將進(jìn)入3.0時(shí)代，形成幾大文學(xué)生態(tài)平臺(tái)的格局，平臺(tái)能夠基于大數(shù)據(jù)，智能篩選海量?jī)?nèi)容、精確匹配用戶需求。
       “騰訊還沒(méi)有掐渠道們的脖子，對(duì)于UC等產(chǎn)品上的盜版閱讀也還是睜只眼閉只眼。這或許因?yàn)閾?dān)心反壟斷，或許是微信的閱讀系統(tǒng)還沒(méi)磨合好。渠道遍地，內(nèi)容原創(chuàng)平臺(tái)卻是不可替代的。不然，騰訊也不會(huì)在打殘盛大文學(xué)后，仍以天價(jià)整體收購(gòu)�！庇蟹治鋈耸恐赋�。 

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