本文關(guān)鍵詞：廣告原理與實務(wù)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

圖書信息（一）/廣告原理與實務(wù)

基本信息

　　書 名: 廣告原理與實務(wù)

　　作　者：白素華，惠雯　

　　出版社： 高等教育出版社

　　出版時間： 2010-1-1

　　ISBN: 9787040177091

　　開本： 16開

　　定價: 13.80元

內(nèi)容簡介

　　本書是教育部職業(yè)教育與成人教育司推薦教材配套用書，是中等職業(yè)學(xué)校市場營銷專業(yè)教學(xué)用書。

　　本書共八章，主要內(nèi)容包括廣告和廣告業(yè)、廣告調(diào)查與廣告預(yù)算、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告媒體、廣告效果的測評、廣告管理。每章后面附有本章小結(jié)、實訓(xùn)活動、練習(xí)與思考。

　　本書可供中等職業(yè)學(xué)校市場營銷專業(yè)學(xué)生使用，也可作為廣告從業(yè)人員崗位培訓(xùn)教材和自學(xué)用書。

圖書目錄

　　第一章　廣告和廣告業(yè)

　　第一節(jié) 廣告概述

　　第二節(jié) 廣告業(yè)概述

　　第三節(jié) 廣告人

　　第四節(jié) 廣告代理

　　第二章　廣告調(diào)查與廣告預(yù)算

　　第一節(jié) 廣告調(diào)查

　　第二節(jié) 廣告預(yù)算

　　第三章　廣告策略

　　第一節(jié) 廣告產(chǎn)品策略

　　第二節(jié) 廣告市場策略

　　第三節(jié) 廣告心理策略

　　第四節(jié) 廣告實施策略

　　第四章　廣告創(chuàng)意

　　第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述

　　第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程與方法

　　第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)

　　第五章　廣告文案

　　第一節(jié) 廣告文案概述

　　第二節(jié) 廣告文案的結(jié)構(gòu)與寫法

　　第三節(jié) 廣告策劃書的撰寫

　　第六章　廣告媒體

　　第一節(jié)　報紙廣告媒體

　　第二節(jié) 雜志廣告媒體

　　第三節(jié) 廣播廣告媒體

　　第四節(jié) 電視廣告媒體

　　第五節(jié)　POP廣告媒體

　　第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體

　　第七章　廣告效果的測評

　　第一節(jié) 廣告效果概述

　　第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ麥y評

　　第三節(jié) 廣告銷售效果測評

　　第四節(jié) 廣告社會效果測評

　　第八章　廣告管理

　　第一節(jié) 我國廣告管理的體系與特點

　　第二節(jié) 對廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者的管理

　　第三節(jié) 對廣告收費的管理

　　附錄

　　中華人民共和國廣告法

　　廣告管理條例

　　廣告管理條例施行細(xì)則

　　參考文獻(xiàn)

圖書信息（二）/廣告原理與實務(wù)

基本信息

　　

作者：鄭小蘭，謝璐　主編

　　ISBN：9787503848476

　　出版社：中國林業(yè)出版社

　　出版日期：2007-8-1

　　定價：32.00元

內(nèi)容提要

　　《廣告原理及實務(wù)》一書主要是為了適應(yīng)高職高專經(jīng)濟管理類專業(yè)的廣告學(xué)課程需要而編寫的教材。因此，本書繼承了成熟教材的主要體系內(nèi)容，同時將過去經(jīng)濟管理專業(yè)學(xué)生不熟悉的廣告設(shè)計等章節(jié)的內(nèi)容刪去。全書的各章節(jié)力求通過大量的案例來幫助學(xué)生理解理論知識，，每章首先用案例導(dǎo)入本章的內(nèi)容。教材的最后部分是實訓(xùn)，供讀者參考學(xué)習(xí)。

　　本書架構(gòu)盡可能實現(xiàn)體系科學(xué)、結(jié)構(gòu)完整、脈絡(luò)清楚、廣收并蓄、特點突出，便于學(xué)習(xí)理解，且與廣告學(xué)的其他課程相區(qū)別。重要章節(jié)圖文并茂，增強了教材的生動性。

　　本書既可以作為非廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生的教材，也可以成為廣告從業(yè)人員學(xué)習(xí)廣告學(xué)原理的參考用書。

圖書目錄

　　第1章廣告概論

　　1.1　探詢“廣告”定義

　　1.1.1　追溯“廣告”一詞的來源

　　1.1.2　對不同的廣告定義的比較

　　1.1.3　廣告的定義

　　1.2　廣告的分類

　　1.2.1　按廣告最終目的的不同劃分

　　1.2.2　按廣告直接目的的不同劃分

　　1.2.3　按廣告訴求方式的不同劃分

　　1.2.4　按產(chǎn)品的生命周期劃分

　　1.2.5　按廣告影響范圍的不同劃分

　　1.2.6　按使用的媒體不同劃分

　　1.2.7　按廣告?zhèn)鞑r間的不同劃分

　　1.2.8　按廣告播放頻率的不同劃分

　　1.2.9　按廣告對象的不同劃分

　　1.2.10　按廣告層次的不同劃分

　　1.2.11按廣告表現(xiàn)形式的不同劃分

　　1.2.12　按廣告產(chǎn)生的效益劃分

　　1.2.13　按廣告主經(jīng)營性質(zhì)的不同劃分

　　1.3　廣告的功能

　　1.3.1從傳播學(xué)原理的角度定義廣告的功能

　　1.3.2　從實際運作的角度定義廣告的功能

　　1.4　廣告學(xué)的研究對象、研究內(nèi)容與研究方法

　　1.4.1　廣告學(xué)的起源

　　1.4.2　廣告學(xué)的研究對象及其特性

　　1.4.3　廣告學(xué)的研究方法

　　1.5　廣告學(xué)與相關(guān)學(xué)科

　　1.5.1　廣告與公共關(guān)系的區(qū)別與聯(lián)系

　　1.5.2　廣告與新聞的區(qū)別與聯(lián)系

　　1.5.3　廣告與文學(xué)藝術(shù)的區(qū)別與聯(lián)系

　　1.5.4　廣告與美學(xué)的區(qū)別與聯(lián)系

　　1.5.5　廣告與宣傳的區(qū)別和聯(lián)系

　　本章小結(jié)

　　思考題

　　第2章　廣告的起源和發(fā)展

　　2.1　世界廣告簡史

　　2.1.1　原始廣告時期(公元1450年以前)

　　2.1.2　近代廣告時期(公元1450.一1850年)

　　2.1.3　廣告新技術(shù)時期(成熟時期）(公元1850—1920年）

　　2.1.4　現(xiàn)代廣告發(fā)展(公元1920年以后)

　　……

　　第3章　廣告學(xué)基礎(chǔ)理論

　　第4章　廣告組織

　　第5章　廣告運作規(guī)律

　　第6章　廣告策劃

　　第7章　廣告創(chuàng)意

　　第8章　廣告制作

　　第9章　廣告媒體

　　第10章　廣告受眾

　　第11章　廣告效果

　　第12章　廣告管理

　　第13章　綜合實訓(xùn)

　　參考文獻(xiàn)

圖書信息（三）/廣告原理與實務(wù)

基本信息

　　書名:廣告原理與實務(wù)

廣告原理與實務(wù)

圖書編號:2080131

　　出版社:人民大學(xué)

　　定價:21.0

　　ISBN:730007803

　　作者:曲孝民 孫方偉

　　出版日期:2007-02-28

　　版次: 1

內(nèi)容簡介

　　本書編寫時依據(jù)高職高專教育的培訓(xùn)宗旨和人才培養(yǎng)的基本模式，針對市場營銷更多崗位群的需要，堅持實用性和前瞻性的原則，在廣泛介紹現(xiàn)代廣告原理和應(yīng)用方法的基礎(chǔ)上。力圖把相關(guān)理論和方法與廣告實體的實踐緊密結(jié)合，尤其突出了對藝術(shù)設(shè)計以情感表達(dá)為主的相關(guān)內(nèi)容，設(shè)置了“補充知識”、“參考答案”、“思考與練習(xí)”等欄目，以強化理論與實際的結(jié)合、動腦思考與動手操作的結(jié)合，真正體現(xiàn)高等職業(yè)教育的特色，使本書具有極強的可操作性。為了幫助讀者學(xué)習(xí)、掌握理論知識，我們在書中編排了很多廣告成功與失敗的案例，每個案例均給人以啟迪。

　　本書涵蓋廣告的內(nèi)涵、廣告與營銷的關(guān)系、廣告代理、廣告策劃、廣告創(chuàng)作、廣告媒體、廣告提案、廣告效果、廣告管理以及國際廣告等內(nèi)容，非常適合作為高職高專院校市場營銷專業(yè)的教材和企業(yè)營銷人員的必備參考資料。

圖書目錄

　　第一章 廣告和廣告業(yè)

　　第一節(jié) 廣告概述

　　第二節(jié) 廣告業(yè)概述

　　第三節(jié) 廣告人

　　第二章 廣告與營銷

　　第一節(jié) 廣告與營銷概述

　　第二節(jié) 廣告與整合營銷傳播

　　第三節(jié) 廣告與品牌形象

　　第三章 廣告代理

　　第一節(jié) 廣告代理概述

　　第二節(jié) 廣告代理公司

　　第四章 廣告調(diào)查與策劃

　　第一節(jié) 廣告調(diào)查

　　第二節(jié) 廣告策劃

　　第三節(jié) 廣告策劃書

　　第五章 廣告創(chuàng)作

　　第一節(jié) 廣告受眾心理分析

　　第二節(jié) 廣告創(chuàng)意

　　第三節(jié) 廣告文案

　　第四節(jié) 廣告表現(xiàn)

　　第六章 廣告媒體

　　第一節(jié) 廣告媒體概述

　　第二節(jié) 廣告媒體的選擇

　　第三節(jié) 廣告媒體的組合與發(fā)布

　　第七章 廣告提案

　　第一節(jié) 廣告提案概述

　　第二節(jié) 廣告提案的內(nèi)容及常用的視覺媒介

　　第三節(jié) 廣告提案的準(zhǔn)備和技巧

　　第八章 廣告效果

　　第一節(jié) 廣告效果概述

　　第二節(jié) 廣告效果測定概述

　　第三節(jié) 一般廣告效果的測定

　　第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的測定

　　第九章 廣告管理

　　第一節(jié) 我國廣告管理的體系和特點

　　第二節(jié) 我國的廣告管理概況

　　第三節(jié) 主要發(fā)達(dá)國家的廣告管理概況

　　第十章 國際廣告的運作

　　第一節(jié) 國際廣告概述

　　第二節(jié) 國際廣告策略

　　第三節(jié) 國際廣告的策劃與實施

　　第四節(jié) 國際廣告組織

　　參考文獻(xiàn)

機工版教材/廣告原理與實務(wù)

　　書 名:廣告原理與實務(wù)

　　層 次：高職高專

　　配 套：電子課件

　　作　者：王吉方

　　出版社： 機械工業(yè)出版社

　　出版時間：2012-02-03

　　ISBN:978-7-111-25488-1

　　開本： 16開

　　定價:￥33.0

　　內(nèi)容簡介

　　本書按照廣告策劃的流程，突出實踐訓(xùn)練環(huán)節(jié)，以必要的理論鋪墊為基礎(chǔ)，以設(shè)定課題、組織調(diào)研、制定廣告戰(zhàn)略為起點，開展全程模擬廣告策劃活動，強化學(xué)生對實踐技能的掌握。本書共10章，主要分為原理和實務(wù)兩部分內(nèi)容。第一章為原理部分，根據(jù)“必需”和“夠用”的原則，從廣告的基本概念和要素入手，主要闡述廣告在營銷中的地位和現(xiàn)代營銷理念對廣告的影響、廣告?zhèn)鞑サ奶卣鳌V告及其活動構(gòu)成、廣告影響模式等方面的問題。在此基礎(chǔ)上，其余各章為實務(wù)部分，重點闡述廣告策劃的內(nèi)容和方法、廣告戰(zhàn)略和廣告定位的確定、廣告策略的選擇、媒體策略、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)、效果測評、廣告活動與運作、廣告管理等內(nèi)容。本書不僅適合市場營銷類專業(yè)的學(xué)生，而且對經(jīng)濟管理相關(guān)專業(yè)的學(xué)生和廣告公司的從業(yè)人員及廣告愛好者也是一本可讀的書。

　　目錄

　　前言

　　第1章 廣告基本原理

　　第2章 廣告策劃

　　第3章 廣告策略

　　第4章 廣告創(chuàng)意

　　第5章 廣告表現(xiàn)

　　第6章 廣告文案

　　第7章 廣告媒體

　　第8章 廣告效果的測定

　　第9章 廣告主體與運作

　　第10章 廣告管理

　　附錄

　　參考文獻(xiàn)

  本文關(guān)鍵詞：廣告原理與實務(wù)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：246462