本文關(guān)鍵詞：微博營(yíng)銷一本通，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

2011/4/17 22:07:49

《微博營(yíng)銷一本通》：企業(yè)微博營(yíng)銷指南

>微博營(yíng)銷一本通

副標(biāo)題: 微博營(yíng)銷一本通
原作名: 指間柔沙（齊春霞）
isbn: 7115249865
書(shū)名: 微博營(yíng)銷一本通
頁(yè)數(shù): 195
定價(jià): 28.0
出版社: 人民郵電出版社
裝幀: 平裝
出版年: 2011-4-1

指間柔沙，我們?cè)谛吕宋⒉┗ハ嚓P(guān)注，沒(méi)有見(jiàn)過(guò)面；我關(guān)注她，是因?yàn)殛P(guān)注企業(yè)微博營(yíng)銷，她的微博非常專業(yè)，可以學(xué)到東西。她出新書(shū)，曾經(jīng)找我寫(xiě)一段對(duì) 微博的體會(huì)，我寫(xiě)了；新書(shū)上市，她送了我一本，如果不送，我自己也是要買(mǎi)的，因?yàn)殛P(guān)注這個(gè)領(lǐng)域，因?yàn)閷?duì)這個(gè)新事物來(lái)說(shuō)，還沒(méi)有其他書(shū)藉涉及。

交代清楚相關(guān)背景，也就清澄透明了。

在書(shū)中第170頁(yè)，有一段話是我當(dāng)時(shí)寫(xiě)的：
微博營(yíng)銷無(wú)疑是有用的，其前景是樂(lè)觀的。在飛速發(fā)展、變化萬(wàn)端的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，微博營(yíng)銷是企業(yè)必須要掌握的營(yíng)銷途徑，在某種程度上可能成為傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的替代 品或有力補(bǔ)充。不過(guò)也正因?yàn)檫@種必要性，企業(yè)對(duì)于微博營(yíng)銷要有很強(qiáng)的掌控力。在沒(méi)有充分了解微博營(yíng)銷、未制定整體策略的情況下，貿(mào)然進(jìn)入反而可能意味著危 險(xiǎn)。

我現(xiàn)在仍然如此認(rèn)為。不過(guò)現(xiàn)在有這本書(shū)了，可以幫助有需要的人們，了解微博營(yíng)銷多一些。

從根本上來(lái)說(shuō)，這本書(shū)當(dāng)然也是營(yíng)銷，是對(duì)作者、作者公司、企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)之道、作者的客戶的營(yíng)銷，但是營(yíng)銷，事實(shí)上是一門(mén)重要的學(xué)問(wèn)，是科學(xué)也是藝 術(shù)，我們生活在營(yíng)銷的世界，只是有的營(yíng)銷比較拙劣，所以引發(fā)了人們的反感，而好的營(yíng)銷，則讓人們欣然接受，甚至成為經(jīng)典，比如“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留 傳”。

我在閱讀完這本書(shū)后，在豆瓣打出“推薦”。因?yàn)闀?shū)的實(shí)用度。

我不認(rèn)為微博改變一切，微博只是工具，不需要神化，對(duì)企業(yè)也是如此，必須要了解它的優(yōu)劣勢(shì)，才能夠用好，神化的結(jié)果是常懷畏懼，以敬，而非以用，，如 果在微博上花費(fèi)了很大的氣力，但是沒(méi)有收效，誰(shuí)又愿意繼續(xù)經(jīng)營(yíng)呢？前幾天我們一起吃飯時(shí)，聽(tīng)天頌投資的文堯講微博經(jīng)營(yíng)之道，明白到微博上的確涌現(xiàn)出很多神 話，但每一個(gè)神話的背后，其實(shí)是精密的設(shè)計(jì)、籌謀，是一步一個(gè)腳印的踏實(shí)互動(dòng)，而不是天上突然掉下餡餅。

所以，如果想從這本書(shū)里學(xué)習(xí)捷徑，那是很難的，學(xué)到了，還得做到。

書(shū)中給出了非常全面、深入、系統(tǒng)的指引，可以幫助人們了解何謂微博，企業(yè)如何開(kāi)展微博營(yíng)銷，這里面很多也都是淺顯的道理，一經(jīng)點(diǎn)透，會(huì)讓人恍然大 悟，但不點(diǎn)透，還是會(huì)在黑暗里行路，很多時(shí)候看到眾多的企業(yè)微博千篇一律的面孔、微博條目，不禁嘆息，有時(shí)候，也會(huì)收到一些要求轉(zhuǎn)發(fā)的私信，礙于情面，往 往也會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)，但轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)也會(huì)想，如果是不經(jīng)請(qǐng)求別人自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，那才是更棒的做法��！

而在微博營(yíng)銷的世界里，原本也是有很多花樣可以做，通過(guò)微博與客戶、關(guān)注者進(jìn)行對(duì)話，不斷地?cái)U(kuò)散影響、改善產(chǎn)品和服務(wù)，這是令人開(kāi)心、充滿成就感的事。

在這本書(shū)的前言里，有提到“市場(chǎng)即對(duì)話”的一段，這段話說(shuō)得非常好，市場(chǎng)即對(duì)話，正在成為事實(shí)，微博作為對(duì)話的有效模式，正在發(fā)揮作用，了解它，用好它，對(duì)于企業(yè)，會(huì)有助益。

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