基本樂理實用教程答案_《網(wǎng)絡(luò)營銷實用教程》(周賀來)【圖片簡介評論價格目錄】

發(fā)布時間：2016-12-09 20:12

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網(wǎng)絡(luò)營銷實用教程 特色及評論

《網(wǎng)絡(luò)營銷實用教程》：21世紀(jì)高職高專財經(jīng)類專業(yè)規(guī)劃教材

網(wǎng)絡(luò)營銷實用教程 內(nèi)容簡介

本書全面介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論，網(wǎng)絡(luò)市場與消費者行為分析，網(wǎng)絡(luò)營銷市場調(diào)研，網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、公關(guān)策略、服務(wù)策略，網(wǎng)絡(luò)營銷活動的分析、管理與控制等內(nèi)容；*后一章是網(wǎng)絡(luò)營銷模式及實例分析。
　　本書是專為高職高專院校電子商務(wù)、市場營銷、國際貿(mào)易、工商管理、企業(yè)管理以及其他與財經(jīng)管理相關(guān)專業(yè)學(xué)生編寫的一本網(wǎng)絡(luò)營銷方面的實用性教材，既可作為這些專業(yè)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷課程的教學(xué)用書，也可作為各類相關(guān)培訓(xùn)學(xué)校的培訓(xùn)教材，以及相關(guān)企業(yè)對員工進行網(wǎng)絡(luò)營銷知識內(nèi)部培訓(xùn)的輔導(dǎo)用書。

網(wǎng)絡(luò)營銷實用教程 本書目錄

前言
第1章網(wǎng)絡(luò)營銷概述
　引例——真維斯經(jīng)營的網(wǎng)上“休閑王國”
　1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念
　　1.1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生
　　1.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的含義
　　1.1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的職能
　　1.1.4 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點
　　1.1.5 網(wǎng)絡(luò)營銷的類型
　1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷
　　1.2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的關(guān)系
　　1.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的影響
　　1.2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合
　1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的內(nèi)容
　　1.3.1 網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的組成
　　1.3.2 網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的功能
　　1.3.3 網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的平臺
　1.4 網(wǎng)絡(luò)營銷的服務(wù)方式
　　1.4.1 利用web網(wǎng)站進行網(wǎng)絡(luò)營銷
　　1.4.2 利用電子郵件進行網(wǎng)絡(luò)營銷
　　1.4.3 借助電子公告牌系統(tǒng)進行網(wǎng)絡(luò)營銷
　　1.4.4 利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)開展網(wǎng)絡(luò)營銷
　1.5 案例與討論
　　1.5.1 家居企業(yè)紛紛開始涉足網(wǎng)絡(luò)營銷
　　1.5.2 分享此刻，分享生活：柯達的網(wǎng)上營銷
　　1.5.3 世界童車大王“好孩子”的網(wǎng)絡(luò)營銷
　1.6 小結(jié)
　1.7 思考與實踐
第2章網(wǎng)絡(luò)市場與消費行為
　引例——個性化市場細分：網(wǎng)絡(luò)營銷的方向
　2.1 網(wǎng)絡(luò)市場的基本知識
　　2.1.1 網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展
　　2.1.2 網(wǎng)絡(luò)市場的特點
　　2.1.3 網(wǎng)絡(luò)市場的要素
　2.2 網(wǎng)絡(luò)市場的細分與定位
　　2.2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷市場的細分
　　2.2.2 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場的選擇
　　2.2.3 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場的定位
　2.3 網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為分析
　　2.3.1 網(wǎng)絡(luò)消費人員的分析
　　2.3.2 網(wǎng)絡(luò)消費需求的特點
　　2.3.3 網(wǎng)絡(luò)消費者購買的特征
　2.4 網(wǎng)絡(luò)消費者購買過程分析
　　2.4.1 網(wǎng)絡(luò)消費者的購買過程
　　2.4.2 網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為的類型
　　2.4.3 影響網(wǎng)絡(luò)消費者購買決策的因素
　2.5 案例與討論
　　2.5.1 八佰拜時尚禮品網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場選擇
　　2.5.2 云南國際探險旅行社的網(wǎng)絡(luò)營銷市場定位
　2.6 小結(jié)
　2.7 思考與實踐
第3章網(wǎng)絡(luò)營銷市場調(diào)研
　引例——專業(yè)化網(wǎng)絡(luò)調(diào)查浮出水面
　3.1 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的含義與特點
　　3.1.1 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的含義
　　3.1.2 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的內(nèi)容
　　3.1.3 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的特點
　3.2 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的流程與方法
　　3.2.1 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的流程
　　3.2.2 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的方法
　　3.2.3 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的策略
　3.3 網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研實務(wù)
　　3.3.1 網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研的步驟
　　3.3.2 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷的設(shè)計
　　3.3.3 網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研的注意事項
　　3.3.4 網(wǎng)上直接調(diào)研的主要技術(shù)
　3.4 網(wǎng)絡(luò)間接調(diào)研實務(wù)
　　3.4.1 網(wǎng)絡(luò)間接調(diào)研的信息來源
　　3.4.2 網(wǎng)絡(luò)間接調(diào)研的主要做法
　　3.4.3 網(wǎng)上信息收集的實務(wù)操作
　3.5 案例與討論
　　3.5.1 安徽特酒集團網(wǎng)絡(luò)營銷的市場調(diào)研
　　3.5.2 第24次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查方法
　3.6 小結(jié)
　3.7 思考與實踐
第4章網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品策略
第5章網(wǎng)絡(luò)營銷的定價策略
第6章網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道策略
第7章網(wǎng)絡(luò)營銷的促銷策略
第8章網(wǎng)絡(luò)營銷的公關(guān)策略
第9章網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)策略
第10章網(wǎng)絡(luò)營銷的分析、管理與控制
第11章網(wǎng)絡(luò)營銷模式及其實例分析
參考文獻

網(wǎng)絡(luò)營銷實用教程 文章節(jié)選

《網(wǎng)絡(luò)營銷實用教程》全面介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論，網(wǎng)絡(luò)市場與消費者行為分析，網(wǎng)絡(luò)營銷市場調(diào)研，網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、公關(guān)策略、服務(wù)策略，網(wǎng)絡(luò)營銷活動的分析、管理與控制等內(nèi)容；*后一章是網(wǎng)絡(luò)營銷模式及實例分析�！�網(wǎng)絡(luò)營銷實用教程》是專為高職高專院校電子商務(wù)、市場營銷、國際貿(mào)易、工商管理、企業(yè)管理以及其他與財經(jīng)管理相關(guān)專業(yè)學(xué)生編寫的一本網(wǎng)絡(luò)營銷方面的實用性教材，既可作為這些專業(yè)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷課程的教學(xué)用書，也可作為各類相關(guān)培訓(xùn)學(xué)校的培訓(xùn)教材，以及相關(guān)企業(yè)對員工進行網(wǎng)絡(luò)營銷知識內(nèi)部培訓(xùn)的輔導(dǎo)用書。

網(wǎng)絡(luò)營銷實用教程 相關(guān)資料

插圖：3.網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的現(xiàn)實基礎(chǔ)激烈的競爭是網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的現(xiàn)實基礎(chǔ)。隨著市場競爭的日益白熱化，為了在競爭中占有優(yōu)勢，各家企業(yè)都使出了渾身解數(shù)，以便吸引客戶；然而，傳統(tǒng)的營銷方法大多已經(jīng)很難使企業(yè)在競爭中出奇制勝。市場競爭已不再是表層的營銷手段的競爭，而是逐步演化為更深層次上的經(jīng)營組織形式的競爭。經(jīng)營者迫切需要用更深層次的方法和理念來武裝自己，以盡可能地降低商品在從生產(chǎn)到銷售的整個供應(yīng)鏈上所占用的成本和費用比例，縮短運作周期。網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生，給企業(yè)的經(jīng)營者帶來了新的理念與創(chuàng)業(yè)天地。企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷，可以節(jié)約昂貴的店面租金，減少庫存商品資金占用，使經(jīng)營規(guī)模不受場地限制，還可以非常方便地采集與反饋客戶信息等。所有這些都可以從根本上增強企業(yè)的競爭優(yōu)勢。1.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的含義“網(wǎng)絡(luò)營銷”一詞，目前尚無一個公認的、完善的定義。在不同的發(fā)展時期，不同背景的人員，曾經(jīng)從多個不同的角度，對網(wǎng)絡(luò)營銷的含義有過不同的認識。另外，網(wǎng)絡(luò)營銷的外部環(huán)境也在不斷變化，各種網(wǎng)絡(luò)營銷新模式不斷出現(xiàn)，再加上網(wǎng)絡(luò)營銷涉及多個學(xué)科的知識，所以要想為“網(wǎng)絡(luò)營銷”下一個統(tǒng)一的定義確實比較困難。過去，人們大多是從網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容和形式上來認識它。例如，有些人將網(wǎng)絡(luò)營銷等同于在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品；另一些人則把域名注冊、網(wǎng)站建設(shè)這些基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)內(nèi)容認為是網(wǎng)絡(luò)營銷；還有一些人認為網(wǎng)絡(luò)營銷就是指網(wǎng)站推廣活動。應(yīng)該說，上述觀點都從某一些方面反映出了網(wǎng)絡(luò)營銷的部分內(nèi)容，但是它們都沒有完整地表達出來網(wǎng)絡(luò)營銷的全部內(nèi)涵。廣義地講，凡是通過互聯(lián)網(wǎng)方式，來實現(xiàn)企業(yè)市場營銷目標(biāo)，，并能更好地滿足顧客需求（包括精神的和物質(zhì)的）的營銷活動，都可以稱為網(wǎng)絡(luò)營銷。要正確理解網(wǎng)絡(luò)營銷的含義，必須清楚地認識到以下幾點內(nèi)容：（1）網(wǎng)絡(luò)營銷不是網(wǎng)上銷售。網(wǎng)絡(luò)營銷是為實現(xiàn)網(wǎng)上銷售目的而進行的一項基本活動，但網(wǎng)絡(luò)營銷本身并不等于網(wǎng)上銷售。因為網(wǎng)絡(luò)營銷的效果可能表現(xiàn)在多個方面，如企業(yè)品牌價值的提升等。它并不一定能實現(xiàn)網(wǎng)上直接銷售的目的，但可能增加總的銷售。另外，網(wǎng)上銷售的推廣手段也不僅僅靠網(wǎng)絡(luò)營銷，可能還需要借助許多傳統(tǒng)的手段。（2）網(wǎng)絡(luò)營銷離不開現(xiàn)代信息技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)營銷是借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信和數(shù)字交互式媒體進行的營銷活動，它主要是隨著信息技術(shù)、通信衛(wèi)星技術(shù)、電

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