本文關鍵詞：未曾超越的超越:中國廣告研究的整體回顧——基于期刊論文的實證分析

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【摘要】：中國當代廣告研究,在較長的一段時間里僅是對歐美廣告研究的一種導入和效仿,在研究的實證化、精細化程度抑或思辨能力上,都未能實現(xiàn)對歐美廣告研究的超越。但隨著我國廣告學研究機構和研究隊伍的不斷壯大,本世紀以來,中國廣告研究在廣告產業(yè)、數(shù)字傳播與廣告發(fā)展,以及發(fā)展廣告學諸多層面的研究,有了新的突破與創(chuàng)獲,從某種意義上來講,是對歐美廣告研究的一種超越。
【作者單位】： 武漢大學新聞與傳播學院;
【關鍵詞】： 中國 年代以來 廣告研究
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 中國當代廣告研究,是伴隨1979年中國廣告市場的重開與1983年中國廣告教育的起步而逐漸展開的。30余年來,我國廣告研究的整體狀況究竟如何?缺憾何在?又有何種創(chuàng)獲?本文基于對中國知網CNKI數(shù)據庫中廣告研究論文的實證分析,力圖對此作出一個整體回顧與反思。一、論文數(shù)量的增長

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本文編號：692557