第 1 章   緒論

1.1   研究背景

轉(zhuǎn)基因是生物科技發(fā)展的尖端課題，上世紀 70 年代科學(xué)家開始學(xué)術(shù)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)基因研究，此后轉(zhuǎn)基因技術(shù)逐漸應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，商業(yè)化程度日趨加強。作為新出現(xiàn)的科學(xué)技術(shù)成果，轉(zhuǎn)基因技術(shù)并沒有像其他科技成果一樣高速普及且很快被全球普通公眾接受。伴隨著爭議，轉(zhuǎn)基因技術(shù)的發(fā)展與傳播始終處于一個“尷尬”地位。支持該技術(shù)的人認為該技術(shù)是改變?nèi)虻臋C遇；反對的人則持完全相反的觀點。由于涉及到政治、歷史、國際關(guān)系以及食品安全、技術(shù)倫理等問題，轉(zhuǎn)基因議題始終保持著較高的輿論熱度。

我國轉(zhuǎn)基因最初并沒有成為“問題”，自《人民日報》1988 年第一次報道轉(zhuǎn)基因技術(shù)后，接下來的十余年，媒體展現(xiàn)的轉(zhuǎn)基因形象都以“先進技術(shù)”為主，是必須要大力提倡和發(fā)展研究的。隨著轉(zhuǎn)基因技術(shù)的發(fā)展及媒介的傳播，其風(fēng)險也開始展露并引發(fā)公眾關(guān)注和討論。2004 年，16 位院士和專家聯(lián)名向國務(wù)院提交批準轉(zhuǎn)基因水稻商品化生產(chǎn)的建議書；2009 年，華中農(nóng)業(yè)大學(xué)開發(fā)的轉(zhuǎn)基因水稻品種獲得農(nóng)業(yè)部頒發(fā)的安全證書；2010 年，圍繞“轉(zhuǎn)基因是否主糧化”形成激烈的輿論爭議；2012 年“黃金大米”等系列公共事件，轉(zhuǎn)基因議題雜糅諸多社會問題，政府、科學(xué)家、媒體和公眾多方參與事件定義和論爭。爭議大多圍繞轉(zhuǎn)基因作物和食品的安全性展開，主要包括對人體是否安全和對生態(tài)環(huán)境是否安全。對人體的可能危害包括毒素侵害、人體產(chǎn)生抗藥性和營養(yǎng)問題等。對環(huán)境的可能危害主要包括生物多樣性和生態(tài)污染等方面。轉(zhuǎn)基因科技可能存在的風(fēng)險與大眾認知差異所帶來的爭議，在媒體的傳播和擴大下，傳播效果發(fā)生了質(zhì)變并引發(fā)出深層次的社會公共危機。

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1.2   研究問題

隨著我國對轉(zhuǎn)基因技術(shù)研究的深入，，在一些地區(qū)和行業(yè)沉浸在轉(zhuǎn)基因“高科技”欣喜的同時，出現(xiàn)了另一種頗為強大的“聲音”，即轉(zhuǎn)基因技術(shù)究竟會不會給我們帶來健康與倫理危險。以德國社會學(xué)家烏爾里�！へ惪藶榇盹L(fēng)險社會理論，為這種充滿危機意識的“聲音”提供了強有力的理論支撐。貝克認為，人類社會目前已經(jīng)處在一個風(fēng)險社會之中，任何組織以及個人，都不可能脫離這種風(fēng)險情況。隨著新聞媒體近年來的持續(xù)關(guān)注和報道，關(guān)于轉(zhuǎn)基因的爭論日益升級。處于信息時代下的轉(zhuǎn)基因報道傳播，一方面促使人們對轉(zhuǎn)基因風(fēng)險進行管理；另一方面，媒體報道儼然已經(jīng)變成真正意義上的“風(fēng)險”，并逐漸成為轉(zhuǎn)基因議題向風(fēng)險方向邁進的助推器和助燃劑。

隨著媒介化社會的不斷深入發(fā)展，媒介報道在很大程度上影響著受眾認知的構(gòu)建。本文以風(fēng)險社會理論為作為研究視域，并在這一理論下關(guān)注國內(nèi)轉(zhuǎn)基因議題的傳播境況。以國內(nèi)比較權(quán)威的三份報紙《人民日報》、《科技日報》、《南方都市報》為例，對自 2005 年到 2014 年十年轉(zhuǎn)基因報道進行框架分析，分別從報道的數(shù)量和頻率、報道內(nèi)容、體裁、消息來源等方面進行類目架構(gòu)，力圖探求以下幾個問題：國內(nèi)傳統(tǒng)主流報紙為公眾建構(gòu)了怎樣的轉(zhuǎn)基因形象；此類報道對轉(zhuǎn)基因議題發(fā)展起到了怎樣的作用；在該議題的報道傳播中，出現(xiàn)的傳播效果有無偏差；傳播各方在風(fēng)險傳播過程中分別陷入了什么樣的傳播困境等。從而，找出國內(nèi)報紙轉(zhuǎn)基因報道的整體特征，探究針對轉(zhuǎn)基因等現(xiàn)代風(fēng)險報道的健康良性的傳播策略和倫理進路。

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第 2 章   研究方法、理論以及研究設(shè)計

2.1   研究方法

本研究主要采取內(nèi)容分析法，對《人民日報》、《科技日報》、《南方都市報》2005 年至 2014 年間轉(zhuǎn)基因報道作為樣本進行研究；通過定量研究和定性分析相結(jié)合，形成較為完善的宏觀呈現(xiàn)，中觀比對和微觀文本特點分析。由于報紙屬性不同，各自的報道內(nèi)容、新聞來源、報道傾向、所代表的背景和立場，都會有意或無意地影響轉(zhuǎn)基因議題的傳播效果。隨著報道的不斷深入傳播，共同建構(gòu)了受眾對轉(zhuǎn)基因的風(fēng)險感知，進而對受眾產(chǎn)生幾近恒定的傳播效果。

2.1.1   內(nèi)容分析法

博納德·貝雷爾森認為，內(nèi)容分析采用客觀、定量和系統(tǒng)的研究方法，將新聞媒介所傳播的信息作為對象進行分析。它將媒介內(nèi)容和現(xiàn)實社會做比較，來呈現(xiàn)某一時間的媒介形象，同時評估所導(dǎo)致的傳播效果。

本文運用的是量化的內(nèi)容分析方法，聚焦內(nèi)容的同時，也將闡述內(nèi)容與理論概念之間的關(guān)系。其優(yōu)點在于，可以通過獲得客觀的原始數(shù)據(jù)，并對其進行研究，使其成為本文的理論依據(jù)；它適用于轉(zhuǎn)基因這一特定議題。

2.1.2   文本分析法

文本分析法通過對報道本身的要素諸如文字、符號等進行分析整理，得出報道的潛在動機和意義，這個分析相對于內(nèi)容分析具有更好的靈活性。在定量分析的基礎(chǔ)上開展定性分析，觀察此類報道中新聞工作者及其活動的規(guī)律，以期找到轉(zhuǎn)基因形象是怎么被建構(gòu)的，不同媒體都采取哪些框架進行報道，不同媒體對事件的解釋和事件真實意義是否存在偏差。

2.1.3   文獻調(diào)查法

國內(nèi)對于轉(zhuǎn)基因議題的研究已經(jīng)有十幾年之久，各種研究成果已經(jīng)出現(xiàn)。通過整理、閱讀國內(nèi)轉(zhuǎn)基因議題以及風(fēng)險社會理論的大量文獻，結(jié)合傳播學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)等領(lǐng)域的研究成果，為在風(fēng)險社會進路下研究轉(zhuǎn)基因報道的合理化傳播提供了參考和借鑒。

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2.2   理論框架

2.2.1   風(fēng)險傳播理論

伴隨著全球化的發(fā)展，人類活動不斷擴張，科技進步突飛猛進。在人類發(fā)展史上，從來沒有出現(xiàn)過像現(xiàn)在這樣的生活生產(chǎn)及認知環(huán)境。在當(dāng)代社會繁榮的背后，不少學(xué)者發(fā)現(xiàn)了隱藏于大好形勢下的另一種危機。人類對于社會生活和自然的干預(yù)范圍在廣度和深度上都擴大了，在這一過程中的決策和行為都可能成為新風(fēng)險的來源。近幾十年，各種社會問題和危機頻發(fā)不窮，人類社會的生存和發(fā)展受到越來越多的威脅。源于全球化過程中的人為決策，具有不確定性的“風(fēng)險”應(yīng)運而生，并成為一個熱點話題，而風(fēng)險社會理論在這一背景下也逐漸被提出并被研究者重視。

風(fēng)險社會的定義是什么？一般來講，風(fēng)險社會是指由于某種局部或者突發(fā)事件可能導(dǎo)致引起的社會災(zāi)難。在這個社會里，懷疑和信任、安全和風(fēng)險難以達成穩(wěn)態(tài)平衡，緊張感充斥公眾神經(jīng)。風(fēng)險社會需要進行持續(xù)不斷的反思和調(diào)整。在該理論形成發(fā)展的過程中，不同的學(xué)者有著不同的觀點，主要可以歸納成三種理解方式：

第一種是現(xiàn)實主義，代表為“新風(fēng)險”理論。該理論認為，新出現(xiàn)的、影響更大的風(fēng)險使當(dāng)前社會具有比以往社會更明顯的風(fēng)險特征，如霸權(quán)主義、種族歧視、宗教糾紛、貧富差距以及局部的事件引發(fā)的，諸如金融危機、戰(zhàn)爭等的社會災(zāi)難。

第二種是文化意義上，認為風(fēng)險社會的出現(xiàn)體現(xiàn)了人類對于風(fēng)險認識的加深。納什等學(xué)者批判貝克等人制度主義風(fēng)險社會理論。他們認為，風(fēng)險不是一個有規(guī)律的、有序的、有明顯結(jié)構(gòu)和指向性的事物。在不同社會、不同文化背景、不同人群中都有著不同的解釋，與其對應(yīng)的就是不同群體有著自己的理解藍圖。因此，風(fēng)險是一種文化現(xiàn)象而非社會秩序。作為一種文化現(xiàn)象，風(fēng)險是混亂的，無結(jié)構(gòu)的，是以關(guān)注社會公共事務(wù)為基礎(chǔ)的，所以它的傳播不依靠程序性的規(guī)則和規(guī)范，而是一種帶有象征意義的理念和信念。在風(fēng)險社會里的成員，本質(zhì)上是個體化的松散整合，他們只是對更好的生活抱有期待，并不過分關(guān)注自身實際利益。

第三種是從制度根源的角度反思風(fēng)險社會，代表人物是貝克和吉登斯。相比較來說，這一理論基點盡管帶有納什等人批評的用一種制度結(jié)構(gòu)代替另一種制度結(jié)構(gòu)來應(yīng)對失去秩序意義的風(fēng)險的缺陷，但不可否認的是，貝克等人對于風(fēng)險的分析更為全面和深刻，這也是本文風(fēng)險傳播理論的理論依據(jù)。貝克認為風(fēng)險社會的概念指的是區(qū)別于前現(xiàn)代性物質(zhì)生產(chǎn)的發(fā)展階段，由工業(yè)社會發(fā)展自身導(dǎo)致的危機開始占據(jù)主要地位。在此社會災(zāi)難不再局限于發(fā)生地，相反往往會跨越地區(qū)限制，產(chǎn)生全球性的無法彌補的破壞，這個破壞造成的損失是無法估量的。風(fēng)險的嚴重程度，也會嚴重超出利用現(xiàn)有技術(shù)手段進行監(jiān)測預(yù)警和事后妥善處置的能力，即風(fēng)險變成了“全球風(fēng)險社會”。

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第 3 章   三家報紙轉(zhuǎn)基因報道框架分析 ............... 19

3.1   類目建構(gòu) ............... 19

3.2   研究發(fā)現(xiàn) ............... 20

第 4 章   轉(zhuǎn)基因報道的風(fēng)險傳播困境 .................. 29

4.1   零散化新聞報道與完整的風(fēng)險知識之間的矛盾 ...................... 30

4.1.1   報道易受風(fēng)險事件影響 ................ 30

第 5 章   轉(zhuǎn)基因論爭知識生產(chǎn)和話語權(quán)力 ..................... 38

5.1   媒體知識再生產(chǎn)在話語空間中占據(jù)了重要的地位 .................. 38

5.2   官方權(quán)威信息嚴重不足，缺失公信力 ............... 39

第 6 章   平衡報道和“參與式新聞”的權(quán)力重構(gòu)

6.1   平衡報道的新聞追求

當(dāng)前的中國社會正處于發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，社會逐步形成了多個主體，個體化的發(fā)展使利益訴求紛繁復(fù)雜，個體價值觀和訴求的碰撞和沖突，使得爭議性問題頻發(fā)；與此同時，隨著媒介技術(shù)的進步和社會法制的完善，這些不同的利益主體開始尋求自身話語權(quán)力。繁復(fù)眾多的信息充斥在傳播過程中，這就需要媒介在新聞報道中遵循新聞倫理和法規(guī)，平衡新聞報道。而本文所研究的轉(zhuǎn)基因這一不確定性的事件，也屬于爭議性議題的一種。

6.1.1   新聞報道基本要素的平衡

轉(zhuǎn)基因事件報道要在數(shù)量和質(zhì)量上達到均衡，形成良好的媒介生態(tài)。一方面，在轉(zhuǎn)基因報道中要擴大報道篇幅、提高報道數(shù)量；另一方面，在報道過程中，要注重信息內(nèi)容生產(chǎn)的平衡，不能一個媒體發(fā)布某個消息，其他媒體也聞風(fēng)而上，內(nèi)容嚴重同質(zhì)化。對于轉(zhuǎn)基因報道，受眾更需要的是系統(tǒng)、全面的新聞報道，這樣才能分析并做出正確的自我判斷。在事件發(fā)生后，更要在第一時間發(fā)出權(quán)威消息，并保持信息的公開透明，避免事件關(guān)鍵期的“失語”現(xiàn)象發(fā)生。否則，事件的風(fēng)險可能會衍生出次生風(fēng)險，從一個極端走向另一個極端。

比如 2012 年轟動全國的“黃金大米”事件（轉(zhuǎn)基因大米），是一個轉(zhuǎn)基因風(fēng)險傳播的典型案例。該事件始于 2012 年 8 月 31 日由新浪微博爆料，各大媒體相繼跟進，一直持續(xù)到 2013 年底關(guān)于該事件調(diào)查報告出臺，引發(fā)了轉(zhuǎn)基因食品的一場討論風(fēng)暴。但是，該事件在 8 月 31 日爆料后，公眾在網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)注度激增。但是作為國內(nèi)最權(quán)威的，也是本文選取樣本之一的《人民日報》9 月 5日才出現(xiàn)該事件的新聞；而另一個樣本的《南方都市報》，則在 9 月 11 日生產(chǎn)出第一篇原創(chuàng)性報道——《黃金大米事件相關(guān)研究員被停職調(diào)查》，報道內(nèi)容并未涉及到該事件的詳細解釋。一直等到第二年即 2013 年 4 月，事件報告出臺后，網(wǎng)絡(luò)掀起該事件的討論熱潮，但是《人民日報》、《科技日報》、《南方都市報》均未進行相關(guān)事件的前因后果解釋和后續(xù)報道。關(guān)于報道數(shù)量和內(nèi)容上，《人民日報》共有 7 篇、《科技日報》有 3 篇、《南方都市報》有 6 篇，共計 16 篇。其中“消息”的題材有 9 篇，“通訊”的題材有 6 篇，“評論”1篇�！跋ⅰ眱�(nèi)容的同質(zhì)化十分嚴重，均是事件的簡單報道。

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第 7 章   結(jié)論

本文結(jié)合風(fēng)險社會理論，運用框架分析，結(jié)合文獻調(diào)查和內(nèi)容分析的研究方法，以《人民日報》、《科技日報》、《南方都市報》三家報紙 2005 年至2014 年十年間的轉(zhuǎn)基因報道為研究對象，從報道數(shù)量、報道篇幅、議題內(nèi)容、報道體裁、報道的傾向等方面，研究國內(nèi)轉(zhuǎn)基因報道的風(fēng)險傳播現(xiàn)狀，探討轉(zhuǎn)基因報道中的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播困境和話語權(quán)力分配。最后在此研究結(jié)果的基礎(chǔ)上，提出了平衡性報道原則和采用參與式新聞傳播模式，為轉(zhuǎn)基因的科學(xué)傳播提供理論依據(jù)。

分析顯示，目前國內(nèi)轉(zhuǎn)基因報道在整體上呈現(xiàn)以下特點：

一、  報道數(shù)量呈現(xiàn)上升趨勢，公眾對于轉(zhuǎn)基因的關(guān)注度持續(xù)上升；

二、  報道體裁單一、篇幅較小，碎片化的新聞?wù)紦?jù)主要地位，無法全面、系統(tǒng)地報道轉(zhuǎn)基因；

三、  報道的議題側(cè)重于“倫理和安全”，議題失衡，科普類議題缺失；

四、  報道的消息來源主要是轉(zhuǎn)基因?qū)＜�，且報道以無信源、單一信源為主。轉(zhuǎn)基因報道陷入了一方話語獨大，缺乏公眾參與傳播意識，公眾話語缺失的被動局面；

五、  轉(zhuǎn)基因被描述為風(fēng)險性強、利益和中立的傾向占比較低；

六、  研究發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)轉(zhuǎn)基因傳播面臨著三大傳播困境：

一、  零散化轉(zhuǎn)基因報道與公眾迫切需要完整的轉(zhuǎn)基因風(fēng)險知識之間的矛盾。

二、  作為風(fēng)險傳播的范疇下，轉(zhuǎn)基因新聞報道同樣存在著追求確定性和“不確定”的轉(zhuǎn)基因風(fēng)險之間的矛盾。

三、  風(fēng)險預(yù)警與風(fēng)險“自我實現(xiàn)的預(yù)言”、制造風(fēng)險之間的矛盾，在傳遞轉(zhuǎn)基因風(fēng)險的同時，更在制造著新的風(fēng)險。

在這些傳播困境的背景下，關(guān)于轉(zhuǎn)基因論爭場域內(nèi)各方話語權(quán)力嚴重失衡。媒體、官方、公眾、轉(zhuǎn)基因?qū)＜宜闹卦捳Z在轉(zhuǎn)基因論爭這個競技場里不但構(gòu)建了轉(zhuǎn)基因爭議傳播所必須的網(wǎng)絡(luò)，也在另一個方面體現(xiàn)了這個場域中的權(quán)力關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。在這個權(quán)力關(guān)系里，轉(zhuǎn)基因?qū)＜易鳛閭鞑ミ^程中的主要信源，一方面可以滿足科學(xué)傳播的需求，但是由于公眾參與討論、媒介具有傾向性的報道，官方話語的失語，導(dǎo)致了轉(zhuǎn)基因傳播效果向“風(fēng)險”的方向偏離。

參考文獻（略）