第一章 關(guān)于彈幕的三大基本概念

在闡釋彈幕文化的生產(chǎn)消費(fèi)機(jī)制前，首先應(yīng)提及的是作為客觀實(shí)在而于彈幕文化中扮演基礎(chǔ)角色的彈幕、彈幕平臺(tái)及彈幕引擎。毋庸置疑，這是一切受眾接觸、行為實(shí)踐、文化生成的基礎(chǔ)工具和手段，就如只有先了解流水線各環(huán)節(jié)，掌握一整套運(yùn)作方式，才能投入生產(chǎn)、引發(fā)消費(fèi)，繼而形成規(guī)模，明確與彈幕文化密切關(guān)聯(lián)的三大基本概念——彈幕、彈幕視頻網(wǎng)站、彈幕播放器，是開(kāi)始文化研究的首要步驟。

本章共分為三節(jié)內(nèi)容：第一節(jié)，通過(guò)厘清“彈幕”一詞的流變過(guò)程，為“彈幕”正源的同時(shí)通過(guò)跨文化概念的對(duì)比辨析，得出一個(gè)關(guān)于“何謂彈幕？”的較嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確的基本定義。據(jù)筆者觀察，其他相關(guān)研究文章中涉及彈幕基本概念的部分大多草草截至于此，本文則試從表現(xiàn)和內(nèi)容層面進(jìn)一步加深剖析，豐富這一定義的具體內(nèi)涵：在本章第二節(jié)中，將對(duì)彈幕視頻網(wǎng)站的歷史特別是在我國(guó)的發(fā)展進(jìn)程做一個(gè)縱向的梳理，并對(duì)其類(lèi)型按一定標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行初步劃分，明確本文重點(diǎn)針對(duì)的狹義的彈幕文化生產(chǎn)消費(fèi)基礎(chǔ)平臺(tái)；在第三節(jié)中，則從信息技術(shù)層面上明確承載彈幕功能的技術(shù)基礎(chǔ)及其轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，并論及當(dāng)前典型的幾種播放器及其功能分類(lèi)及特殊機(jī)制，據(jù)此透視彈幕功能的實(shí)現(xiàn)手段，為后文彈幕傳播特性的闡釋提供基礎(chǔ)和依據(jù)。

第一節(jié) 何謂彈幕

一、“彈幕”一詞在文化傳播中的流變

本部分將通過(guò)梳理在跨文化傳播中“彈幕”詞義的流變、轉(zhuǎn)移過(guò)程，按時(shí)序及傳播方向簡(jiǎn)要選取幾個(gè)重要節(jié)點(diǎn)為“彈幕”正源，以便更準(zhǔn)確地為“彈幕”定義。

第一，中日語(yǔ)源。從語(yǔ)源上看，中、日“彈幕”一詞最早均出現(xiàn)于軍事領(lǐng)域。中文中，“彈幕”指的是軍事用語(yǔ)領(lǐng)域，炮火射擊過(guò)于密集以至于像一張幕布一樣的炮兵戰(zhàn)術(shù)（barrage）；日語(yǔ)中，“弾幕（だんまく）”則用于形容防空炮射擊所產(chǎn)生的密集破片，并非正式的軍事術(shù)語(yǔ)。

第二，進(jìn)入 ACGN 領(lǐng)域�！皬椖弧币辉~正式進(jìn)入 ACGN 領(lǐng)域并廣泛傳播，始于上世紀(jì) 90 年代末。1997 年，以《怒首領(lǐng)蜂》為代表的一系列日本街機(jī)射擊游戲開(kāi)拓了“地方的炮火無(wú)比密集”的彈幕風(fēng)格，彈幕開(kāi)始用來(lái)表示シューティングゲーム（STG，縱版射擊游戲）中“被大量的敵彈所襲擊”的場(chǎng)面（即敵彈密集成“幕”的狀態(tài)）。而這種經(jīng)常會(huì)有大量敵彈出現(xiàn)造成類(lèi)似地毯式轟炸場(chǎng)面的 STG游戲，也被從一般 STG 中分離出來(lái)，有了“彈幕シューティングゲーム”（彈幕STG）之稱(chēng)。

之后，隨著游戲平臺(tái)（如街機(jī) Arcadegame、紅白機(jī) Family Computer）、卡帶等及其山寨版本在中國(guó)市場(chǎng)通過(guò)各種正式、非正式渠道迅猛發(fā)展，其搭載的彈幕 STG 也將“彈幕”的第二種含義融入了我國(guó)文化中。

第三，初現(xiàn)于彈幕視頻網(wǎng)站�！皬椖弧币辉~首次在彈幕視頻網(wǎng)站出現(xiàn)是在日本宅向站點(diǎn) niconico 視頻，作為彈幕視頻網(wǎng)站始祖，niconico 視頻在 2006年 12 月 12 日至 2007 年 1 月 15 日，即建站后首個(gè)開(kāi)放測(cè)試版本“ニコニコ動(dòng)畫(huà)（仮）”時(shí)期，投稿的歌曲視頻レミオロメン的《粉雪》中，發(fā)生同時(shí)大量コメント出現(xiàn)覆蓋視頻的情況，因形成了類(lèi)似橫版 STG 中的彈幕狀態(tài)，而被用戶(hù)特別指明并引發(fā)了針對(duì)性的討論發(fā)言，由此肇始提及的“彈幕”的說(shuō)法便在niconico 視頻流傳開(kāi)來(lái)，此視頻也被 niconico 視頻用戶(hù)稱(chēng)為“彈幕的原點(diǎn)”、“彈幕的發(fā)祥地”。

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第二節(jié) 何謂彈幕視頻網(wǎng)站

一、彈幕視頻網(wǎng)站在文化傳播中的發(fā)展演變

彈幕視頻網(wǎng)站誕生至今雖歷時(shí)尚短，未滿十年，但依照其發(fā)展規(guī)模及影響程度，已經(jīng)可以被歸為在線視頻網(wǎng)站的一個(gè)重要分支。彈幕文化的發(fā)展依托的是彈幕視頻網(wǎng)站這一迷群載體，只有充分了解彈幕視頻網(wǎng)站在國(guó)內(nèi)外的發(fā)展歷史，才能更全面地把握彈幕文化的演進(jìn)機(jī)制。以下將對(duì)彈幕視頻網(wǎng)站這一具有新興外殼的在線視頻網(wǎng)站形式，從出現(xiàn)到引入我國(guó)到壯大至影響網(wǎng)絡(luò)流行文化的傳播過(guò)程進(jìn)行梳理。

首先是誕生。2006 年 12 月 12 日，經(jīng)過(guò)之前一段非開(kāi)放的私人經(jīng)營(yíng)時(shí)期——“ニコニコ動(dòng)畫(huà)（試）”，niconico 視頻開(kāi)始提供實(shí)驗(yàn)性的視頻服務(wù)，即最初的網(wǎng)站測(cè)試版本“ニコニコ動(dòng)畫(huà)（仮）”。當(dāng)時(shí)的 niconico 視頻將存儲(chǔ)于 YouTube上的視頻外鏈到本網(wǎng)站的在線網(wǎng)頁(yè)播放器，并創(chuàng)造性地在播放器中加入可以浮于視頻上像字幕一樣實(shí)時(shí)留言的評(píng)論功能，由此開(kāi)辟了在線視頻觀看的新方式，niconico 視頻也成為世界上第一個(gè)帶有“彈幕”功能的視頻網(wǎng)站并發(fā)展至今，雖然隨著商業(yè)化發(fā)展進(jìn)程，niconico 視頻業(yè)務(wù)內(nèi)容不斷向外衍生擴(kuò)大，但彈幕視頻業(yè)務(wù)始終是占其主導(dǎo)的核心業(yè)務(wù)。

其次是引入。2007 年，國(guó)內(nèi)一群宅文化愛(ài)好者受到 niconico 視頻這一有趣的觀眾參與視頻評(píng)論形式的啟發(fā)，開(kāi)始在自己的站點(diǎn)“肥豬網(wǎng)”實(shí)驗(yàn)效仿，并將這種評(píng)論形式以“彈幕”代稱(chēng)，在意外取得不錯(cuò)的反響后，這一說(shuō)法也在宅文化圈小范圍流傳開(kāi)來(lái)，2007 年 6 月，AcFun 建立，建站之初，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)內(nèi)容為新番[10]動(dòng)畫(huà)連載，2008 年 3 月，AcFun 也開(kāi)始借鑒這種視頻評(píng)論形式，幾乎以“移植”或“漢化”的方式，將大量 niconico 視頻站內(nèi)的投稿作品、用語(yǔ)及其他文化產(chǎn)物全盤(pán)搬運(yùn)到 AcFun，并明確而直接地打出彈幕視頻網(wǎng)站的旗號(hào)。在肥豬網(wǎng)因不明問(wèn)題關(guān)站后，AcFun 之勢(shì)一時(shí)無(wú)兩，成為我國(guó)宅文化圈內(nèi)頗具影響力的本土視頻網(wǎng)站，發(fā)展至今，AcFun 可以說(shuō)是我國(guó)現(xiàn)存的最早的彈幕視頻網(wǎng)站。

再次是發(fā)展。作為一個(gè)個(gè)人網(wǎng)站，早期的 AcFun 常因?yàn)橹T如服務(wù)器遭攻擊等問(wèn)題，網(wǎng)站運(yùn)行往往不穩(wěn)定，情況嚴(yán)重時(shí)甚至被迫暫時(shí)關(guān)停整修，在此期間上線的回音山、酷 6 網(wǎng)旗下主打高清 MAD的 acgfield 等彈幕視頻網(wǎng)站都只是曇花一現(xiàn)，直到 2009 年年中 AcFun 出現(xiàn)長(zhǎng)達(dá)半個(gè)月無(wú)法訪問(wèn)的嚴(yán)重情況，由原 AcFun用戶(hù)“⑨bishi”于 2009 年 6 月 26 日建立的、旨在提供更穩(wěn)定彈幕視頻服務(wù)的mikufans 成為了 AcFun 的臨時(shí)備用站，在 AcFun 恢復(fù)運(yùn)營(yíng)后，mikufans 并未徹底消失，2010 年 1 月 24 日，mikufans 更名為 bilibili，在 AcFun 站內(nèi)環(huán)境惡化的情況下分流了 AcFun 的部分核心用戶(hù)及已經(jīng)習(xí)慣于 bilibili 的其他老用戶(hù)后，bilibili 作為獨(dú)立的彈幕視頻網(wǎng)站發(fā)展起來(lái)。其間也出現(xiàn)過(guò) 2dland、幻世界等幾個(gè)類(lèi)似網(wǎng)站，而 bilibili 則逐漸以良好的用戶(hù)體驗(yàn)、豐富的站內(nèi)資源、一批人氣 UP 主等優(yōu)勢(shì)在我國(guó)宅文化圈中站穩(wěn)腳跟，與 AcFun 二分天下。同時(shí)，一些其他類(lèi)型的宅向網(wǎng)站也開(kāi)始借用這一理念推出“類(lèi)彈幕”的互動(dòng)功能，如在線原創(chuàng)漫畫(huà)網(wǎng)站“有妖氣”的吐槽功能。

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第二章 彈幕文化的生產(chǎn)消費(fèi)核心——彈幕視頻網(wǎng)站用戶(hù)迷群

一種文化的形成及發(fā)展歸根結(jié)底源于“人”的創(chuàng)造活動(dòng)，彈幕文化當(dāng)然也不例外。在明確了關(guān)于彈幕的三個(gè)基本概念后，彈幕文化究竟如何構(gòu)成，究竟以何種方式運(yùn)作，其文化內(nèi)容又是從何而來(lái)，是什么促使這些內(nèi)容源源不斷地出現(xiàn)??等等，只有厘清這些，才能從文化這個(gè)寬泛且邊界朦朧的大概念下，一窺究竟何為根本，是什么造就了彈幕文化，并據(jù)此給彈幕文化一個(gè)更清晰的輪廓。而要回答以上問(wèn)題，務(wù)必需要一個(gè)最能夠輻射八方的視角，于是本文選擇以彈幕視頻網(wǎng)站中的生產(chǎn)者——“受眾”為重點(diǎn)研究對(duì)象，著重從彈幕文化的核心“人”及其所構(gòu)成的群體來(lái)展開(kāi)考察。

第一節(jié) 彈幕視頻網(wǎng)站的用戶(hù)群體特性

一、“迷”與社群的基本概念

如前文，在亞文化的定義中“社會(huì)中的某一群體形成了一種區(qū)別于占主導(dǎo)地位的文化特征、具有了其他一些群體所不具備的文化要素的生活方式”，明確提到了“人”及其所構(gòu)成的群體在亞文化形成中的核心主導(dǎo)作用，彈幕文化也不例外，古語(yǔ)有云，“物以類(lèi)聚，人以群分”，群體是彈幕文化中的重要單元，它呈現(xiàn)出基于彈幕視頻網(wǎng)站活動(dòng)的生產(chǎn)者、消費(fèi)者的諸多特性，而要明確彈幕視頻網(wǎng)站的用戶(hù)群體特性，首先就要了解兩個(gè)與其密切相關(guān)的概念——“迷”與社群。

（一）何謂“迷”

眾所周知，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)常用語(yǔ)中的“粉絲”一詞來(lái)源于英語(yǔ)的“fans”，常與“fan”混用，指對(duì)某個(gè)對(duì)象具有狂熱愛(ài)好的個(gè)人或群體。與一般受眾相比“，fans”或“fan”只是一類(lèi)“過(guò)度的受眾”，他們之間只有程度上的不同，并沒(méi)有類(lèi)屬上的根本差異，而隨著網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展至今，其含義、用法等也發(fā)生了諸多變化。

1、從翻譯方式來(lái)看，除了“粉絲”以外，其他一些詞匯被受眾以音譯、意譯等方式賦予了對(duì)應(yīng)關(guān)系，如“飯”、“迷”。

2、從構(gòu)詞方式來(lái)看，開(kāi)始縮略為詞綴與其他名詞聯(lián)合使用，靈活地構(gòu)造出諸多新詞，如“XX 迷”、“XX 飯”、“XX 粉”，不過(guò)這三者因?yàn)榱?xí)慣搭配及使用頻率的不同在指適用范圍上產(chǎn)生了一些微妙的差別。

3、從適用性來(lái)看指涉范圍，“XX 飯”與“XX 粉”基本相同，“XX 迷”的指涉對(duì)象則更為廣泛，整體上從早期其指涉對(duì)象多為人，增加到文化、事物，甚至思想等等都可以含納在內(nèi)。

4、在程度上，已不再單純地強(qiáng)調(diào)狂熱，詞義有變輕的趨勢(shì)。

基于以上，本文采用“XX 迷”的譯法。

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第二節(jié) 彈幕視頻網(wǎng)站上的迷群生態(tài)

一、迷群制度——遵循社群的規(guī)約與分工

彈幕視頻網(wǎng)站迷群是一個(gè)以用戶(hù)為中心的生產(chǎn)消費(fèi)群體，這與其早期的發(fā)展史有頗深的淵源，也是彈幕視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)主流視頻網(wǎng)站不同、與協(xié)作型網(wǎng)站及一些細(xì)分型網(wǎng)站相同的重要性質(zhì)，這一性質(zhì)促使彈幕視頻網(wǎng)站的運(yùn)作遵循社群的協(xié)作分工、持續(xù)互動(dòng)、共同規(guī)范等自組織性的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。

（一）以用戶(hù)為中心的內(nèi)容生產(chǎn)活動(dòng)

除涉及小部分購(gòu)買(mǎi)與合作版權(quán)的作品外，彈幕視頻網(wǎng)站的內(nèi)容基本都是由用戶(hù)生產(chǎn)（含搬運(yùn)），網(wǎng)站管理員只負(fù)責(zé)基本的投稿審核和網(wǎng)站維護(hù)（特別是網(wǎng)站發(fā)展早期），首頁(yè)及每個(gè)分版的內(nèi)容均是通過(guò)綜合視頻的更新時(shí)間、瀏覽量、收藏?cái)?shù)、推薦數(shù)等數(shù)據(jù)，借助特定算法進(jìn)行即時(shí)的自動(dòng)推送的，因此也會(huì)出現(xiàn)數(shù)年前無(wú)人問(wèn)津的作品被重新發(fā)掘，一夜間名聲大噪的情況。而用戶(hù)的活動(dòng)方式也不局限于傳統(tǒng)的上傳視頻，基于彈幕視頻網(wǎng)站的特性，用戶(hù)提供彈幕評(píng)論這一簡(jiǎn)便至極的方式既是在消費(fèi)視頻內(nèi)容也是在其上進(jìn)行新內(nèi)容的再生產(chǎn)，同時(shí)，這一內(nèi)容也會(huì)通過(guò)自動(dòng)化的云屏蔽和用戶(hù)定制屏蔽得到篩選。彈幕視頻網(wǎng)站這一以用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容為核心的傳統(tǒng)，是因早期網(wǎng)站的個(gè)人站點(diǎn)性質(zhì)，加上對(duì) niconico 視頻的用戶(hù)定位的模仿而形成的，它就像是提供了一個(gè)簡(jiǎn)單的自有機(jī)制的分享平臺(tái)，一切內(nèi)容均由用戶(hù)自行通過(guò)生產(chǎn)消費(fèi)來(lái)提供和優(yōu)選，降低了編輯成本的同時(shí)也提高了用戶(hù)的參與度和積極性。

對(duì)比我國(guó)其他追求“全內(nèi)容”的傳統(tǒng)主流視頻網(wǎng)站，如優(yōu)酷、土豆、搜狐視頻，其內(nèi)容都是主打官方（職業(yè)）生產(chǎn)（含購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)載其他媒體內(nèi)容），即便有個(gè)人頻道/自頻道/自媒體這樣的分版設(shè)置，在網(wǎng)站首頁(yè)上也是默認(rèn)位于版面視覺(jué)較不重要中下部分，而事實(shí)上，其內(nèi)容也并非所謂那么的“個(gè)人”，基本還是以官方外包給一些工作室進(jìn)行的專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容為主。

究其原因，所有的內(nèi)容提供型網(wǎng)站，除了強(qiáng)社交型，大部分由用戶(hù)生產(chǎn)的內(nèi)容都需要進(jìn)行自動(dòng)或人工處理，將符合需要的內(nèi)容寄予更高的曝光，將不佳的內(nèi)容進(jìn)行反垃圾處理，傳統(tǒng)主流視頻網(wǎng)站也不例外。基于網(wǎng)站類(lèi)型及內(nèi)容和受眾定位，傳統(tǒng)主流視頻網(wǎng)站的首頁(yè)內(nèi)容推送基本都是由網(wǎng)站編輯進(jìn)行，雖然作為綜合性的視頻網(wǎng)站，其用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容在絕對(duì)數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比彈幕視頻網(wǎng)站大得多，但一方面，依照傳統(tǒng)主流視頻網(wǎng)站追求時(shí)效資訊及普遍適用的編輯方針，用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容只有極小部分符合編輯需求，而其他的絕大多數(shù)都無(wú)法得到推送。另一方面，以鼓勵(lì)用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容降低網(wǎng)站內(nèi)容生產(chǎn)成本的方式，在面對(duì)海量的用戶(hù)上傳內(nèi)容時(shí)，可能產(chǎn)生反效果，反而增加了提供獲取質(zhì)量達(dá)標(biāo)內(nèi)容的成本。舉一個(gè)較極端的例子，如用戶(hù)一天提交了一百萬(wàn)份作品，其中質(zhì)量不佳的占到了 99%，網(wǎng)站就要投入大量的人力從這一百萬(wàn)份中把那一萬(wàn)份的好作品找出來(lái)，這一成本可能就要遠(yuǎn)高于購(gòu)買(mǎi)一萬(wàn)份專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的成本，所以傳統(tǒng)主流視頻網(wǎng)站即便打出“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”等招牌鼓勵(lì)原創(chuàng)，并通過(guò)“訂閱”和“瀏覽相關(guān)”等自動(dòng)化推送功能，向?yàn)g覽者提供一些用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容來(lái)彌補(bǔ)，但始終改變不了或者說(shuō)也不想改變囿于競(jìng)爭(zhēng)需求而以官方（職業(yè)）生產(chǎn)內(nèi)容和外包的專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容為主的現(xiàn)狀，用戶(hù)仍是、也只能是消費(fèi)的主力，這是由其本身的性質(zhì)和歷史所決定并固化下來(lái)的，很難再有較大的轉(zhuǎn)型。

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第三章 基于彈幕視頻網(wǎng)站的彈幕文化價(jià)值考量..........51

  第一節(jié) UGC 加 PGC 模式的文化生產(chǎn)力.........51

一、三個(gè)概念：UGC、OGC 與 PGC.........51

第二節(jié) 彈幕視頻網(wǎng)站上的迷群經(jīng)濟(jì)..........55

一、將非官方生產(chǎn)納入產(chǎn)業(yè)鏈的迷群經(jīng)濟(jì)........55

第三章 基于彈幕視頻網(wǎng)站的彈幕文化價(jià)值考量

彈幕文化的生產(chǎn)消費(fèi)動(dòng)力來(lái)自于彈幕視頻網(wǎng)站上的宅文化迷群，而這一群體為何能帶來(lái)如此源源不斷的生產(chǎn)力，這種生產(chǎn)模式對(duì)其他文化的生產(chǎn)有何種啟示，以及彈幕文化作為小眾文化中的一種，在多變的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，大眾化的沖擊會(huì)對(duì)其帶來(lái)何種影響，是否會(huì)轉(zhuǎn)變其存續(xù)的路徑等，都是針對(duì)基于彈幕視頻網(wǎng)站的彈幕文化的極其有必要的價(jià)值考量。

第一節(jié) UGC 加 PGC 模式的文化生產(chǎn)力

一、三個(gè)概念：UGC、OGC 與 PGC

（一）何謂 UGC、OGC、PGC

UGC（User-generated Content），也稱(chēng) UCC（User-created Content），這一概念起源于互聯(lián)網(wǎng)，并伴隨著以提倡個(gè)性化為主要特點(diǎn)的 Web2.0 概念興起。顧名思義，UGC 指的是用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容，UGC 模式即用戶(hù)就個(gè)人喜惡，將自己生產(chǎn)的內(nèi)容通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行展示或者提供給其他用戶(hù)，使用行為由原來(lái)的消費(fèi)為主變成消費(fèi)和生產(chǎn)并重，Web2.0（論壇、博客為代表）和 Web3.0（社交平臺(tái)、微博為代表）的相繼流行，UGC 模式功不可沒(méi)，YouTube、MySpace 等網(wǎng)站都可以看做是 UGC 的成功案例，在 UGC 模式下，網(wǎng)友不再只是觀眾，而是成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的生產(chǎn)者和供應(yīng)者，體驗(yàn)式互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)得以更深入的進(jìn)行。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，分工出現(xiàn)專(zhuān)門(mén)化、專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上早已有之的生產(chǎn)內(nèi)容又被細(xì)分成另外兩類(lèi)：OGC 和 PGC。

OGC（Occupationally-generated Content）即職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，指的是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以生產(chǎn)內(nèi)容為職業(yè)的人，根據(jù)工作需要進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)所產(chǎn)出的內(nèi)容；PGC（Professionally-generated Content），又稱(chēng) PPC（Professionally-produced Content）指的則是專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，即指某一領(lǐng)域?qū)＜�、�?quán)威或有一定專(zhuān)業(yè)背景的用戶(hù)，，以其專(zhuān)業(yè)知識(shí)、技能就其專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域生產(chǎn)的內(nèi)容，具有一定深度。

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結(jié)語(yǔ)

本文認(rèn)為，彈幕文化：第一，從種屬來(lái)看，它是網(wǎng)絡(luò)亞文化（次文化）的一種，同時(shí)也是宅文化的衍生文化，目前仍包含在宅文化中。第二，它是指以彈幕視頻網(wǎng)站為平臺(tái)，借助其上的宅文化迷群，以基于彈幕播放器的彈幕系統(tǒng)的核心機(jī)制所帶來(lái)的特殊傳播效果，進(jìn)行生產(chǎn)消費(fèi)活動(dòng)，形成的特定的網(wǎng)絡(luò)亞文化形態(tài)，其中包含諸多生發(fā)于宅文化的特定用語(yǔ)以及基于彈幕機(jī)制而形成的典型生產(chǎn)消費(fèi)循環(huán)乃至信息編解碼模式。

本文基于彈幕視頻網(wǎng)站的現(xiàn)狀，通過(guò)國(guó)內(nèi)外對(duì)比分析，透視彈幕文化作為一種亞文化，是如何在特定的平臺(tái)特定的群體中實(shí)現(xiàn)文化的生產(chǎn)消費(fèi)的有機(jī)循環(huán)的，同時(shí)重點(diǎn)探析與其傳播特性、方式及效果有關(guān)的三方面，一是彈幕這種獨(dú)特的評(píng)論形式，二是作為其平臺(tái)的彈幕視頻網(wǎng)站及文化生產(chǎn)消費(fèi)的核心——受眾的身份與心理，并據(jù)此探究彈幕文化的形成方式、動(dòng)因，三是彈幕文化發(fā)展路徑的借鑒價(jià)值及前瞻。

彈幕文化是彈幕視頻網(wǎng)站用戶(hù)基于彈幕這一以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論形式，在網(wǎng)絡(luò)社群交流中所創(chuàng)造的，受眾借助彈幕這個(gè)網(wǎng)絡(luò)亞文化的分支宅文化的表現(xiàn)手段的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，通過(guò)生產(chǎn)消費(fèi)活動(dòng)構(gòu)建了一種具有相對(duì)獨(dú)立結(jié)構(gòu)和使用群體的文化形式。而在這其中，受眾是核心，彈幕評(píng)論形式、彈幕視頻網(wǎng)站迷群都是以各自的傳播特性對(duì)受眾的行為心理進(jìn)行鞏固和放大，因此，這一受眾主導(dǎo)的文化生產(chǎn)消費(fèi)模式能極具創(chuàng)造力和生命力，并為其他文化生產(chǎn)消費(fèi)活動(dòng)提供有益的借鑒，也因此，筆者認(rèn)為一旦悖離其核心受眾——宅文化群體，彈幕文化將失去內(nèi)驅(qū)力，或同化為普通的主流網(wǎng)絡(luò)文化。

對(duì)我國(guó)新媒體時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)特別是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，難以把握受眾需求，抓住受眾心理，是其長(zhǎng)期面臨的窘境，本文則以傳播學(xué)視角，通過(guò)一系列關(guān)于彈幕、彈幕視頻網(wǎng)站、彈幕文化的剖析，同時(shí)從最核心的受眾生產(chǎn)消費(fèi)行為、心理展開(kāi)核心視角，在中觀及微觀層面，闡釋新媒體語(yǔ)境下宅文化迷及迷群的新選擇、新特點(diǎn)及其文化生產(chǎn)消費(fèi)活動(dòng)及文化的建構(gòu)，探析網(wǎng)絡(luò)文化及新媒體時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的多樣化在受眾把握方面的借鑒價(jià)值，以期為我國(guó)為類(lèi)型化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展做一個(gè)參照。

參考文獻(xiàn)（略）