論文題目：中小民營企業(yè)網絡營銷現狀及解決對策Network marketing present situation of small and medium-sized private enterprises and Countermeasures
論文語種：中文
您的研究方向：工商管理
是否有數據處理要求：否
您的國家：北京
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要求字數：8000
論文用途：本科畢業(yè)論文
是否需要盲審（博士或碩士生有這個需要）：否

補充要求和說明

中小民營企業(yè)網絡營銷現狀及解決對策Network marketing present situation of small and medium-sized private enterprises and Countermeasures

摘要：隨著互聯網經濟和電子商務的飛速發(fā)展，網絡營銷方式顛覆了傳統的營銷運作理念，成為企業(yè)獲取市場占有率，提高經濟效益的主要營銷手段之一。對中小企業(yè)來說，網絡營銷方式成本低廉、覆蓋范圍廣，如果運作得當可以快速的取得很好的營銷效果。這也為中小企業(yè)提供了一個可以與大企業(yè)一爭高下的公平競爭的機遇。我國整體的網絡營銷水平還不高，中小企業(yè)的網絡營銷還處于不斷探索和學習的階段。
本文的研究可分為四大部分，首先是系統地總結與中小企業(yè)網絡營銷相關的理論成果，研究了中小企業(yè)的特點及網絡營銷的方式及特點，其次，分析了中小企業(yè)網絡營銷的現狀及問題，最后，結合對中小企業(yè)SWOT的分析提出相應的改善建議。本文研究的目標是深入調查我國中小企業(yè)網絡營銷的現狀，找到制約我國中小企業(yè)網絡營銷發(fā)展困境的根本問題，并提出相應的改善措施，提高中小企業(yè)的網絡營銷水平，幫助中小企業(yè)做大做強。本文的研究解決了三大問題：第一，制約中小企業(yè)網絡營銷發(fā)展的根本原因。第二，中小企業(yè)網絡營銷面臨的真實問題是什么。第三，如何結合中小企業(yè)SWOT制定網絡營銷策略。期待通過本文的研究能夠幫助中小企業(yè)認識到自己在網絡營銷方面存在的問題，并使其網絡營銷水平更上一層樓。
關鍵詞：中小企業(yè)；網絡營銷；營銷推廣；解決對策

Abstract: with the rapid development of the Internet economy and e-commerce, network marketing mode of subversion of the traditional marketing idea, becomes the enterprise to gain market share, improve the economic benefits of one of the main means of marketing. For small and medium-sized enterprises, network marketing low cost, wide coverage, if properly handled can quickly obtain very good marketing effect. This also provides a with big enterprises compete against the fair competition opportunities for small and medium enterprises. China's overall Internet marketing level is not high, the small and medium-sized enterprise network marketing is still in the stage of exploration and study.
The study in this paper can be divided into four parts, the first is systematically summarized the relevant theories and the small and medium-sized enterprise network marketing, studies the characteristics and the network marketing of small and medium-sized enterprises of the modes and their characteristics. Secondly, analyses the present situation and problems of small and medium enterprises network marketing finally, combining the analysis on SWOT for small and medium sized enterprises and puts forward the corresponding recommendations for improvement. The goal of this paper is the investigation of small and medium enterprises in the network marketing of our country, find the basic problem that restricts the difficulty for the development of Chinese small and medium enterprises network marketing, and puts forward the corresponding improvement measures, improve the level of network marketing of small and medium-sized enterprises, to help small and medium enterprises bigger and stronger. This paper solved three problems: first, the fundamental reason for restricting the development of small and medium-sized enterprise network marketing. Second, what is the real problem facing the small and medium-sized enterprise network marketing. Third, how to combine the small and medium-sized enterprise SWOT development of network marketing strategy. Look through this research can help small and medium-sized enterprises aware of their existence in the network marketing problems, and make the network marketing level to a higher level.
Keywords: small and medium-sized enterprises; network marketing; marketing; Countermeasures

題  目

一 緒論 1
1 選題的背景 1
2 選題的意義 1
3 國內外研究的現狀 1
3.1國內研究： 1
3.2國外研究 1
4 研究的方法 1
二 中小企業(yè)營銷相關理論 2
1 中小企業(yè)的含義及特點 2
2 網絡營銷的含義及特點 2
3 網絡營銷的常見方式 2
三 中小企業(yè)網絡營銷現狀 3
1 網絡市場份額逐年擴大 3
2 決策靈活，進步很明顯 3
3 整體營銷運營能力不足 3
4 網絡營銷管理制度缺失 3
四 中小企業(yè)營銷存在的問題 3
1 網絡營銷的發(fā)展晚 3
2 網絡營銷意識不強 3
3 整體應用水平不高 4
4 缺乏營銷專業(yè)人才 4
四 中小企業(yè)營銷SWOT分析及改善策略 4
1 中小企業(yè)網絡營銷SWOT分析 4
1.1優(yōu)勢分析 4
1.2 劣勢分析 5
1.3 機會分析 5
1.4 威脅分析 5
2 中小企業(yè)網絡營銷改善策略 5
2.1  更新網絡營銷理念 5
2.2  改善網絡營銷方式 5
2.3  引進網絡營銷人才 6
2.4  建立營銷配套體系 6
五 結束語 6
參考文獻 7

一 緒論

1 選題的背景
現今社會網絡營銷不再是一個新生事物，其成為了企業(yè)獲取市場認可、打造品牌形象、擴大市場份額的主要營銷方式。隨著互聯網經濟的不斷發(fā)展，傳統行業(yè)也在趨向互聯網化，電子商務、網絡營銷成為企業(yè)轉型的重要契機。傳統的營銷模式受到了新興的網絡營銷的強力沖擊，也為企業(yè)的發(fā)展帶來了無限的可能。中小民營企業(yè)群體規(guī)模越來越大，其在我國國民經濟中扮演的角色也越來越重要。中小民營企業(yè)與大中型企業(yè)相比，網絡營銷的意識較薄弱，缺少網絡營銷的人才，沒有網絡營銷的文化環(huán)境等，這些問題都成為中小民營企業(yè)在互聯網營銷時代發(fā)展較慢的主要障礙。網絡營銷對中小企業(yè)來說既是機遇又是挑戰(zhàn)，如何化挑戰(zhàn)為機遇，為企業(yè)發(fā)展贏取富貴的發(fā)展時間，這是中小企業(yè)需要思考的問題。

五 結束語

本文系統地研究了中小企業(yè)網絡營銷面臨的問題并給出了相應的解決方案。本文的創(chuàng)新在于，1研究角度的創(chuàng)新性。中小民營企業(yè)是一個特殊的企業(yè)群體，長年來我國學術界過度關注大中型企業(yè)的發(fā)展，而忽略了中小民營企業(yè)的建設。其實中小民營企業(yè)是中國企業(yè)的未來，隨著網絡營銷時代到來，中小企業(yè)將發(fā)揮其個性化的價值，通過對網絡營銷的研究，可以幫助中小民營企業(yè)快速成長。2 研究成果的創(chuàng)新性。本文并非空洞的理論性研究，文章融合了真實的企業(yè)營銷案例，，旨在為中小企業(yè)民營企業(yè)提供切實可行的網絡營銷策略及方式。本文的不足在于選取的中小民營企業(yè)的例子沒有廣泛的代表性，不同地區(qū)、不同文化環(huán)境的網絡營銷的方式或效果也是不同的，網絡營銷個性化的研究還有待進一步深入探究。在網絡營銷與傳統營銷手段的互補性問題研究、網絡營銷的效果監(jiān)測問題、網絡營銷與品牌建設關系問題等方面的認識還不足，這也將是作者未來努力學習和加強研究的方向。

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