本文關鍵詞：網絡營銷與策劃，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

書 名:網內容簡介

《網絡營銷與策劃》為電子商務專業(yè)的專業(yè)核心課程教材，被列為2010年廈門理工學院教材建設基金資助項目。《網絡營銷與策劃》通過建立"戰(zhàn)略+技能+實戰(zhàn)"三位一體的知識體系，將網絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與方案策劃、網絡營銷基本工具的技能訓練，以及基于網絡創(chuàng)業(yè)計劃書或網絡營銷策劃書的實戰(zhàn)演練進行了有機結合，突出實踐環(huán)節(jié)，重在培養(yǎng)學生系統(tǒng)策劃網絡營銷項目的能力。奉書主要內容包括網絡營銷戰(zhàn)略分析模型，，擬訂網絡營銷計劃的具體步驟，網絡營銷目標市場定位戰(zhàn)略，網絡營銷網站建設與策劃;網絡消費者行為分析，網絡營銷調研理論與實踐，網絡營銷的產品、定價、分銷和整合溝通策略，網絡廣告以及網絡營銷管理與評價等。《網絡營銷與策劃》還設計包含病毒性營銷、博客營銷、論壇營銷等一系列網絡營銷技能訓練的實驗指導書、學生網絡營銷策劃書范例供廣大師生參考。

《網絡營銷與策劃》可以作為高等院校電子商務、市場營銷、物流管理等眾多工商管理類、商務策劃類專業(yè)學生的教材，也可作為電子商務專業(yè)和從事網絡營銷、商務策劃工作人員的參考用書。

第一章 網絡營銷概述

1.1 網絡營銷的產生與發(fā)展

1.1.1 網絡營銷的產生

1.1.2 網絡營銷的發(fā)展

1.2 網絡營銷的基本概念

1.2.1 網絡營銷的定義

1.2.2 對網絡營銷內涵的理解

1.2.3 網絡營銷的特點

1.3 網絡營銷與傳統(tǒng)營銷的關系

1.3.1 網絡營銷與傳統(tǒng)營銷的比較

1.3.2 網絡營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊

1.3.3 網絡營銷與傳統(tǒng)營銷的整合

1.4 網絡營銷的基本理論及方法

1.4.1 網絡營銷的理論基礎

1.4.2 網絡營銷的基本方法

本章小結

思考題

案例分析題

第二章 網絡營銷戰(zhàn)略

2.1 戰(zhàn)略規(guī)劃

2.1.1 網絡營銷戰(zhàn)略的概念

2.1.2 企業(yè)網絡營銷戰(zhàn)略的作用

2.2 網絡營銷戰(zhàn)略模型

2.2.1 網絡營銷戰(zhàn)略的重點內容

2.2.2 網絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃

2.3 如何規(guī)劃網絡營銷戰(zhàn)略

2.3.1 網絡營銷戰(zhàn)略的主要內容

2.3.2 制定網絡營銷戰(zhàn)略須考慮的

其他問題

本章小結

思考題

案例分析題

第三章 網絡營銷計劃

3.1 網絡營銷計劃概述

3.1.1 網絡營銷計劃的定義

3.1.2 網絡營銷計劃的內容

3.1.3 網絡營銷計劃的制訂原則

3.2 網絡營銷計劃的七個步驟

3.2.1 步驟一:形勢分析

3.2.2 步驟二:網絡營銷戰(zhàn)略規(guī)劃

3.2.3 步驟三:確定網絡營銷目標

3.2.4 步驟四:策劃具體的網絡營銷策略

3.2.5 步驟五:實施計劃3.2.6 步驟六:預算

3.2.7 步驟七:計劃評估

3.3 如何策劃編寫網絡營銷計劃書

3.3.1 網絡營銷計劃書的主要內容

3.3.2 網絡營銷策劃的基本原則

3.3.3 網絡營銷計劃書的策劃過程

本章小結

思考題

案例分析題

第四章 網絡營銷目標市場定位戰(zhàn)略

4.1 市場細分和目標市場定位綜述

4.1.1 界定你的客戶并分類

4.1.2 網絡營銷地理細分市場

4.1.3 網絡營銷人口細分市場

4.1.4 網絡營銷心理細分市場

4.1.5 網絡營銷行為細分市場

4.2 網絡目標市場的選擇

4.2.1 網絡目標市場的概念

4.2.2 網絡目標市場模式選擇

4.3 網絡營銷市場策略

4.3.1 無差異市場營銷策略

4.3.2 差異化市場營銷策略

4.3.3 集中性市場營銷策略

4.4 網絡市場的定位策略

4.4.1 市場定位的含義

4.4.2 市場定位的步驟

4.4.3 市場定位的策略

4.4.4 產品定位方法

本章小結

思考題

案例分析題

第五章 網絡營銷網站建設

5.1 網絡營銷站點建設的基本技術

5.1.1 企業(yè)營銷網站的功能

5.1.2 營銷網站的基本要素

5.1.3 營銷網站的類型

5.2 網絡營銷型企業(yè)網站建設的原則

5.3 企業(yè)網絡營銷站點建設步驟

5.3.1 站點建設概述

5.3.2 站點域名的申請

5.3.3 站點建設的準備

5.3.4 站點的設計與開發(fā)

5.3.5 站點的維護

5.4 網站評價與網站診斷

5.4.1 網站評價對網絡營銷的價值

5.4.2 不同機構的網站評價指標體系簡介

5.4.3 自行實施網站診斷的建議

5.4.4 網絡營銷效果綜合評價體系

5.5 網絡營銷網站推廣

5.5.1 網絡營銷網站推廣常用方法概述

5.5.2 網絡營銷網站推廣的階段及其特征

本章小結

思考題

案例分析題

第六章 網絡消費者行為

6.1 世紀的網絡市場

6.1.1 網絡營銷市場的要素

6.1.2 網絡市場的客戶資源

6.2 網絡消費者行為基本特征

6.2.1 網絡消費者

6.2.2 網絡消費者的需求與購買動機

6.2.3 網絡消費者的購買過程

6.2.4 網絡顧客的服務策略

6.3 網絡消費者忠誠度分析

6.3.1 網絡消費者忠誠度概述

6.3.2 網絡消費者忠誠度的建立

本章小結

思考題

案例分析題

第七章 網絡營銷調研

7.1 網絡市場調研概述

7.1.1 網絡市場調研的概念

7.1.2 網絡營銷調研的內容

7.1.3 網絡營銷調研的優(yōu)勢

7.1.4 網絡營銷調研的適用范圍

7.2 網絡營銷調研基本方法與步驟

7.2.1 網絡營銷調研基本方法

7.2.2 網絡營銷調研的基本步驟

7.3 網絡商務信息收集渠道與方法

7.3.1 商務信息的特點

7.3.2 網絡商務信息收集與整理的方法

7.4 網上問卷調查設計

7.4.1 網上問卷調查的方式及問卷的發(fā)布形式

7.4.2 網上調查問卷的類型和格式

7.4.3 網上調查問卷的設計

7.4.4 網絡調查問卷的質量控制

7.4.5 影響網絡調查問卷有效性的因素

本章小結

思考題

案例分析題

第八章 網絡營銷產品策略

8.1 網絡營銷產品

8.1.1 網絡營銷產品的內涵

8.1.2 網絡營銷產品的特點

8.1.3 網絡營銷的產品分類

8.2 網絡營銷如何創(chuàng)造在線客戶價值

8.2.1 網絡環(huán)境下客戶價值的新內涵

8.2.2 網絡環(huán)境下如何創(chuàng)造在線客戶價值

8.3 網絡營銷的品牌策略

8.3.1 品牌與品牌價值

8.3.2 網絡對企業(yè)品牌的影響

8.3.3 網絡營銷品牌管理策略

8.4 網絡營銷新產品開發(fā)策略

8.4.1 網絡營銷新產品開發(fā)概述

8.4.2 網絡營銷新產品構思與概念的形成

8.4.3 網絡營銷新產品的研制

8.4.4 網絡營銷新產品的試銷與上市

本章小結

思考題

案例分析題

第九章 網絡營銷價格策略

9.1 網絡營銷定價概述

9.1.1 互聯(lián)網改變了企業(yè)的定價策略

9.1.2 網絡營銷定價與網絡營銷價格的定義

9.1.3 網絡營銷定價應考慮的因素

9.1.4 網絡營銷定價特點

9.1.5 網絡營銷定價目標

9.2 網絡營銷定價策略

9.2.1 低價滲透性定價策略

9.2.2 個性化定制生產定價策略

9.2.3 使用定價策略

9.2.4 拍賣定價策略

9.2.5 聲譽定價策略

9.2.6 差別定價策略

9.2.7 免費價格策略

9.3 網絡營銷定價的程序和方法

9.3.1 網絡營銷定價的程序

9.3.2 網絡營銷定價的方法

本章小結

思考題

案例分析題

第10章 網絡營銷價格策略

10.1 互聯(lián)網分銷渠道

10.1.1 分銷渠道概述

10.1.2 互聯(lián)網帶來企業(yè)分銷模式的深刻變革

10.1.3 互聯(lián)網分銷模式的分類

10.2 網上直銷

10.2.1 網上直銷的概念

10.2.2 網上直銷的優(yōu)勢

10.2.3 網上直銷的弱勢

10.2.4 網上直銷成功的策略

10.2.5 網上直銷策劃實踐

1013網絡中間商

10.3.1 網絡中間商的概念

10.3.2 網絡中間商與傳統(tǒng)的中間商的區(qū)別

10.3.3 網絡中間商的類型

10.3.4 選擇網絡中間商的策略

10.4 互聯(lián)網分銷渠道的設計和管理

10.4.1 網絡分銷渠道的設計應考慮的因素

10.4.2 網絡分銷渠道模式的選擇

10.4.3 分銷渠道滲透法

本章小結

思考題

案例分析題

第十一章 網絡營銷溝通

11.1 網絡營銷溝通概述

……

第十二章 網絡營銷廣告

第十三章 網絡營銷管理與評價

附錄A 《網絡營銷與策劃》實驗指導書

附錄B 學生網絡營銷策劃作品

附錄C 術語中英文對照表

參考文獻

  本文關鍵詞：網絡營銷與策劃，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。