1  引  言 

走進商場我們看到琳瑯滿目的商品，不是產(chǎn)品本身而是種類繁多的產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品的外衣，傳遞了產(chǎn)品的信息，呈現(xiàn)了商品的價值屬性。在信息的傳遞過程中，圖形作為包裝中的重要元素，具有極強的引導性與裝飾性，與文字相比不受國界和語言的影響，被廣泛的應用于包裝設計中。二維幾何圖形作為圖形的一種，是圖形種類中最簡單、概括的形象，在信息傳播過程中容易辨別與交流。幾何圖形輪廓簡約內(nèi)容卻不簡單，通過人們的探索與應用，幾何圖形被賦予了內(nèi)涵，并創(chuàng)造了符號化的視覺形象。二維幾何圖形的特點與屬性決定了它在信息傳遞中的重要地位。隨著信息的廣泛交流，，品牌化、國際化成為商家努力追求的目標。因此包裝設計在這一情勢下，也要適應與配合社會的發(fā)展，合理使用包裝圖形的形式語言與表現(xiàn)手法。如何才能應用幾何圖形發(fā)揮它在包裝中的最大效用，是值得探索與研究的。     
幾何圖形作為不可或缺的包裝設計元素，在現(xiàn)代包裝的傳播過程中經(jīng)常會出現(xiàn)傳遞信息含糊不清或是形式上缺乏創(chuàng)意與美感的狀況。因此進行了充分的閱覽與考察，并通過網(wǎng)絡瀏覽了新鮮的國外設計，發(fā)現(xiàn)二維幾何圖形在包裝中的應用上國外設計更為專業(yè)與嫻熟，傳遞的信息更有方向性與趣味性，表現(xiàn)形式更加豐富與飽滿。因此，如何應用幾何圖形合理有效傳遞信息已經(jīng)成為設計師面臨的難題。本文首先從基礎知識出發(fā)，總結歸納幾何圖形的基本概念，然后層層深入，通過舉例分析與比較說明，闡釋其價值與表現(xiàn)形式，規(guī)范二維幾何圖形在包裝設計中的原則。最后通過的實踐案例進行具體的分析與探索。本課題研究的主要目的在于能夠讓幾何圖形更好的應用在包裝設計上，傳達出最滿意的效果，為以后的設計實踐起到指導與借鑒的作用。
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2  二維幾何圖形的概念 

2.1 幾何圖形的定義 
幾何意識是人類最初認識世界的一種意識形態(tài)，幾何圖形的出現(xiàn)是人類智慧的結晶，幾千年來人類從幾何意識出發(fā)去探尋描繪更為形象、更為真實的實像效果，如今隨著科技的進步，人們可以通過多種媒介真實直觀的記錄描繪客觀存在事物，但是幾何圖形并沒有因此退出我們的視線，而是仍然展現(xiàn)著它的蓬勃生命力。 幾何圖形的概念源自數(shù)學理論，主要研究幾何圖形的大小、形狀與位置關系。在設計領域有著全新的闡釋，二維幾何圖形又稱為平面幾何圖形，是最基本、最單純的圖形樣式。幾何圖形的定義很寬泛，廣義上指：幫助人們有效刻畫現(xiàn)實復雜世界的點、線、面、體，統(tǒng)稱為幾何圖形。狹義上的幾何圖形指圓形、方形、三角形以及他們延伸圖形，特征是輪廓清晰，造型簡單。幾何圖形的各部分在同一平面內(nèi)，稱為二維幾何圖形，即平面幾何圖形。各部分不在同一平面內(nèi)，則是立體幾何圖形即三維幾何圖形。本文主要研究的是二維幾何圖形在包裝設計中的應用，在數(shù)學上的定義與應用不做闡述與論證。 常見的二維幾何圖形主要有圓形、方形、三角形，這三種幾何圖形是概括與塑造世界萬物的基本形態(tài)，是組成各種形態(tài)的原始元素，無論現(xiàn)實事物多么復雜，都可以通過概括、分離、組合，用幾何圖形表現(xiàn)出來。經(jīng)過人類的意識、實踐活動，它們又有了不同的特定意義。在藝術設計中，幾何圖形已經(jīng)脫離了幾何學的意義作為一種塑造形象、傳遞信息的視覺符號，可以表現(xiàn)不同的視覺感受與情感語言。 
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2.2 二維幾何圖形的特征 

2.2.1 圖像性 
現(xiàn)代科學研究表明，人類從外界接受到的 90%的信息都是通過視覺神經(jīng)傳輸?shù)酱竽X的。二維幾何圖形客觀的存在于物質世界中，人通過視覺進行感知，作為圖形的一種，二維幾何圖形有著明晰的輪廓與相對規(guī)則的形狀，更容易被人察覺與記憶。因此二維幾何圖形傳遞信息過程有著直觀的特點，適合廣泛的傳達與交流。 

2.2.2 概括性 
幾何概念的出現(xiàn)，源自人們對自然世界的探索：將具體實物進行歸納成幾何圖形便于識記與計算。在概括的過程中，簡化掉了一些繁縟的細節(jié)，直接用簡潔明晰的輪廓表現(xiàn)物質與形態(tài)，這縮短了描繪的時間和繁雜的計算。隨著社會的發(fā)展，越來越多的科技產(chǎn)品與技術能夠清晰的描繪與計算實物的形象。但二維幾何圖形在現(xiàn)實中的應用并沒有因此受到影響，概括性帶來的簡潔明晰的視覺感受是其他形式所不能比擬的。二維幾何圖形在創(chuàng)作與傳播過程中，形成了一些標準化，符號化的圖形，在一定地域范圍內(nèi)被廣泛使用。在現(xiàn)代設計中，經(jīng)常運用概括的視覺語言傳遞信息，讓信息的傳播更加直觀、簡明、易懂。 

2.2.3 象征性 
人類生產(chǎn)生活中，會總結概括出一些具有內(nèi)在涵義的象征符號。這些象征符號以集體共同認同為基礎最終使用形成。這種象征性具有兩重含義，一種是象形性的表象符號，如波紋曲線可以象征河流、波浪，是抽象概括外在形態(tài)形成的符號化圖象。還有一種是具有內(nèi)在涵義的寓意性符號。在中國傳統(tǒng)思維中，圓形代表的是月亮，更深一層的含義是團圓、圓滿、和氣、盈滿。這種帶有象征意義的符號化視覺語言存在于每個時代、每個民族。在現(xiàn)代設計中，設計師將這些象征符號轉化為幾何圖形，用簡潔的形式化語言，闡釋豐富的含義，意義深刻、充滿生命。 
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3   二維幾何圖形與包裝設計 ........ 7 
3.1  包裝設計與圖形 .... 7 
3.2  二維幾何圖形在包裝中的表現(xiàn)內(nèi)容 .... 7 
3.3  包裝中二維幾何圖形的設計原則 ........ 8 
3.3.1    審美性原則 ........ 9 
3.3.2   實用性原則 .... 11 
4   幾何圖形在包裝設計中的實踐案例........ 13 
4.1  產(chǎn)品定位 .... 13 
4.2 設計構思 .... 13 

4  幾何圖形在包裝設計中的實踐案例 

4.1 產(chǎn)品定位 
本次畢業(yè)設計為一款虛擬的品牌護膚品包裝設計，作為一個虛擬護膚品牌，首先需要進行品牌定位。虛擬品牌名稱為麗顏坊，設計內(nèi)容為麗顏坊牡丹煥白系列護膚產(chǎn)品，主要功效為美白滋潤。 產(chǎn)品目標人群定位：有獨立的經(jīng)濟基礎有文化有思想的 25-30 歲的青年女性，崇尚簡約風格，對護膚有自己的消費觀念。理性，注重產(chǎn)品功效與配方，月護理費在 200-300 之間的中檔消費水平。 

4.2 設計構思 

護膚品作為大眾日常護理用品，能夠保持與改善人的皮膚狀態(tài)，有效的提升人個人的形象，并在一定程度上撫慰著人的精神，得到一種心理上的安慰。如何能在琳瑯滿目的產(chǎn)品中，抓住消費者的眼球，傳遞豐富的產(chǎn)品語言，樹立一種獨特的品牌形象，這是包裝設計的核心內(nèi)容。 根據(jù)實際調(diào)研與考察，發(fā)現(xiàn)護膚品包裝大致分為兩種，傳統(tǒng)風格與現(xiàn)代風格包裝。傳統(tǒng)型包裝主要是在傳統(tǒng)包裝基礎上進行造型與設計，包裝圖形以產(chǎn)品主要成分的實物形象通過攝影或手繪插畫等表現(xiàn)手段展示產(chǎn)品特征并加以文字說明，如佰草集護膚品包裝設計中傳統(tǒng)植物團花的紋樣，產(chǎn)品主要成分與文化理念相互呼應，配以相應文字，傳遞出濃濃中國情。現(xiàn)代型包裝大多推崇極簡主義與抽象主義，主要目的在于高效傳達品牌形象，很多包裝中僅僅出現(xiàn)產(chǎn)品的標識與基本屬性，如倩碧護膚品包裝設計統(tǒng)一而單純，C 形標識成為整個視覺焦點，配以基礎產(chǎn)品性能文字，傳遞的品牌信息單純而又迅速。通過大量的考察發(fā)現(xiàn)平面幾何圖形作為包裝的主體圖形設計要素應用的并不多見，怎樣才能合理運用幾何圖形展示其優(yōu)勢與表現(xiàn)能力，設計出新穎、適用的產(chǎn)品包裝是本次實踐研究的重要內(nèi)容。

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結  論 

本文開始先對幾何圖形概念進行歸納和總結，再站在包裝的角度分析幾何圖形的價值表現(xiàn)與設計原則，最后通過設計實踐分析幾何圖形在包裝中的的設計思路、設計方法、應用編排，完整的論述了幾何圖形在包裝中的應用過程。 經(jīng)過這次研究與實踐，充分的說明了幾何圖形在包裝設計中的可行性與適用性。幾何圖形可以包羅萬象、引人遐想，具有極強的概括能力和表現(xiàn)張力，通過設計編排可以達到其他表現(xiàn)形式無法達到的效果。在整個理論與實踐的學習過程中，考慮的第一要素是受眾：設計的有效性，標志的辨識性，幾何圖形的視覺沖擊力，圖形的象征性，這些所有的考慮因素都是對人的考慮。因此，平面幾何圖形在包裝中的應用設計，就是為了適應人的需求所設計的。簡單的利用幾何圖形創(chuàng)造簡約的風格已經(jīng)不能夠滿足人們的現(xiàn)實需求，設計出具有人情味，有內(nèi)涵，能夠塑造品牌與文化的產(chǎn)品包裝才是設計的最終目標。探索之路還很漫長需要不斷的實踐創(chuàng)新，嘗試運用各種設計手段與手法，讓二維幾何圖形發(fā)揮更有效、更有價值的作用。  
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參考文獻(略)

本文編號：66412