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VI 項目設(shè)計完全手冊

一、視覺基本要素設(shè)計 二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計的準(zhǔn)備工作 三、具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開 四、編制 VI 視覺識別手冊

一、視覺基本要素設(shè)計

項目標(biāo)志

>項目標(biāo)志特點： 其一，識別性。 其二，系統(tǒng)性。 其三，統(tǒng)一性。 其四，形象性。 其五，時代性。 >LOGO 設(shè)

計作業(yè)流程： 1、掌握產(chǎn)品賣點、分析項目視覺設(shè)計現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀： 1 項目的精神內(nèi)涵與項目的總體規(guī)劃。 2 項目的產(chǎn)品特性。 3 開發(fā)商對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風(fēng)格的期望。 4 項目的相關(guān)競爭者和本行業(yè)特點的現(xiàn)狀等。 2、確立明確的概念。 3、具體設(shè)計表現(xiàn)。 4、標(biāo)志作業(yè)的縝密化： 其一，標(biāo)志細(xì)部的縝密化。 其二，標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化： A 方格化， B 比例尺寸標(biāo)志法， C 圓弧角度標(biāo)志法。 其三，標(biāo)志形態(tài)的多樣化： A 線條粗細(xì)變化； B 正負(fù)形變化；C 彩色與黑白變化； D 各種點、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點成面、線成面等）； E 對應(yīng) F 不同媒體的形態(tài)變更； G 縮小或放大形態(tài)的變化。

標(biāo)準(zhǔn)字
LOGO 標(biāo)準(zhǔn)字是將項目名稱、SLOGEN、廣告語等進行整體組合而成的字體。 標(biāo)準(zhǔn)字特征： 其一，識別性。

基二，可讀性。 其三，設(shè)計性。 其四，系統(tǒng)性。 標(biāo)準(zhǔn)字種類： 其一，項目名稱標(biāo)準(zhǔn)字。 其二，項目名稱英文標(biāo)準(zhǔn)字。 其三，標(biāo)志字體。 其四，廣告性活動標(biāo)準(zhǔn)字。 標(biāo)準(zhǔn)字制圖法： 標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法： 其一，方格表示法。 其二，直接標(biāo)志法。

標(biāo)準(zhǔn)色
標(biāo)準(zhǔn)色，是指 LOGO 通過色彩的視知覺傳達，設(shè)定反映項目獨特的產(chǎn)品特性及產(chǎn)品內(nèi)涵的 色彩>標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定： 1、調(diào)查分析階段： 其一，LOGO 現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。 其二，目標(biāo)客群對 LOGO 現(xiàn)有色的認(rèn)識形象分析。 其三，競爭項目 LOGO 標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。 其四，目標(biāo)客群對競爭項目 LOGO 標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識形象分析。 其五，項目性質(zhì)與 LOGO 標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。 其六，市場對項目 LOGO 標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。 2、概念設(shè)定階段：

積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）； 和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）； 成長的、和平的、清新的等（如綠色）； 誠信的、理智的、消極的等（如藍色）； 高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）； 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）； 平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。 >色彩形象階段： 通過對項目形象概念及相對應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語的設(shè)定， 進一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn) 系統(tǒng)。 >模擬測試階段： 其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。 其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。 其三，色彩在實施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟等到物理因素的分析評估。 >色彩管理階段： 本階段主要是對項目標(biāo)準(zhǔn)色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號、印刷色數(shù)值。 >實施監(jiān)督階段： 對不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進行審定； 對印刷品打樣進行色彩校正； 對商品色彩進行評估； >其他使用情況的資料收集與整理等。 >>輔助圖形

輔助圖形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素，它包括 LOGO 造型、象征圖案和版面編排 等三個方面的設(shè)計。

輔助圖形的應(yīng)用： 其一，二維媒體，如印刷品等。 其二，三維媒體，如影視媒體。 其三，戶外廣告和 POP 廣告等，如路牌、車體。 其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈品等到。 >>LOGO 視覺識別基本要素的組合方式 根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向， 而設(shè)計的橫排、 豎排、 大小、 方向等不同形式的組合方式。 >基本要素組合的內(nèi)容： 其一，使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。 其二，LOGO 同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。 >標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式： 一是標(biāo)志同案名中文名稱或略稱的組合； 二是標(biāo)志同 SLOGEN 的組合； 三是標(biāo)志同案名英文名稱全稱或略稱的組合； ； 四是標(biāo)志同項目名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。 >禁止組合規(guī)范： 其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。 其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。 其三，基本要素被進行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。 其四，規(guī)范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。

二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計的準(zhǔn)備工作 >>應(yīng)用要素項目的現(xiàn)狀調(diào)查 >現(xiàn)狀項目的收集分類： 對現(xiàn)有應(yīng)用要素的項目收集的，主要集中于以下項目內(nèi)容： 其一，事務(wù)用品類，如名片、各式文書等。 其二，銷售物料類，如 DM、折頁、樓書等。 其三，標(biāo)識招牌類，如旗幟、各類導(dǎo)引標(biāo)識等。 其四，運輸工具類，如運輸卡車、拖車等。 其五，商品包裝類，如商標(biāo)、包裝紙等。 其六，員工制服類，如徽章、工作服等。 其七，建筑環(huán)境類，如外觀、辦公室等。 其八，展示典禮等，如紀(jì)念活動、展示環(huán)境、專賣店等。 >>應(yīng)用要素設(shè)計開發(fā)策略的確定： 對于某個項目形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計項目而言， 在開發(fā)設(shè)計之前， 應(yīng)對其客觀的限制條 件和依據(jù)作出必要的確定，避免設(shè)計項目雖然很美，但不能使用的問題： 其一，項目的功能需要。 主要是指完成設(shè)計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式 和用途等。 其二，項目使用的法律性限制。 如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。 其三，項目性質(zhì)的需要。 主要是指項目所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類的 規(guī)定等。

三、具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開 >>設(shè)計目錄 1、事務(wù)用品類； 2、包裝產(chǎn)品類； 3、旗幟規(guī)劃類； 4、員工制服類； 5、媒體標(biāo)志風(fēng)格類； 6、廣告招牌類； 7、室內(nèi)外指示類； 8、環(huán)境風(fēng)格類； 9、交通運輸類； 10、展示風(fēng)格類； 11、專賣店風(fēng)格類； 12、其他。 >>事務(wù)用品類 >其項目細(xì)則包括： 1、名片 2、信紙 3、信封 4、便箋 5、各型公文袋 6、資料袋 7、各類證卡（

8、辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機等） >主要設(shè)計要素： 事務(wù)用品類的主要設(shè)計要素一般包括： LOGO 案名（全稱或略稱） 標(biāo)志字 標(biāo)準(zhǔn)字 標(biāo)準(zhǔn)色彩 輔助圖形 地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼 SLOGEN 事務(wù)用品名稱（如“請柬”、“合同書”） 圖形、文字 、構(gòu)圖 肌理、制作工藝等 >>包裝產(chǎn)品類 >包裝產(chǎn)品類項目細(xì)則： 1、外包裝箱（大、中、小）， 2、包裝盒（大、中、�。� 3、包裝紙（單色、雙色、特別色）， 4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料）， 5、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝）， 6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)）， 7、手提袋（大、中、�。�， 8、封口膠帶（寬、窄），

9、包裝貼紙（大、中、小）， 10、包裝封緘（大、中、�。�， 11、包裝用繩， 12、產(chǎn)品外觀， 13、產(chǎn)品商標(biāo)表示， 14、產(chǎn)品吊牌， 15、產(chǎn)品銘牌等。 >主要設(shè)計要素： 1、包裝形式： 單件設(shè)計、成套設(shè)計、組合設(shè)計、組裝設(shè)計等。 2、構(gòu)成要素： 企業(yè)署名（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等）， 圖形（攝影、插圖等）， 文字（使用說明、質(zhì)量保證等）， 材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等）， 結(jié)構(gòu)， 制作工藝等。 >>旗幟規(guī)劃類 >主要項目細(xì)則： 1、項目旗幟 2、吊旗 3、路旗 其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛， 并與不同內(nèi)容的項目旗幟， 形成具有強烈形象識 別的效果。

>基本設(shè)計要素： LOGO 案名 標(biāo)準(zhǔn)色 輔助圖形 廣告語 材質(zhì)（紙、布、金屬等） >>員工制服類 >主要項目細(xì)則 1、男女主管職員制服（二季） 2、男女行政職員制服（二季） 3、男女服務(wù)職員制服（二季） 4、男女生產(chǎn)職員制服（二季） 5、男女店面職員制服（二季） 6、男女展示職員制服（二季） 7、男女工務(wù)職員制服 (二季) 8、男女警衛(wèi)職員制服 (二季) 9、男女清潔職員制服 (二季) 10、男女后勤職員制服 (二季) 11、男女運動服 (二季) 12、男女運動夾克 (二季) 13、運動帽、鞋、襪、手套； 14、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣； 15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。

>主要設(shè)計要素： 項目基本視覺要素的運用，如 LOGO、案名、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語等 制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等） 質(zhì)料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等） 不同崗位性質(zhì)的制服色彩 專制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件 >>媒體標(biāo)志風(fēng)格類 >主要項目細(xì)則： 1、電視廣告 LOGO 風(fēng)格； 2、報紙廣告 LOGO 風(fēng)格； 3、雜志廣告 LOGO 風(fēng)格； 4、人事招告 LOGO 風(fēng)格； 5、項目簡介 LOGO 風(fēng)格； 6、廣告簡介、說明書 LOGO 志風(fēng)格； 7、促銷 POP、DM 廣告 LOGO 風(fēng)格； 8、海報 LOGO 風(fēng)格；

>>媒體廣告類 >主要項目細(xì)則： 1、導(dǎo)入 CI 各階級對內(nèi)對外廣告； 2、樓書； 3、電視 CF、報紙、海報、雜志廣告； 4、直郵 DM 廣告、POP 促銷廣告； 5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物；

6、對內(nèi)對外新聞稿； 7、年度報告、報表； 8、企業(yè)出版物（對內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報）。 >>室內(nèi)外標(biāo)識類 >項目細(xì)則： 1、招牌類： 2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌； 3、大樓屋頂、樓層招牌； 4、騎樓下、騎樓柱面招牌； 5、懸掛式招牌； 6、柜臺后招牌； 7、企業(yè)位置看板（路牌）； 8、工地大門、工務(wù)所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。 >>指示類 >室內(nèi)外指示系統(tǒng)； 1、符號指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）； 2、機構(gòu)、部門標(biāo)示牌； 3、總區(qū)域看板； 4、分區(qū)域看板； 5、標(biāo)識性建筑物壁畫、雕塑造型。 >>環(huán)境風(fēng)格類 >項目細(xì)則： 1、主要建筑物外觀風(fēng)格； 2、建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格；

3、大門入口設(shè)計風(fēng)格； 4、室內(nèi)形象墻面； 5、工地外觀色帶； 6、玻璃門色帶風(fēng)格； 7、LOGO 墻設(shè)計； 8、公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語墻； 9、環(huán)境色彩標(biāo)志； 10、踏墊； 11、煙灰缸、垃圾桶； 12、員工儲物柜； 13、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。 >>交通運輸工具類 1、營業(yè)用工具，如服務(wù)用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、汽船等。 2、運輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨 運船、客運船、游艇、飛機等。 3、作業(yè)用工具，如起重機車、推土車、升降機、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、 救護車、消防車、電視轉(zhuǎn)播車等。 >主要設(shè)計要素： LOGO 標(biāo)準(zhǔn)字體 企業(yè)造形 輔助圖形及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等 >>展示風(fēng)格類

>項目細(xì)則： 1、展示會場設(shè)計； 2、櫥窗設(shè)計； 3、展板造型； 4、商品展示架、展示架、展示臺； 5、展示參觀指示； 6、舞臺設(shè)計； 7、照明規(guī)劃； 8、色彩規(guī)劃； 9、椅子、桌子、沙發(fā)等風(fēng)格。 >>案場識別風(fēng)格 >案場識別企劃： 其一，準(zhǔn)備階段。 提出整個識別設(shè)計的進度表，并列出有關(guān)應(yīng)知事宜，創(chuàng)意設(shè)計方案和簡單說明，收集各項資 料，制定案場識別所需的計劃等。 其二，設(shè)計階段。 根據(jù)上階段所準(zhǔn)備的資料，制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風(fēng)格、色 彩規(guī)劃及材料計劃表。 其三，編制規(guī)范手冊。 制作詳細(xì)的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖； 燈光配置規(guī)劃和說明； 家具配置計劃圖； 施工規(guī)范圖；

施工規(guī)范說明。 >項目細(xì)則： 1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖； 2、各類材質(zhì)規(guī)劃； 3、各空間區(qū)域色彩風(fēng)格； 4、功能設(shè)備規(guī)劃（如水電、照明等）； 5、環(huán)境設(shè)施規(guī)劃（如柜臺、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風(fēng)格，各類櫥柜）； 6、案場服飾風(fēng)格、案場內(nèi)外廣告招牌造型； 7、案場內(nèi)外標(biāo)識類；

四、編制 VI 視覺識別手冊 >>設(shè)計手冊結(jié)構(gòu)體系 其一，概念的詮釋。 如 CI 概念、設(shè)計概念、設(shè)計系統(tǒng)的構(gòu)成及內(nèi)容說明。 其二，基本設(shè)計項目的規(guī)定。 主要包括各設(shè)計項目的概念說明和使用規(guī)范說明等。如 LOGO 的意義、定位、單色或色彩 的表示規(guī)定、 使用說明和注意事項， 標(biāo)志變化的開發(fā)目的和使用范圍， 具體禁止使用例子等。

其三，應(yīng)用設(shè)計項目的規(guī)定。 主要包括各設(shè)計項目的設(shè)計展開標(biāo)準(zhǔn)，使用規(guī)范和樣式、施工要求和規(guī)范詳圖等。如事務(wù)用 品類的用字體、色彩及制作工藝等。 >>設(shè)計手冊編制形式 其一，將基本設(shè)計項目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計項目規(guī)定，按一定的規(guī)律編制裝訂成一冊，，多采用活 頁形式，以便于增補。

其二，將基本設(shè)計項目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計項目規(guī)定，分開編制，各自裝訂成冊，多采用活頁和 目錄形式。

其三，根據(jù)項目不同機構(gòu)（如分公司）或媒體的不同類別，將應(yīng)用設(shè)計項目分冊編制，以便 使用。 >>設(shè)計手冊具體內(nèi)容 其一，引言部分。 項目理念體系說明和形象概念闡述，導(dǎo)入 CI 的目的和背景，手冊的使用方法和要求。 其二，基本設(shè)計項目及其組合系統(tǒng)部分。

如基本要素的表示法、變體設(shè)計等。

其三，應(yīng)用設(shè)計項目部分。

其四，主要設(shè)計劃要素樣本部分。

如標(biāo)志印刷樣本或干膠，標(biāo)準(zhǔn)色色票等



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